Matheus Gustavo มาถึงในวันที่สองของการทำงานที่ร้านหมวกใน Rio de Janeiro โดยสวมหมวกแก๊ป New York Yankees สีดำ งานใหม่ของเขาส่วนใหญ่ขายหมวกแยงกี้ บนจอแสดงผลรอบๆ ตัวเขา หมวกประมาณสามในสี่ใบโปรโมตทีมเบสบอลนั้นในบรองซ์
แต่นายกุสตาโวให้การรับสารภาพ เขาสวมหมวกแยงกี้มาหลายปี เขากล่าวว่า “แต่ผมไม่เคยรู้เหตุผลที่แท้จริงสำหรับนิวยอร์ก”
เมื่อบอกว่าทีมแยงกี้เป็นทีมเบสบอล เด็กหนุ่มวัย 23 ปีก็ดูไม่ประทับใจ “อ่า” เขาตอบ “มันมากขึ้นเกี่ยวกับฟุตบอลที่นี่”
นั่นคือการพูดน้อย ในบราซิล ฟุตบอลคือชีวิต และเบสบอลคือสิ่งที่ทำให้สับสน แต่ไม่กี่วันในมหานครใดๆ ของบราซิลหรือไกลออกไปจะแสดงให้เห็นชัดเจนว่า ไม่ว่าหมวกแยงกี้จะเป็นหมวกที่ร้อนแรงที่สุดของประเทศก็ตาม
มีอยู่ทุกหนทุกแห่งบนชายหาดของริโอ และในบาร์ของเซาเปาโล มันตั้งอยู่บนหัวของผู้ประท้วงฝ่ายขวาบางคนที่เรียกร้องให้ทหารทำรัฐประหารเพื่อขับไล่ประธานาธิบดีฝ่ายซ้ายของบราซิล และเมื่อเดือนที่แล้ว มันห้อยลงมาจากต้นไม้ ขาดวิ่นและเต็มไปด้วยโคลน ณ เหมืองทองผิดกฎหมายที่อยู่ลึกเข้าไปในป่าฝนแอมะซอน
อย่าคาดหวังว่าชาวบราซิลจำนวนมากจะเข้าใจว่าหมวกหมายถึงอะไร
“มันคืออเมริกันฟุตบอลเหรอ? หรือเป็นแบรนด์?” คาร์ลอส เฮนริเก วัย 20 ปี กล่าว เหยี่ยวแยงกี้ถอดตะแกรงโลหะที่เขาถืออยู่บนหาดอิปาเนมาของริโอ ทั้งสองวิธีมันเป็นสินค้าขายดีของเขา “ฉันเพิ่งรู้ว่ามันเรียกร้องความสนใจ” เขากล่าว “และมันก็ดูดีสำหรับทุกคน”
มากกว่าอุปกรณ์กีฬาอื่น ๆ หมวกแก๊ปแยงกี้ได้กลายเป็นเทรนด์แฟชั่นของตัวเอง โดยไม่เกี่ยวกับกีฬาหรือทีมที่เป็นตัวแทน ยกระดับด้วยการแสดงในวิดีโอฮิปฮอป การรับรองจากคนดัง และการร่วมงานด้วย กุชชี่ และ Supreme หมวกดังกล่าวได้ก้าวไปสู่สากลอย่างเต็มตัว ข้ามพรมแดนไปยังดินแดนที่การกล่าวถึง Babe Ruth และ Aaron Judge จะกระตุ้นให้เกิดการจ้องมองที่ว่างเปล่า — ไม่เป็นไรที่จะพยายามอธิบาย “จักรวรรดิชั่วร้าย”
สัปดาห์นี้ ทีมแยงกี้เริ่มเล่นเบสบอลที่มีความหมายอีกครั้ง และแฟนๆ แยงกี้ในนิวยอร์กจะสวมหมวกเพื่อแสดงความจงรักภักดี แต่สำหรับประเทศอื่น ๆ หลายแห่ง เช่น บราซิล จีน และแอฟริกา เครื่องราชอิสริยาภรณ์ NY ที่เชื่อมต่อกันจะยังคงเป็นเพียงชิ้นส่วนคลาสสิกของ Americana สัญลักษณ์แสดงสถานะ หรือสัญลักษณ์ทั่วไป – อาจเก๋ไก๋ – สัญลักษณ์ของตะวันตก
“โลโก้มีสไตล์สุด ๆ และฉันคิดว่าซับซ้อน” นาตาเลีย มอนโซเรส วัย 40 ปีกล่าวขณะตรวจสอบผนังหมวกแยงกี้ในร้านค้าหรูของ New Era, the Buffalo, NY ซึ่งเป็นบริษัทที่ผลิตแยงกี้อย่างเป็นทางการ หมวก “มันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ใช่ไหม? New Era” เธอตอบเมื่อถูกถามว่าโลโก้หมายถึงอะไร “คุณกำลังส่งสัญญาณ: ‘ฉันใส่ของที่มีคุณภาพ’”
Isabel Cunha วัย 26 ปี ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาสวมหมวกแยงกี้ขณะรับประทานอาหารเช้าในเมืองริโอ ยอมรับว่าเธอเองก็ไม่ค่อยแน่ใจว่าตัวเองสวมชุดอะไรอยู่ “ฉันว่ามันสวยดี” เธอกล่าว เมื่อบอกว่าเป็นทีมกีฬา เธอตอบว่า “บาสเก็ตบอล?”
Artur Regen ดูแลบราซิลสำหรับ New Era ซึ่งเป็นรายใหญ่ที่สุดของบราซิล และเขากล่าวว่าเป็นผู้ขายหมวกเบสบอลเมเจอร์ลีกที่มีใบอนุญาตเพียงรายเดียว “เก้าสิบแปดเปอร์เซ็นต์ของชาวบราซิลไม่รู้ว่านี่คือทีมเบสบอล” เขากล่าว “นิวยอร์กเป็นเมืองที่เจ๋งและพวกเขาก็อยากมีส่วนร่วมด้วย”
New Era จำหน่ายหมวกแยงกี้ในเกือบ 150 ประเทศ นายเรเกนกล่าว นับตั้งแต่เข้าสู่ประเทศบราซิลในปี 2553 บริษัทได้เพิ่มร้านค้าพันธมิตรมากกว่า 2,000 แห่งและร้านค้าแฟรนไชส์ 150 แห่ง ในช่วงสองปีที่ผ่านมายอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่า
ที่ร้าน New Era สองแห่งในริโอในเดือนนี้ การจัดแสดงถูกปกคลุมด้วยหมวกแยงกี้หลากหลายรูปแบบ — สีที่ตัดกัน การออกแบบที่ละเอียดอ่อน รอยขาด ลายทาง ลายพราง ตาข่าย มีหมวก Los Angeles Dodgers สองสามใบ ทีมอเมริกันอื่น ๆ บางทีมมีหมวกกันคนละใบ หมวกนิวยอร์กใบอื่น – สำหรับเดอะเม็ตส์ – ไม่ถูกพบเห็น
“เดินบนชายหาดใดก็ได้ในบราซิล และ 90 เปอร์เซ็นต์ของหมวก New Era ที่คุณจะเห็นน่าจะเป็นพวกแยงกี้” นายเรเกนกล่าว คนงานสี่คนในร้านค้าทั้งสองแห่งกล่าวว่าหมวก 9 ใน 10 ที่ขายเป็นหมวกแยงกี้
คุณเรเกนซึ่งสวมเสื้อแยงกี้ให้สัมภาษณ์บทความนี้รู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเบสบอล “โดยส่วนตัว” เขาพูด “ฉันไม่เข้าใจ”
นั่นคือการละเว้นเบสบอลทั่วบราซิล: ทุกคนเคยได้ยินเรื่องนี้ บางคนได้เห็นมัน ไม่มีใครเข้าใจมัน
“เราไม่เข้าใจด้วยซ้ำว่ากีฬาแบบนี้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร” João Ricardo Santos ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ในริโอกล่าว ซึ่งกำลังซื้อหมวกเบสบอลใจกลางเมืองกล่าว ในสหรัฐอเมริกา เบสบอล “เต็มสนาม แต่ฟุตบอลไม่เต็มสนาม” เขากล่าว “เหมือนในหัวของเรานั่นไม่สมเหตุสมผลเลย”
Mr. Santos ได้หมวกแยงกี้ใบแรกเมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว ซึ่งเป็นหมวกรุ่นสีแดงและขาวที่เขาตามหาหลังจากที่ได้เห็น Chris Brown นักร้องชาวอเมริกันสวมหมวกใบนี้
เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาได้เห็นกลุ่มแยงกี้จำนวนมากขึ้นทั่วบราซิล ซึ่งเขาอ้างว่าอิทธิพลของชาวอเมริกันที่เติบโตขึ้นมาจากอินเทอร์เน็ต “ด้วย YouTube ผู้คนไม่เพียงแค่ฟังเพลงเท่านั้น พวกเขาดูวิดีโอ พวกเขาดูว่าศิลปินแต่งตัวอย่างไร” เขากล่าว “ผู้คนต้องการรู้สึกเหมือนเป็นเจ้าของ ดังนั้นแบรนด์จึงมีบทบาทนี้ และหมวกแยงกี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น”
ในปี 2009 Jay-Z แร็พว่า “ฉันทำให้หมวกแยงกี้ดังกว่ากระป๋องแยงกี้” แต่ในขณะที่เขาและศิลปินคนอื่น ๆ อาจช่วยจุดประกายกระแสนี้ แต่ตอนนี้คนดังของบราซิลถือคบเพลิง ในหมู่พวกเขาคือ funkeiros — ศิลปินที่เล่น Brazilian funk ต้นกำเนิดของฮิปฮอปแบบดิบๆ — และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
Gabriel Maximo นักแสดงหนุ่มกำลังสูบบุหรี่ที่มุมถนนในริโอเมื่อเร็วๆ นี้ ระหว่างพักจากการถ่ายทำซีรีส์ทีวีเรื่องใหม่ ซึ่งตัวละครของเขาซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ชื่อดังสวมหมวกแยงกี้ นายแม็กซิโมกล่าวว่าเขาเป็นเจ้าของหมวกแยงกี้ประมาณ 15 ใบ ซึ่งเขาสวมอยู่ในภาพถ่ายจำนวนมาก เขาโพสต์ไปยังผู้ติดตาม Instagram 51,000 คนของเขา.
“เพื่อนของฉันทุกคนซื้อ New Era” เขากล่าว “พวกเขาซื้อแยงกี้”
“มันพอดีกับหัวของฉัน” เขากล่าวเสริม “ผมเส้นใหญ่” (เขาทำ.)
ในขณะที่ธุรกิจของ New Era กำลังเฟื่องฟูในบราซิล พวกแยงกี้ไม่ได้กำไรมากนัก ทีม MLB 30 ทีมแบ่งรายได้จากการขายเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการส่วนใหญ่ แต่หมวกแยงกี้ส่วนใหญ่ที่ขายในบราซิล – คุณ Regen ประมาณการว่า 9 ใน 10 – ยังไงก็เป็นของปลอมอยู่ดี
ที่ตลาดริมถนนที่จอแจในใจกลางเมืองริโอ ผู้ขายหมวก 6 รายกล่าวว่าหมวกแยงกี้เป็นสินค้าขายดีอันดับต้น ๆ ของพวกเขา โดยขายในราคาใบละ 5 ถึง 8 ดอลลาร์ ที่ร้าน New Era มีราคาสูงถึง 48 ดอลลาร์
ผู้ค้าส่งริมถนนบางรายซื้อจากผู้ค้าส่งในบริเวณใกล้เคียง ขณะที่บางรายกล่าวว่าสั่งซื้อจำนวนมากจากโรงงานนอกรัฐ Maria Rodrigues ผู้ขายที่สวมหมวกแยงกี้กล่าวว่าสินค้าของเธอมาจากชายคนหนึ่งที่ปรากฏตัวทุกสัปดาห์พร้อมหมวกแยงกี้ถุงละ 4 ดอลลาร์ เธอขายพวกเขาด้วยเงินมากกว่า “ฉันไม่รู้ว่าพวกเขามาจากไหน” เธอกล่าว
Mr. Regen กล่าวว่า New Era ซึ่งนำเข้าหมวกจากเอเชียได้ทำงานร่วมกับทางการเพื่อทำลายหมวกปลอมหลายล้านใบในบราซิลในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่คุณ “ปิดโรงงานหนึ่งแห่งและเปิดอีกสองแห่ง”
Cristiano Souza เคยขายเฉพาะหมวกเปล่าราคาถูกในร้านขายส่งของเขาในตัวเมืองริโอ แต่ปีที่แล้ว ลูกค้าของเขาเริ่มเรียกร้องหมวกแยงกี้ ตอนนี้พวกเขาเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีของเขา โดยขายจำนวนมากในราคาชิ้นละ 3 ดอลลาร์
เขาบอกว่าเขาได้หมวกมาจากโรงงานใกล้เซาเปาโล พวกเขาไม่ได้มาจาก New Era แต่ส่วนใหญ่มีโลโก้ New Era เย็บที่ด้านข้าง และบางอันมีแท็ก New Era คนอื่น ๆ ไม่ค่อยน่าเชื่อถือ รวมทั้งบางคนที่มีสติกเกอร์แวววาวที่ระบุว่า: “ข้อเสนอพิเศษ คุณภาพระดับพรีเมียม. คอลเลกชัน Cap ของแท้ คุณภาพดีที่สุด”
Mr. Souza กล่าวว่าลูกค้าไม่กี่รายของเขา — ผู้ขายหมวกเอง — รู้ว่าแยงกี้คืออะไร
หนึ่งในไม่กี่คนที่สัมภาษณ์บทความนี้ซึ่งรู้ว่าแยงกี้คืออะไรคือพระเยซู ทาเค ผู้อพยพจากเวเนซุเอลาซึ่งเป็นแหล่งเพาะเบสบอล เขาสวมหมวกแยงกี้ขณะขี่จักรยานจากงานที่โรงงานน้ำแข็งในโบอาวิสตา เมืองในอเมซอน
แต่เขาก็มีคำสารภาพของเขาเอง “ทีมโปรดของฉันคือบอสตัน” เขากล่าว “แต่พวกเขาไม่ได้ขายสิ่งนั้นที่นี่”
