Home » เสื้อยืด ‘American Made’ กำลังมีปีที่ดีที่สุด

เสื้อยืด ‘American Made’ กำลังมีปีที่ดีที่สุด

โดย admin
0 ความคิดเห็น

เมื่อ Bayard Winthrop ผู้บริหารระดับสูงของ American Giant ผู้ค้าปลีก สั่งซื้อชุดเสื้อที่บริษัทของเขาจะโฆษณาในวันที่ 4 กรกฎาคม เขาก็ไม่ได้คิดอะไรมาก ผู้ค้าปลีกรายนี้ซึ่งผลิตเครื่องแต่งกายของตนในโรงงานทั่วสหรัฐฯ มาเป็นเวลากว่า 10 ปี มักจะเอนเอียงไปที่ระดับ “Made in America” ​​เนื่องในวัน Independence Day

ชุดเสื้อยืดคอกลมในปีนี้มีจำหน่ายในสีแดง ขาว หรือน้ำเงิน โดยมีการตกแต่งเพียงเล็กน้อยเพื่อให้ตรงประเด็น: ตัวอักษรที่อ่านว่า “American Made” พวกเขามีค่าใช้จ่าย $ 60 ต่อคน และขายหมดในวันแรก จากนั้นเขาก็สั่งอีกชุดซึ่งก็หมดอย่างรวดเร็วเช่นกัน บริษัทกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้คำสั่งซื้อที่สี่

สำหรับ American Giant ปีนี้กำลังจะกลายเป็นวันที่สี่ของเดือนกรกฎาคมที่มีกำไรมากที่สุด

บริษัทใช้สถานะ “ผลิตในอเมริกา” ในการโฆษณาแก่ผู้บริโภคตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 2555 แต่คุณวินทรอปกล่าวว่า ปัจจุบัน บริษัทกำลังเข้าถึงลูกค้าในช่วงเวลาที่พูดคุยเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก การปรับฐาน และการค้า ช่องโหว่ข้อตกลงและความยั่งยืนในแฟชั่นได้ก้าวไปไกลกว่าห้องประชุมองค์กรและแวดวงนโยบายในวอชิงตัน

หกสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ กล่าวว่าพวกเขาจงใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่ “ผลิตในอเมริกา” ในช่วงปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของ Morning Consult สำรวจ เปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้ว นั่นเป็นอัตราเดียวกับผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่กล่าวว่ามี ความตั้งใจ ปีที่แล้ว.

นาย Winthrop ตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของ American Giant กล่าวว่าได้รับอีเมล “อารมณ์” จากผู้ซื้อโดยบอกว่า “สดชื่น” ที่ได้เห็นผู้ค้าปลีก “เดินไปตามทาง” ในการผลิตสินค้าในสหรัฐอเมริกา

“ฉันรู้สึกจริงๆ ว่ามีการตื่นขึ้นในขณะนี้” เขากล่าว “ผู้บริโภคเข้าใจฉากหลังของการสนทนานี้โดยสัญชาตญาณ”

ก่อนวันประกาศอิสรภาพในสหรัฐอเมริกา ร้านค้าต่างวางชั้นวางสินค้าและเติมเว็บไซต์ด้วยเสื้อยืดและชุดว่ายน้ำที่มีลายธงชาติอเมริกันหรือสโลแกน เช่น “ปาร์ตี้ในสหรัฐอเมริกา” ชาวอเมริกันหนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขา วางแผน เพื่อซื้อค่าโดยสารความรักชาติในวันที่ 4 กรกฎาคมปีนี้ ตามรายงานของ National Retail Federation ซึ่งเป็นสมาคมการค้า

ความจริงก็คือเครื่องแต่งกายส่วนใหญ่ผลิตในต่างประเทศและนำเข้า ในขณะที่มีผู้ค้าปลีกหลายรายที่สนับสนุนการผลิตในประเทศมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วันที่สี่ของเดือนกรกฎาคมทำให้เกิดความตึงเครียดเป็นพิเศษเนื่องจากสินค้าที่บริษัทต่างๆ

คู่แข่งบางรายซึ่งผลิตเครื่องแต่งกายของพวกเขาในอเมริกากำลังชี้ให้เห็นถึงการตัดการเชื่อมต่อโดยเจตนา

Kristen Fanarakis ผู้ก่อตั้ง Senza Tempo แบรนด์แฟชั่นในลอสแองเจลิสและผู้สนับสนุนเครื่องแต่งกายที่ผลิตในท้องถิ่นกล่าวว่า “หากคุณพึ่งพา Americana เพื่อขายสินค้าที่ไม่ได้ผลิตในอเมริกา ฉันคิดว่ามันไร้มารยาท”

มร. วินธรอปกล่าวว่า “หนึ่งในเรื่องตลกขบขันที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย ผมคิดว่าเป็นเรื่องแปลกประหลาดที่ขาดความเชื่อมโยงระหว่างสิ่งที่อุตสาหกรรมพูดกับสิ่งที่ทำ”

ตัวอย่างเช่น Old Navy ขายเสื้อยืดลายธงชาติในวันที่ 4 กรกฎาคม นับตั้งแต่บริษัทเริ่มก่อตั้งในปี 1994 แต่เสื้อลายธงชาติและชุดเด็กอ่อนทั้งหมด 25 ตัวที่บริษัทมีอยู่ในปัจจุบัน แสดง บนเว็บไซต์ระบุว่านำเข้า การค้นหา “Americana” และ “Fourth of July” บน Walmart และ Target จะแสดงเสื้อยืดและกางเกงขาสั้นที่ระบุว่านำเข้าเช่นกัน (เครื่องแต่งกายบางรายการระบุว่าผลิตในสหรัฐอเมริกาและนำเข้า)

นับตั้งแต่ทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา การผลิตเครื่องแต่งกายที่ขายโดยผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในอเมริกาได้ย้ายไปต่างประเทศเป็นส่วนใหญ่ โดยเฉพาะในจีน ซึ่งนำความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนมาสู่สมการของบริษัทเหล่านั้น

การระบาดใหญ่ยังทำให้ห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกตึงเครียด ทำให้ความน่าเชื่อถือของการนำเข้าหยุดชะงัก ในบางกรณี ผู้ค้าปลีกกำลังย้ายฐานการผลิตเข้าใกล้สหรัฐอเมริกามากขึ้น หรือหาส่วนแบ่งที่กว้างขึ้นจากสินค้าที่ขายในประเทศ

ในเดือนที่ผ่านมา ส.ส.ในวอชิงตันได้เสนอร่างกฎหมายหลายฉบับเพื่อขอให้ปิดช่องทางเดินเรือที่อนุญาตให้บริษัทต่างๆ เช่น ร้านค้าปลีกแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นอย่าง Shein และ Temu ซึ่งทั้งคู่ก่อตั้งขึ้นในจีน ได้รับประโยชน์จากกฎการค้า ซึ่งอนุญาตให้พวกเขา ไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมที่กรมศุลกากรและป้องกันชายแดนของสหรัฐฯ ฝ่ายนิติบัญญัติโต้แย้งว่าสิ่งนี้จะยกระดับสนามเด็กเล่นสำหรับผู้ค้าปลีกในอเมริกา

วันที่สี่กรกฎาคมเป็นหนึ่งในวันหยุดสุดโปรดของคุณวินทรอป แต่ฤดูกาลขายปีนี้ยุ่งมากจนเกือบลืมที่จะซื้อเสื้อยืด “American Made” ของบริษัทของเขามาใส่เอง

“ผมคิดว่าผมเจอในร้านค้าปลีกที่กำลังส่งมาให้ผม แต่ผมไม่แน่ใจ” นายวินทร์กล่าว “เป็นคนเกียจคร้าน”

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand