Monday, August 15, 2022
บ้าน ธุรกิจ กำไรตกต่ำที่ CNN ขณะที่เรตติ้งดิ่งลง

กำไรตกต่ำที่ CNN ขณะที่เรตติ้งดิ่งลง

โดย admin
0 ความคิดเห็น

หนึ่งในการเคลื่อนไหวครั้งแรกของ Warner Bros. Discovery ที่จัดตั้งขึ้นใหม่เมื่อเข้ายึดครอง CNN ได้ปิด CNN+ ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิงแบบตั้งไข่ที่ได้รับการขนานนามว่าเป็นสะพานเชื่อมของเครือข่ายสู่อนาคต

ในเดือนหน้า เมื่อ Chris Licht เข้ารับตำแหน่งเป็นประธานของ CNN เขาบอกกับพนักงานในการประชุมศาลากลางครั้งแรกของเขาว่าไม่ต้องกังวลกับเรตติ้ง ซึ่งเป็นข่าวสำคัญทางทีวีที่ใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับรายได้และความเกี่ยวข้อง

ตอนนี้ เป็นเวลาสามเดือนแล้วที่นาย Licht ดำรงตำแหน่ง เครือข่ายพบว่าตัวเองกำลังเผชิญกับคำถามใหญ่เกี่ยวกับวิธีที่จะสามารถขยายธุรกิจให้เติบโตต่อไปโดยที่บริการสตรีมมิงแบบ Moonshot หยุดทำงาน และธุรกิจทีวีแบบเดิมๆ ตกต่ำลงอย่างมีโครงสร้าง

การคาดการณ์จาก S&P Global Market Intelligence กล่าวว่าความสามารถในการทำกำไรของ CNN กำลังจะลดลงเหลือ 956.8 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ นั่นจะนับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2559 ที่เครือข่ายมีกำไรลดลงต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ จากข้อมูลของ 3 คนที่คุ้นเคยกับการดำเนินงานของเครือข่าย

คนสองคนที่คุ้นเคยกับการดำเนินงานของ CNN กล่าวว่าเป้าหมายการทำกำไรเบื้องต้นของเครือข่ายในปี 2022 อยู่ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งนาย Licht กำลังจะพลาดมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ แต่อีกคนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าวว่า จากการบัญชีของผู้บริหารบริษัท นายลิชท์กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายการทำกำไรที่ประมาณ 950 ล้านดอลลาร์สำหรับปีนี้ เนื่องจากงบประมาณเริ่มต้นของเครือข่ายไม่ได้คำนึงถึงความสูญเสียที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัว บริการสตรีมมิ่ง CNN+

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวยังย่ำแย่ ในซีเอ็นเอ็น การไล่ล่าหารายได้ใหม่อยู่ในช่อง CNN เพื่อช่วยไขปริศนาทางการเงิน คุณลิชท์ได้แตะต้องคริส มาร์ลิน เพื่อนเก่าแก่ที่เพิ่งเป็นผู้บริหารของบริษัทสร้างบ้านเลนนาร์ในฟลอริดา คุณมาร์ลิน ซึ่งพนักงานซีเอ็นเอ็นบางคนเคยเรียก “มนุษย์ปลา” ขึ้นเครื่องในนามสกุลของเขา ไม่เคยมีประสบการณ์ในการดำเนินงานเครือข่ายข่าวเคเบิลมาก่อน เคยทำงานที่สำนักงานกฎหมาย Foley & Lardner และ Holland & Knight

คุณมาร์ลินได้นำเสนอแนวคิดในการสร้างรายได้มากมายตั้งแต่เข้าร่วม CNN ซึ่งรวมถึงข้อตกลงการโฆษณาที่โดดเด่นกับบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่อย่าง Microsoft นายมาร์ลินยังกล่าวถึงการขายสปอนเซอร์ให้กับผู้จัดการการจัดจำหน่ายของบริษัท ขยายแบรนด์ของ CNN ในประเทศจีน และขยาย CNN Underscored ซึ่งเป็นโครงการอีคอมเมิร์ซ

ผู้ปกครองของ CNN ก็ปราบปรามค่าใช้จ่ายเช่นกัน ในเดือนกรกฎาคม พนักงานของ CNN ได้รับนโยบายการเดินทางและค่าใช้จ่ายฉบับแก้ไขที่จำกัดการใช้จ่ายเพื่อเฉลิมฉลองการทำงานสำหรับรองประธานอาวุโส และต่ำกว่า 50 ดอลลาร์ต่อคน (ตามนโยบายนี้ไม่มีการกำหนดขีดจำกัดสำหรับ CEO ของ WBD) และมิสเตอร์ลิชท์ได้ค้นพบวิธีที่จะทำให้การรายงานข่าวประหยัดยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงการตัดสินใจล่าสุดที่จะไม่ส่งทีมกิจกรรมพิเศษในสหรัฐฯ ไปที่งาน Platinum Jubilee ของควีนอลิซาเบธที่ 2

Mr. Licht ซึ่งเข้ารับตำแหน่ง CNN ในเดือนพฤษภาคมหลังจากการควบรวมกิจการทำให้ Warner Bros. Discovery เป็นบริษัทแม่ ได้พยายามขายพนักงานของตนตามวิสัยทัศน์สำหรับเครือข่ายที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับเรตติ้งทีวีแบบเดิม ในระหว่างการพบปะกับพนักงานในสัปดาห์แรกของเขา คุณลิชท์กล่าวว่า CNN จะสร้างรายได้โดยการนำเสนอผู้โฆษณาใน “แบรนด์ที่เก่าแก่” ของเครือข่าย ไม่ใช่แค่เพียงขนาดผู้ชมเท่านั้น ตามบันทึกคำปราศรัยของเขาที่ได้รับจาก The New York Times

“ฉันไม่ต้องการให้ผู้ผลิตตัดสินใจตามสิ่งที่พวกเขาคิดว่าจะให้คะแนน” นาย Licht กล่าวตามการบันทึก

โฆษกของ CNN กล่าวว่า นาย Licht ยังเน้นไปที่การขยายจำนวนการรับชมทีวีแบบเดิมๆ ของเครือข่าย โดยอธิบายว่าคำแนะนำของเขาที่มีต่อผู้ผลิตเป็น “แนวทางบรรณาธิการ” มากกว่าที่จะเป็น “กลยุทธ์ทางธุรกิจ” โฆษกกล่าวว่านาย Licht ยังไม่ได้ประทับตราในรายการของเครือข่าย และเสริมว่า Licht คาดการณ์ว่าผลกำไรของเครือข่ายจะเพิ่มขึ้นในปี 2566

การให้คะแนนลดลงจากความสูงในยุคทรัมป์ในข่าวเคเบิล แต่การลดลงที่ CNN นั้นเด่นชัดเป็นพิเศษ เครือข่ายดึงดูดผู้คนได้เฉลี่ย 639,000 คนในช่วงไพร์มไทม์ในไตรมาสนี้ จากข้อมูลของนีลเส็น ลดลง 27 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ตามรอย MSNBC ซึ่งลดลง 23 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาไพร์มในช่วงเวลาเดียวกันและ Fox News ที่ผู้ชมเพิ่มขึ้นประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์

CNN ใช้เงินหลายล้านเพื่อปกปิดสงครามในยูเครน จากข้อมูลของคนสองคนที่คุ้นเคยกับการดำเนินงาน และเครือข่ายยังคงจ่ายค่าใช้จ่ายบางส่วนที่เกี่ยวข้องกับ CNN+ เช่น เงินเดือนของนักข่าวที่มีชื่อเสียงอย่าง Chris Wallace และ Audie Cornish ซึ่งก็เช่นกัน ชั่งน้ำหนักในบรรทัดล่าง

เครือข่ายพยายามชดใช้ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับ CNN+ โดยการขายโปรแกรมบางรายการที่สร้างขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิ่งให้กับผู้ให้บริการรายอื่น รวมถึง HBO Max ซึ่ง Warner Bros. Discovery เป็นเจ้าของด้วย

ผู้บริหารของบริษัทแม่ของ CNN กำลังตรวจสอบอาณาจักรสื่อ ซึ่งรวมถึงเครือข่ายเคเบิลของ Turner และช่องทางต่างๆ เช่น Food Network เพื่อประหยัดเงินได้ประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์

แต่นาย Licht บอกกับพนักงานที่การประชุมศาลากลางในเดือนพฤษภาคมว่า เขาไม่ได้คาดหวังว่า Warner Bros. Discovery จะกำหนดให้มีการเลิกจ้างเพิ่มเติมที่ CNN หลังจากการปิดตัวของ CNN+

“ไม่มีใครพูดกับฉันว่า ‘คุณจะต้องไปตัดสิ่งนี้’” คุณลิชท์กล่าวตามบันทึก “ฉันคิดว่ามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าพวกเขาไม่รู้จักธุรกิจของเรา”

Steve Cahall นักวิเคราะห์อาวุโสของ Wells Fargo กล่าวว่ารายได้ส่วนใหญ่ของ CNN มาจากข้อตกลงการสมัครสมาชิกระยะยาวกับบริษัทเคเบิลทีวีและรายได้จากโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม เมื่อผู้โฆษณาเหล่านั้นตัดสินใจใช้จ่าย พวกเขากังวลเรื่องขนาดผู้ชมทั้งหมดเป็นหลัก นายคาฮอลกล่าว

“หากกลยุทธ์นี้เข้าถึงได้มากขึ้น นั่นคือการให้คะแนนที่มากขึ้น นั่นอาจเป็นธุรกิจที่ดีกว่า” เขากล่าว “ถ้ามันให้การเข้าถึงน้อยลง – ถ้าปรากฎว่าคนตรงกลางเป็นที่แคบในอเมริกาในทุกวันนี้ – ก็เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ดีน้อยกว่า”

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand