ลินดา ออง ผู้บริหารระดับสูงของ Cultique ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาในลอสแองเจลิสที่ให้คำแนะนำบริษัทเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงบรรทัดฐานทางวัฒนธรรม กล่าวว่า ผู้คนยังคงสนใจผู้ชนะรางวัลและสิ่งที่พวกเขาต้องพูด เธอกล่าวว่าปัญหาสำหรับสถาบันการศึกษาคือ “ผู้คนไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องดูการแสดงเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา”
“พวกเขาแค่ดูคลิปบนโซเชียล” เธอกล่าวเสริม
คุณอองตั้งข้อสังเกตว่า ในการเคลื่อนไหวที่คิดไม่ถึงครั้งหนึ่งซึ่งพูดถึงความเกี่ยวข้องที่จางหายไปของรางวัลออสการ์ ตอนจบของซีซันของละครหลังหายนะที่ได้รับความนิยมอย่างสูงของ HBO เรื่อง “The Last of Us” จะออกอากาศแบบตัวต่อตัวเพื่อต่อต้านพิธี . “นั่นเป็นการบอกเล่าวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่” เธอกล่าว
สถาบันการศึกษาหวังว่าการให้คะแนนของ Nielsen สำหรับรางวัลออสการ์จะสูงขึ้นในวันอาทิตย์ ดารามิวสิคัลชื่อดังรวมถึงริฮานน่ามีกำหนดจะแสดงเพลงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง Lenny Kravitz จะแสดงในช่วง “In Memoriam” เลดี้ กาก้า จะไม่อยู่ แต่โปรดิวเซอร์ออสการ์กล่าวเมื่อวันพุธว่าเธอไม่อยู่ ยุ่งเกินไปในการถ่ายทำภาพยนตร์ เพื่อแสดงเพลงที่ได้รับการเสนอชื่อของเธอจาก “Top Gun: Maverick”
กลุ่มผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงสำหรับภาพที่ดีที่สุดไม่เคยมีผู้ขายตั๋วมากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์มาก่อนตามฐานข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศและในปีนี้มีสองแห่ง “Top Gun: Maverick” ทำรายได้ไป 1.5 พันล้านเหรียญ และ “Avatar: The Way of Water” ทำรายได้ไป 2.3 พันล้านเหรียญ รองชนะเลิศอันดับหนึ่งสำหรับภาพที่ดีที่สุด “ทุกอย่างทุกที่ในครั้งเดียว” สร้างยอดขายตั๋วได้ 104 ล้านดอลลาร์ (ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นเมื่อมีการเสนอชื่อภาพยนตร์ยอดนิยม)
แต่สถาบันการศึกษากล่าวว่ามันไม่ใช่แค่เรื่องของทีวีอีกต่อไป การพึ่งพาตัวเลขของ Nielsen เพียงอย่างเดียวในการประเมินความเกี่ยวข้องนั้นล้าสมัยไปแล้ว และควรคำนึงถึงการสนทนาออนไลน์และการรับชมบริการสตรีมมิ่งด้วย “เราต้องทบทวนเมตริกความสำเร็จของเราใหม่” นายเครเมอร์กล่าว โดยสังเกตว่าออสการ์จะเปิดให้ชมทาง Hulu ในวันถัดไป
การสนทนาบนโซเชียลมีเดียระหว่างและหลังการแสดงรางวัลอาจมีนัยสำคัญ ยกตัวอย่างเช่น งานประกาศผลรางวัลแกรมมี่อวอร์ดเมื่อเดือนที่แล้ว ผู้ชม 12.6 ล้านคน. ในวันพิธีและวันถัดไป แกรมมีสร้างการกล่าวถึงบน Twitter ประมาณ 7 ล้านครั้ง อ้างอิงจาก ListenFirst ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล
