Wednesday, December 7, 2022
Home » ธุรกิจที่เป็นเจ้าของสีดำดั้งเดิมได้รับการรีบูต

ธุรกิจที่เป็นเจ้าของสีดำดั้งเดิมได้รับการรีบูต

โดย admin
0 ความคิดเห็น

เมื่อลิปสติกขายดีที่สุดของแบรนด์เครื่องสำอาง Fashion Fair อย่าง Chocolate Raspberry หายตัวไปจากเคาน์เตอร์แต่งหน้า ผู้หญิงผิวสีหลายคนก็สิ้นหวัง สีม่วงแดงที่เจิดจ้าตัดกับสีผิวสีน้ำตาล และเป็นแกนนำของโต๊ะเครื่องแป้งและในตู้ห้องน้ำมานานหลายทศวรรษ จนกระทั่งบริษัทล้มละลายในปี 2561

แต่ในตอนเย็นของเดือนมิถุนายน เม็ดสีนั้นพร้อมกับเครื่องสำอางอื่นๆ ได้รับการแนะนำอีกครั้งที่ Century Association ในแมนฮัตตัน ซึ่งกลุ่มสตรีที่มีส้นสูงมารวมตัวกันเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวแบรนด์อันเป็นสัญลักษณ์อีกครั้ง

ลินน์ นอตเทจ นักเขียนบทละครเจ้าของรางวัลพูลิตเซอร์ 2 สมัย ซึ่งเข้าร่วมงานกล่าวว่า เธอรู้สึกเชื่อมโยงกับแม่และยายของเธอ ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นครั้งแรกของเธอ เมื่อเธอแต่งหน้าบนพรมแดงที่งานประกาศรางวัลโทนี่ประจำปีนี้

“งาน Fashion Fair เกิดขึ้นมากมายในครัวเรือนของฉันเมื่อฉันโตขึ้น” เธอกล่าวในอีเมล “มันเป็นตัวแทนของความงามของคนผิวดำ มันแสดงถึงความซับซ้อน และเป็นเครื่องสำอางชิ้นแรกที่ฉันเคยลองใส่ในกระจก”

Fashion Fair เป็นหนึ่งในบริษัทที่ทรงอิทธิพลหลายคนซึ่งเพิ่งฟื้นคืนชีพ แม้ว่าพวกเขาจะเติบโตในศตวรรษที่ 20 โดยกำหนดเป้าหมายและให้บริการผู้บริโภคผิวดำเมื่อแบรนด์อื่นๆ ปฏิเสธ แต่บริษัทเหล่านี้หลายแห่งก็พรวดพราดออกมาหลังจากดิ้นรนเพื่อคงความสามารถในการแข่งขันและนำธุรกิจของพวกเขาไปสู่ยุคหน้า ตอนนี้ นักธุรกิจหญิงผิวดำบางคน — แทนที่จะเริ่มแบรนด์ใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น — กลับสนใจที่จะสานต่อมรดกของธุรกิจเหล่านั้นและเริ่มต้นใหม่ ในกรณีอื่นๆ ผู้ประกอบการผิวสีได้ก่อตั้งบริษัทที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธุรกิจที่มีเจ้าของสีขาวที่มีชื่อเสียงซึ่งใช้ภาพลักษณ์ของคนผิวดำอย่างไม่ถูกต้องเพื่อขายสินค้าของตน

แบรนด์เก่าได้รับการปรับปรุงเล็กน้อย เจ้าของใหม่หลายคนที่ต้องการรีบูตบริษัทอย่าง Fashion Fair และ Madam โดย Madam CJ Walker อาณาจักรการดูแลผมสีดำ ได้เปลี่ยนแง่มุมของบรรจุภัณฑ์ การตลาด และการผลิตสินค้าของพวกเขา แต่พวกเขาตั้งใจที่จะให้เกียรติภารกิจดั้งเดิมของบริษัท ซึ่งเน้นหนักในการสร้างความมั่งคั่งในชุมชนคนผิวดำ

Desirée Rogers อดีตผู้บริหารระดับสูงของ Johnson Publishing ซึ่งดูแลนิตยสาร Black และ Jet ชั้นนำของ Black และ Cheryl Mayberry-McKissack อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและประธานฝ่ายดิจิทัลของบริษัท ได้ซื้องาน Fashion Fair ในปี 2019 เมื่อจอห์นสันต้องขายกิจการ แบรนด์หลังจากประกาศล้มละลาย Fashion Fair เป็นที่รู้จักในชื่อ แต่การเริ่มต้นแบรนด์ใหม่สำหรับผู้หญิงรุ่นใหม่ ซึ่งไม่ใช่ทุกคนที่โตมากับการดูแม่และยายของพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ ในช่วงกลางของการระบาดใหญ่ที่มีการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานเป็นสิ่งที่ท้าทาย

นอกจากนี้ยังมีหลักสูตรที่ผิดพลาดจากผู้บริโภคร่วมสมัย ซึ่งไม่เพียงแต่คาดหวังสีเสริมที่เหมือนกันสำหรับผู้หญิงผิวดำที่พวกเขาจำได้ แต่ยังสนใจเกี่ยวกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์และการลงทุนของบริษัทในชุมชนคนผิวสีด้วย และในขณะที่แบรนด์สร้างชื่อด้วยโฆษณาในนิตยสาร พนักงานขายในร้านที่มีสไตล์และรายการท่องเที่ยว ลูกค้าอาจเจอแบรนด์นี้บนโซเชียลมีเดีย

Eunice Johnson เริ่มต้นบริษัทในปี 1973 เพื่อตอบสนองความต้องการด้านการแต่งหน้าของผู้หญิงผิวดำในช่วงเวลาที่บริษัทเครื่องสำอางที่มีเจ้าของเป็นสีขาวซึ่งให้บริการแก่ชาวแอฟริกันอเมริกันที่เน้นเรื่องการปรับสีผิวให้ขาวขึ้นและไม่สามารถจับคู่โทนสีผิวของผู้หญิงผิวดำได้เป็นประจำ Ms. Rogers และ Ms. Mayberry-McKissack กล่าวว่าพวกเขาต้องการให้บริการลูกค้าเหล่านั้นต่อไป นอกเหนือไปจากการเน้นย้ำและสนับสนุนสมาชิกคนอื่นๆ ในชุมชนของพวกเขา พวกเขาให้คำปรึกษากับนักธุรกิจหญิงผิวดำในอุตสาหกรรมความงามและเข้าร่วมกับแบรนด์อื่นๆ ที่คนผิวดำเป็นเจ้าของในแคมเปญ ผู้หญิงผิวสีคิดเป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของพนักงาน

ตามที่ การศึกษาของ McKinseyแบรนด์ที่ก่อตั้งโดยคนผิวดำและคนผิวดำเป็นเจ้าของรายได้ 2.5% ในอุตสาหกรรมความงามในปี 2564 ในขณะที่ผู้บริโภคผิวดำมีส่วนรับผิดชอบในการใช้จ่ายด้านความงาม 11.1% หรือ 6.6 พันล้านดอลลาร์

“เชอริลกับฉันพยายามที่จะสร้างความแตกต่างในช่องว่างความมั่งคั่ง” นางโรเจอร์สกล่าว “และแน่นอนว่าความงามเป็นพื้นที่ที่เราด้อยโอกาสสำหรับจำนวนเงินที่เรามีในอุตสาหกรรมนั้น”

ธุรกิจคนผิวสีเป็นธุรกิจหลักมาช้านานแล้ว เช่นเดียวกับแหล่งความภาคภูมิใจในย่านแอฟริกันอเมริกัน กฎหมายของจิม โครว์จำกัดโอกาสการจ้างงานสำหรับคนผิวดำอย่างรุนแรง และชาวแอฟริกันอเมริกันมักถูกห้ามไม่ให้อุปถัมภ์ธุรกิจผิวขาว ผู้ประกอบการผิวสีเกิดขึ้นจากความจำเป็น ซึ่งไม่เพียงแต่ทำมาหากินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการซื้อสินค้าอย่างปลอดภัยในฐานะคนผิวสีอีกด้วย ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สิ่งที่นักประวัติศาสตร์ Juliet EK Walker เรียกว่า “ยุคทองของธุรกิจสีดำ,ธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำเฟื่องฟูและเติบโตขึ้นเป็นประวัติการณ์ทั่วประเทศ

ในยุคนี้มาดาม CJ Walker เริ่มแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่มีชื่อเสียงของเธอ บริษัท ทำให้เธอเป็นหนึ่งในเศรษฐีหญิงผิวดำคนแรกของประเทศ แต่การดำเนินงานของ บริษัท ชะลอตัวในปี 2524

ในปี 2013 Richelieu Dennis ผู้ก่อตั้ง Sundial Brands ได้ซื้อเครื่องหมายการค้า Madam CJ Walker หลังจากยูนิลีเวอร์ซื้อนาฬิกาแดดในปี 2560 มาดามร่วมมือกับวอลมาร์ทเพื่อรื้อฟื้นสายผลิตภัณฑ์ ซึ่งเดิมมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยเหลือคนผิวสีที่มีสุขอนามัยของหนังศีรษะในช่วงเวลาที่หลายคนประสบปัญหาผมร่วงเนื่องจากความเจ็บป่วยและสภาพความเป็นอยู่ที่ไม่ดี

“ผู้คนมักถามฉันว่า ‘คุณมีสูตรดั้งเดิมหรือไม่’” A’Lelia Bundles ที่ปรึกษามาดามอย่างไม่เป็นทางการและหลานสาวของทวดและนักเขียนชีวประวัติอย่างเป็นทางการของ Ms. Walker กล่าว “ที่จริงฉันมีสูตรดั้งเดิม แต่สิ่งที่มาดามวอล์คเกอร์ทำในปี 1906 คือการปฏิวัติในปี 1906 เราต้องการปฏิวัติในตอนนี้”

เพื่อเน้นประเด็นของเธอ Ms. Bundles ได้โพสต์ a รูปภาพบน Instagram ของนางสาววอล์คเกอร์กับร้านปลูกผมวิเศษอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ และขับรถเวเวอร์ลีย์อิเล็คทริคในปี 1912 ของเธอ “ตอนนี้เธอกำลังขับรถเทสลา!” คุณบันเดิลส์พูดพร้อมกับหัวเราะ เธอกล่าวว่าอีกตัวอย่างหนึ่งของการปรับปรุงคือการนำปิโตรเลียมซึ่งได้มาจากน้ำมันดิบออกจากทรีตเมนต์ผมและหนังศีรษะของแบรนด์

แต่การทำซ้ำใหม่ของ บริษัท ไม่ได้ห่างไกลจากภารกิจของคุณวอล์คเกอร์ Cara Sabin หัวหน้าผู้บริหารของ Sundial กล่าวว่าเป้าหมายของ Ms. Walker ไม่ใช่แค่การประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้หญิงผิวสีคนอื่นๆ รู้จักพอเพียงด้วยการฝึกอบรมพวกเธอในฐานะสไตลิสต์และตัวแทนฝ่ายขาย คุณวอล์คเกอร์กำลังขายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “แต่เธอก็ตระหนักว่าสิ่งที่ผู้หญิงต้องการคือการศึกษาและความเป็นอิสระทางการเงิน” บันเดิลส์กล่าว

ในปี 2018 Richelieu Dennis ผู้ช่วยก่อตั้ง Sundial และเป็นเจ้าของ Essence นิตยสารผู้หญิงผิวดำ ได้ซื้อ Villa Lewaro ซึ่งเป็นที่ดินเดิมของ Ms. Walker ในเมืองเออร์วิงตัน รัฐนิวยอร์ก โดยมีเป้าหมายที่จะใช้สถานที่ให้บริการนี้เป็นศูนย์บ่มเพาะสำหรับนักธุรกิจหญิงผิวดำ การเขียนโปรแกรมด้วยตนเองยังคงถูกระงับเนื่องจากการระบาดใหญ่ แต่นายเดนนิสยังคงบริจาคเงินให้กับกองทุน New Voices Fund ที่เขาเริ่มในปี 2020 โดยให้คำมั่นว่าจะมอบเงิน 100 ล้านดอลลาร์แก่สตรีผู้ประกอบการผิวสี

“นี่คือสิ่งที่เรียกว่า Community Commerce ซึ่งให้สิทธิ์แก่ชุมชนเพราะคุณได้รับประโยชน์จากชุมชน” Ms. Bundles กล่าว “นั่นคล้ายกับแนวคิดของมาดามวอล์คเกอร์ในการตอบแทนที่คุณทำกำไรเพราะชุมชนสนับสนุนคุณ ดังนั้นคุณต้องนำบางสิ่งกลับคืนมา”

คนอื่น ๆ ได้พยายามที่จะแก้ไขความผิดในอดีตที่ดำเนินการโดยบริษัทสีขาวซึ่งได้ประโยชน์จากการใช้คนผิวดำในโลโก้และในฐานะหุ่นเชิด เพอร์ซี มิลเลอร์ แร็ปเปอร์และนักธุรกิจที่รู้จักกันในชื่อ มาสเตอร์ พี ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์แพนเค้กและข้าวของลุงพีเพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มนี้

“สมัยเด็กๆ คุณยายบอกฉันเสมอว่า ‘ซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพราะว่าเราเป็นเจ้าของ’” มิลเลอร์เล่า แต่ “ฉันโตขึ้นและเริ่มตระหนักว่าป้าเจมิมาและลุงเบ็นเป็นนายแบบ และไม่มีรายได้ใดจากแบรนด์เหล่านี้กลับไปช่วยเหลือชุมชนและครอบครัวของพวกเขา มันเป็นเพียงการเยาะเย้ยที่บริสุทธิ์”

ในอดีต หากบริษัทที่เป็นเจ้าของสีขาวต้องการเน้นย้ำถึงคุณภาพของอาหารหรือบริการ บริษัทมักใช้ภาพลักษณ์ของคนผิวดำในการทำเช่นนั้น โดยล้อเลียนทัศนคติที่เหยียดผิวว่าชาวแอฟริกันอเมริกันมีค่าเพียงในฐานะพ่อครัว แม่ครัว และชาวนาเท่านั้น

ข้าวของลุงเบ็นและอาหารเช้าของป้าเจมิมาเป็นตัวอย่างที่สำคัญของกลยุทธ์นี้ เนื่องจากความเชี่ยวชาญในการปลูกข้าวและแพนเค้ก แฟรงก์ บราวน์และแนนซี่ กรีนในชีวิตจริงจึงได้รับการว่าจ้างให้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของผลิตภัณฑ์ แต่ทักษะของพวกเขาไม่ได้รับการยอมรับหรือให้รางวัลทางการเงิน (ในปี 2020 Quaker Oats ประกาศว่าจะเลิกใช้ชื่อ Aunt Jemima และเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ และของ Uncle Ben ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Ben’s Originals)

“เหล่านี้เป็นแบรนด์ครอบครัวที่พวกเขาสร้างขึ้นและส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น และเราไม่เคยได้รับส่วนใดส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น” มิลเลอร์กล่าวเสริมว่า “ฉันต้องการเปลี่ยนการเล่าเรื่องนั้น” ”

มิลเลอร์จัดหาข้าวจากกานาเพื่อจ้างเกษตรกรที่นั่น ส่วนหนึ่งของโครงการกองทุนเพื่อผลกำไรสำหรับเด็กที่มีรายได้น้อยและผู้สูงอายุในนิวออร์ลีนส์และเซนต์หลุยส์ และเขาใช้ภาพลักษณ์ของตัวเอง – รูปถ่ายตัวเองในแว่นกันแดด – เพื่อขายสินค้า

“เราสามารถสร้างความมั่งคั่งรุ่นต่อรุ่นได้อย่างแน่นอน” เขากล่าว “และเมื่อเราเข้าสู่เกมแล้ว ใครจะรู้ว่าหนึ่งในบริษัทเหล่านี้จะประสบความสำเร็จและกลายเป็นธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์”

Ms. Rogers of Fashion Fair เชื่อว่าการฟื้นฟูธุรกิจที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำมายาวนานนั้นสำคัญพอๆ กับการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ มันคง “น่าละอาย” สำหรับเธอและคุณเมย์เบอร์รี่-แมคคิสแซคที่จะไม่พยายามนำแบรนด์เครื่องสำอางกลับมา เธอกล่าว ไม้มะเกลือก็ฟื้นขึ้นมาเมื่อปีที่แล้ว

“สิ่งหนึ่งที่สำคัญมากคือการรักษาวัฒนธรรมของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอเมริกา” นางโรเจอร์สกล่าว “เราต้องรักษาขนบธรรมเนียมประเพณีเหล่านั้นให้ดีขึ้นอีกนิดและแบรนด์ที่น่าทึ่งเหล่านั้นซึ่งให้บริการเราเป็นอย่างดี”

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand