โรงภาพยนตร์ประสบปัญหาในการฟื้นตัวจากโรคระบาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ชมในครอบครัวที่เคยไว้ใจได้เดินเตร็ดเตร่ ปีที่แล้ว ภาพยนตร์สำหรับครอบครัว ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแอนิเมชั่น คิดเป็น 17 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายตั๋วทั่วโลก หรือราวครึ่งหนึ่งของยอดขายในปี 2019
อย่างไรก็ตาม ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา “The Super Mario Bros. Movie” จากยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส ทำให้ครอบครัวต้องตะลึง โดยสร้างรายได้ประมาณ 146.4 ล้านดอลลาร์ในการจำหน่ายตั๋วที่โรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา รวมเป็น 204.6 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่มาถึงวันพุธ. ภาพยนตร์เรท PG มีค่าใช้จ่าย Illumination Entertainment และ Nintendo ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ในการสร้าง
“The Super Mario Bros. Movie” เกี่ยวกับช่างประปาบรู๊คลินที่หลงเข้าไปในดินแดนมหัศจรรย์และทรยศที่รู้จักกันในชื่ออาณาจักรเห็ด รวบรวมเงินเพิ่มอีก 173 ล้านเหรียญในต่างประเทศ ซึ่งเป็นผลให้เว็บไซต์ข่าวการค้าฮอลลีวูดแห่งหนึ่งเรียกว่า “ลูกดิ่งบ้า,” โดยสังเกตว่ามันไล่เลี่ยกับผลงานสำหรับแฟรนไชส์ขนาดใหญ่ของ Universal อย่าง “Fast and Furious” และ “Jurassic World”
ภาพยนตร์ครอบครัวกลับมาแล้ว – ย้อนกลับไปในระดับที่ฮอลลีวูดสามารถนับได้อีกครั้งว่าเป็นสิ่งที่สัมพันธ์กันหรือไม่?
ผู้บริหารสตูดิโอและเจ้าของโรงภาพยนตร์กำลังเล่นเกวียนในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาพร้อมกับตะโกนว่า “ใช่!”
“นี่เป็นเรื่องที่ไม่ธรรมดา” จิม ออร์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายละครในประเทศของยูนิเวอร์แซลกล่าวเมื่อวันอาทิตย์ “ตัวเลขเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา”
นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศระมัดระวังมากขึ้น ในฐานะผู้ให้บริการความบันเทิงสำหรับครอบครัวที่โดดเด่น วอลต์ ดิสนีย์ สตูดิโอจำเป็นต้องส่งภาพยนตร์แอนิเมชันยอดนิยมก่อนที่จะมีการประกาศการฟื้นตัวอย่างแท้จริง เดวิด เอ. กรอส ที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์และ อำนาจบ็อกซ์ออฟฟิศ. ภาพยนตร์แอนิเมชั่น 5 เรื่องล่าสุดที่ Disney เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ต้องผิดหวังกับการขายตั๋ว (ได้แก่ “โลกที่แปลกประหลาด” และ “Lightyear” เมื่อปีที่แล้ว และ “Encanto” “Raya and the Last Dragon” และ “Ron’s Gone Wrong” ในปี 2021 ซึ่งเป็นปีที่ได้รับผลกระทบจากโรคระบาด)
“ยังคงมีเครื่องหมายคำถามติดอยู่เกี่ยวกับภาพยนตร์สำหรับครอบครัว” นายกรอสกล่าวในอีเมล ดิสนีย์มีภาพยนตร์อนิเมชั่น 2 เรื่องที่กำลังจะมาถึง: “ธาตุ,” ตั้งอยู่ในโลกที่ผู้อยู่อาศัยประกอบด้วยไฟ น้ำ ดินและอากาศ มาถึงในเดือนมิถุนายน; และ “ปรารถนามิวสิคัลเกี่ยวกับเด็กสาวและดวงดาวที่ตกลงมาจากฟากฟ้า มีกำหนดฉายในเดือนพฤศจิกายนนี้
การพาเด็กๆ ไปดูหนังอาจมีราคาแพง สูงถึง 110 ดอลลาร์สำหรับครอบครัวที่มี 4 คนในนิวยอร์กซิตี้ และไม่มีป๊อปคอร์น (9.29 ดอลลาร์สำหรับขวดเล็ก) หรือโซดาขวดเดียว (7 ดอลลาร์) ครอบครัวต่างๆ ยังคุ้นเคยกับการชมภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่องใหม่ที่บ้านในช่วงที่มีโรคระบาด เมื่อดิสนีย์เปิดตัวภาพยนตร์ของพิกซาร์อย่าง “Luca” “Turning Red” และ “Soul” บนบริการสตรีมมิ่ง โดยข้ามโรงภาพยนตร์ไปโดยสิ้นเชิง ภาพยนตร์บริการสตรีมมิ่งนั้น “ฟรี” หรือใครก็ตามที่สมัครเป็นสมาชิก Disney+ อยู่แล้ว ($8 ต่อเดือนสำหรับเวอร์ชันพื้นฐาน)
ภายในอุตสาหกรรมสื่อ
สำหรับช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในอเมริกาเหนือ “The Super Mario Bros. Movie” ครองอันดับ 1 อย่างง่ายดาย อันดับสองเป็นการปิดท้ายด้วยภาพเล็กน้อย โดย “John Wick: Chapter 4” (Lionsgate), “Dungeons & Dragons: Honor Among โจร” (Paramount) และ “Air” (Amazon) แต่ละคนคาดว่าจะเก็บเงินได้ประมาณ 14 ล้านเหรียญ
“Air” กำกับโดย Ben Affleck เก็บเงินได้ประมาณ 20 ล้านดอลลาร์ตั้งแต่เข้าฉายในวันพุธบนจอภาพยนตร์ในประเทศ 3,500 เรื่อง ซึ่งเป็นยอดรวมที่ Mr. Gross เรียกว่า “ยอดเยี่ยม” เขาตั้งข้อสังเกตว่าละครกีฬาเรื่อง “Air” เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความพยายามของไนกี้ในช่วงทศวรรษที่ 1980 ในการล่อลวงไมเคิล จอร์แดนให้เข้าสู่แบรนด์บาสเก็ตบอลที่กำลังประสบปัญหา ซึ่งมีแนวโน้มที่จะทำยอดขายตั๋วได้ประมาณ 5.4 ล้านเหรียญสหรัฐ
ผลิตภัณฑ์สำหรับ “Air” ยืนยันการตัดสินใจของ Amazon ในการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่ได้รับการตรวจสอบอย่างดีในโรงภาพยนตร์ ซึ่งจะฉายเฉพาะเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งเดือนก่อนที่จะมีให้บริการบนบริการสตรีมวิดีโอ Prime ของบริษัท สำหรับ Amazon ที่มีกระเป๋าลึก การเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เป็นเรื่องของผู้นำที่สูญเสีย — แนวทางสำหรับ Prime Video ในการแข่งขันเพื่อผู้ที่มีความสามารถสูง ซึ่งต้องการให้ภาพยนตร์ของพวกเขาได้รับชมบนจอขนาดใหญ่ นักวิเคราะห์ประเมินว่า Amazon จ่ายเงิน 130 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ใน “Air” และใช้เงินอีก 50 ล้านดอลลาร์ในการทำการตลาด
“Air” เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกจาก Artists Equity บริษัทผู้ผลิตที่ก่อตั้งโดยคุณแอฟเฟล็ก, แมตต์ เดม่อน และเรดเบิร์ด แคปปิตอล
แต่สุดสัปดาห์เป็นของ “The Super Mario Bros. Movie” ในบรรดาประชากรบางกลุ่ม ภาพยนตร์ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเหตุการณ์ทางวัฒนธรรม หรือที่คุณกรอสเรียกว่า “หนังกำลังเร่งดำเนินการ” นั่นไม่ใช่เหตุบังเอิญ: นักการตลาดในการแข่งขันกีฬาทางโทรทัศน์ที่ออกอากาศทางพรมของยูนิเวอร์แซล (March Madness, เกมชิงแชมป์ NFL, เกม NBA All-Star, Super Bowl) พร้อมโปรโมตและจัดการแสดงผาดโผนในรายการ “The Tonight Show” ซึ่งสมาชิกของ นักพากย์ของภาพยนตร์ (คริส แพรตต์, อันยา เทย์เลอร์-จอย, คีแกน-ไมเคิล คีย์) ร้องเพลงธีมมาริโอ
สวนสนุกยูนิเวอร์แซลทั่วโลกช่วยดับไฟ Universal Studios Hollywood เพิ่งเปิด Super Nintendo World ซึ่งเป็นส่วนขยายที่มีธีมหรูหราซึ่งมี Brothers Mario สถานที่ท่องเที่ยวได้รับก ความสำเร็จที่หลบหนีโดยตั๋วเข้างานล่วงหน้าขายหมดทุกวันตั้งแต่เปิดวันที่ 17 ก.พ.
Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์อาวุโสของ Comscore ตั้งข้อสังเกตว่า “The Super Mario Bros. Movie” เปิดตัวภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่ไม่ใช่ภาคต่อได้ยิ่งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ แซงหน้า “The Secret Life of Pets” (2016) และใหญ่เป็นอันดับสอง เปิดเป็นประวัติการณ์สำหรับภาพยนตร์แอนิเมชั่น “Incredibles 2” (Disney-Pixar) ครองอันดับ 1 โดยเก็บเงินได้ 183 ล้านดอลลาร์ในช่วงสามวันแรกของปี 2018
Universal ได้เปลี่ยนตัวเองให้กลายเป็นมหาอำนาจด้านแอนิเมชั่นภายใต้การนำของ Donna Langley ประธานหญิง เธอดูแลโรงงานการ์ตูนสองแห่ง: Illumination ซึ่งก่อตั้งโดย Chris Meledandri (“Despicable Me,” “Ice Age”) และ ดรีมเวิร์คส์ แอนิเมชั่นซึ่งทำให้ “Puss in Boots: The Last Wish” ภาคต่อที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ ทำยอดขายตั๋วได้เล็กน้อยเพียง 12.4 ล้านดอลลาร์ในเดือนธันวาคม และท้ายที่สุดทำรายได้ไป 480 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก ภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่กำลังจะเข้าฉายของยูนิเวอร์แซล ได้แก่ “Strays” หนังตลกสุนัขเรต R ที่มีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนมิถุนายน สตูดิโอกำลังดำเนินการเพื่อรีบูตแฟรนไชส์ ”เชร็ค”
ได้รับ “The Super Mario Bros. Movie” ผสมกับความคิดเห็นเชิงลบ. แต่ความสำเร็จในทันทีในหมู่ผู้ซื้อตั๋ว ซึ่งให้เกรด A แก่ภาพยนตร์เรื่องนี้ในผลสำรวจความคิดเห็นของ CinemaScore ได้เพิ่มกระแสความนิยมล่าสุดในฮอลลีวูด: สตูดิโอส์ซึ่งแสวงหาทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นที่ยอมรับและดึงดูดใจทั่วโลก ดูเหมือนจะถอดรหัสรหัสในการดัดแปลงวิดีโอเกมได้ในที่สุด สำหรับหน้าจอขนาดใหญ่
ประวัติศาสตร์ที่มีปัญหาของอุตสาหกรรมภาพยนตร์เกี่ยวกับประเภทนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อ 30 ปีที่แล้ว เมื่อภาพยนตร์ที่สร้างจากวิดีโอเกมเรื่องแรกอย่าง “Super Mario Bros.” กลายเป็นเรื่องอื้อฉาวในหอเกียรติยศ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สตูดิโอต่างๆ เริ่มติดใจกับการดัดแปลงเกม ซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จอย่าง “Sonic the Hedgehog” (Paramount) และ “Pokémon Detective Pikachu” (Warner Bros.) ในโทรทัศน์ “The Last of Us” (HBO) และ “The Witcher” (Netflix) เป็นเกมยอดนิยมจากเกม
คุณออร์ ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายของ Universal กล่าวว่า “Super Mario Bros. Movie” ซึ่งฉายในโรงภาพยนตร์ 3,343 โรงในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ได้รับประโยชน์จากความคิดถึง Nintendo เปิดตัวเกม Mario Bros. ในปี 1980 ประมาณ 26 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมในช่วงสุดสัปดาห์มีอายุมากกว่า 35 ปี
“Illumination และ Nintendo ร่วมมือกันสร้างภาพยนตร์ที่แฟนๆ ชื่นชอบ” นายออร์กล่าว “ผู้คนต้องการออกมาและได้รับความบันเทิงอย่างเต็มที่จากตัวละครที่พวกเขารู้จักมานานหลายทศวรรษ”
