Thursday, December 8, 2022
Home » เหตุใดข้อตกลงการสตรีมขนาดใหญ่ของ NFL จึงเข้าสู่การทำงานล่วงเวลา

เหตุใดข้อตกลงการสตรีมขนาดใหญ่ของ NFL จึงเข้าสู่การทำงานล่วงเวลา

โดย admin
0 ความคิดเห็น

Roger Goodell กรรมาธิการของ National Football League บินไปที่ Sun Valley, Idaho ในช่วงซัมเมอร์นี้เพื่อเข้าร่วมการประชุมสื่อประจำปีของ Allen & Company โดยมั่นใจว่า NFL ใกล้จะประกาศข้อตกลงสิทธิ์รายการทีวีระดับบล็อคบัสเตอร์ล่าสุดแล้ว

“เราอาจจะมีการตัดสินใจบางอย่างในช่วงฤดูใบไม้ร่วง” เขา บอกกับ CNBC ในเวลานั้น.

แต่เกือบห้าเดือนต่อมา ลีกยังคงมองหาบริษัทด้านเทคโนโลยีหรือสื่อที่ยินดีแทนที่ DirecTV ในฐานะผู้ถือสิทธิ์ของ Sunday Ticket ซึ่งทำให้แฟนๆ สามารถรับชมเกม NFL ทุกเกม ไม่ใช่แค่รายการที่ออกอากาศในภูมิภาคของตน ขณะนี้การเจรจาคาดว่าจะขยายไปถึงปีหน้า ตามคำบอกเล่าของสมาชิก 5 คนที่คุ้นเคยกับการเจรจา

การเจรจาของ Sunday Ticket ได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิดจากนักวิเคราะห์และผู้บริหาร การถ่ายทอดสดกีฬา โดยเฉพาะเกม NFL เป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่ยังหลงเหลืออยู่ ผู้ชนะการประมูลคือใคร จ่ายไปเท่าไหร่ และข้อตกลงมีโครงสร้างอย่างไร ซึ่งจะมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมกีฬา สื่อ และเทคโนโลยี

การเสนอราคาสำหรับแพ็คเกจเกมอันมีค่าของ Sunday Ticket สามารถกำหนดแบบอย่างสำหรับบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Apple และ Google ที่ยินดีจ่ายเพื่อรับผู้ชมจากบริษัททีวีแบบดั้งเดิม ซึ่งยังคงต้องพึ่งพาค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเคเบิลและการโฆษณา

แนวการแข่งขันสำหรับ Sunday Ticket ได้เปลี่ยนไปเมื่อการเจรจายืดเยื้อ ผู้คนที่คุ้นเคยกับการเจรจากล่าว ผู้บริหารด้านกีฬาและสื่อถือว่า Apple เป็นเจ้าหน้ามานานแล้ว โดยบางคนที่เกี่ยวข้องในกระบวนการประมูลกล่าวว่าพวกเขาคิดว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้บรรลุข้อตกลงแล้ว

แต่ในกรณีที่ไม่มีข้อตกลง Google ได้ยกระดับการแสวงหาโดยตั้งเป้าที่จะชนะแพ็คเกจสำหรับ YouTube TV ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งเคเบิลของบริษัท 4 คนในจำนวนนี้กล่าว ผู้ประมูลรายอื่นที่สนใจ ได้แก่ Amazon และ ESPN ของดิสนีย์

Robert Kyncl ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ YouTube มีบทบาทสำคัญในการแสวงหาของ Google แม้ว่าเขาจะเข้ารับตำแหน่งใหม่ในต้นปีหน้าในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Warner Music Group แต่ Mr. Kyncl ก็มุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับ YouTube เพื่อดูข้อตกลงดังกล่าว คนสามคนที่คุ้นเคยกับลำดับความสำคัญของเขากล่าว เขามีความสัมพันธ์กับ Brian Rolapp ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ NFL ซึ่งทำงานร่วมกับ Mr. Knycl ในช่วงที่ Google ประมูลตั๋ววันอาทิตย์ไม่สำเร็จในปี 2013

การเจรจาของลีกกับ Apple, Google และอื่น ๆ ยืดเยื้อเนื่องจากพยายามที่จะรวมแพ็คเกจเกม NFL วันอาทิตย์ที่ไม่อยู่ในตลาดเข้ากับเนื้อหาสื่ออื่น ๆ รวมถึง NFL Network และช่อง NFL RedZone ตามคนเหล่านี้

เมื่อปีที่แล้ว NFL ได้ว่าจ้าง Goldman Sachs เพื่อช่วยสำรวจการขายหุ้นในธุรกิจสื่อเหล่านั้น การตัดสินใจส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากการยอมรับของลีกว่า Sunday Ticket แข่งขันกันเพื่อสมาชิกด้วยช่อง RedZone ซึ่งกระโดดไปมาระหว่างเกมถ่ายทอดสดฟุตบอลวันอาทิตย์เมื่อทีมต่างๆ ใกล้จะทำทัชดาวน์ได้

ด้วยการแสวงหานักลงทุนในช่องทางนั้นและธุรกิจสื่ออื่น ๆ NFL จะต้องเจรจาเกี่ยวกับวิธีการจัดโครงสร้างการร่วมทุนกับพันธมิตรด้านการลงทุนที่อาจต้องการเสียงในโครงสร้างการดำเนินงานของ บริษัท ที่เป็นเจ้าของร่วม คนเหล่านี้กล่าว

ผู้บริหารด้านสื่อรายหนึ่งที่เจรจากับทั้ง Apple และ NFL อ้างถึงเหตุผลอีกประการหนึ่งสำหรับทางตันที่ยาวนานหลายเดือน: ทั้งสองฝ่ายคุ้นเคยกับการเจรจา

เอ็นเอฟแอล, แอปเปิล อเมซอน และอีเอสพีเอ็น ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น Google ไม่มีความคิดเห็นในทันที

ลีกต้องการเงินมากกว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งเพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์จากข้อตกลง 8 ปีปัจจุบันซึ่งจะหมดอายุเมื่อสิ้นสุดฤดูกาลนี้ บริษัทต้องการพันธมิตรระยะยาวเพื่อสิทธิ โดยได้ปิดแพ็คเกจกระโจมเมื่อปีที่แล้วสำหรับเกมในวันพฤหัสบดี วันอาทิตย์ และวันจันทร์ ด้วยข้อตกลง 11 ปี

เศรษฐกิจที่ชะลอตัวอาจสร้างความท้าทายอีกครั้งสำหรับ NFL เนื่องจากพยายามปิดข้อตกลงที่อาจสูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ตลอดชีวิต บริษัทเทคโนโลยีและสื่อต่างตกอยู่ภายใต้แรงกดดันจากวอลล์สตรีทและนักลงทุนให้ลดพนักงานและควบคุมการใช้จ่าย ซึ่งเป็นการกลับตัวหลังจากใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยมานานหลายปี

การชะลอตัวได้ช่วยให้นักวิเคราะห์ของวอลล์สตรีทบางคนไม่พอใจกับข้อตกลงมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีของ Amazon สำหรับ “Thursday Night Football” Tom Forte นักวิเคราะห์ของ DA Davidson ซึ่งเป็นวาณิชธนกิจกล่าวว่าเขาสงสัยว่าบริษัทจะนำสมาชิก Amazon Prime หรือรายได้จากการโฆษณารายใหม่มามากพอที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่าย เขาเสริมว่าการต่อสู้เพื่อหาเงินของ Amazon หมายความว่าไม่น่าจะเป็นไปได้สูงที่จะเสนอราคาอย่างจริงจังสำหรับ Sunday Ticket

“ในช่วงเวลาที่บริษัทด้านเทคโนโลยีกำลังรัดเข็มขัด คงเป็นเรื่องน่าตกใจที่เห็น Amazon ใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อสิทธิ์ใน NFL เนื่องจากความท้าทายที่พวกเขามีอยู่แล้ว” นาย Forte กล่าว

มีความสงสัยในทำนองเดียวกันเกี่ยวกับความเป็นไปได้ของการเสนอราคาจาก ESPN Rich Greenfield นักวิเคราะห์ของ LightShed Partners กล่าวว่าการกลับมาของ Robert Iger ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารทำให้ Disney ซึ่งเป็นเจ้าของ 80% ของ ESPN มีแนวโน้มที่จะลดต้นทุนที่ ESPN หรือขาย เขาอ้างถึงคำพูดของ Mr. Iger ในการประชุมที่จัดโดย Vox Media ในเดือนกันยายน เมื่อเขาบอกว่าเขา “ไม่รั้น” ในธุรกิจสื่อดั้งเดิมบางประเภท

Google ต้องเผชิญกับแรงกดดันในการลดต้นทุนและทำให้อันดับบางลง หลังจากรายงานในเดือนตุลาคมว่ายอดขายบน YouTube และการค้นหาชะลอตัว ผู้บริหารของ Google มุ่งมั่นที่จะลดการจ้างงานลงครึ่งหนึ่งและลดการใช้จ่าย

แต่นาย Kyncl กล่าวว่าการตัดข้อตกลงสำหรับบัตรวันอาทิตย์จะไม่อยู่ภายใต้การรัดเข็มขัดของบริษัท คนสองคนที่คุ้นเคยกับความคิดของเขากล่าว เขากล่าวว่าเป็นการลงทุนที่ดีเนื่องจากจำนวนสมาชิก YouTube TV ที่จะส่งมอบ ซึ่งอาจแข่งขันกับสมาชิกประมาณ 2 ล้านคนที่ DirecTV ให้เครดิตกับข้อตกลงตั๋ววันอาทิตย์ในปัจจุบัน

Apple หลีกเลี่ยงการชะลอตัวของธุรกิจมาหลายปี แต่การระบาดของ Covid-19 ที่โรงงาน iPhone ที่ใหญ่ที่สุดในจีนทำให้การผลิตหยุดชะงักและอาจทำให้ยอดขายลดลงในช่วงวันหยุดคริสต์มาส ถึงกระนั้น Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple ได้กล่าวว่าเขาเชื่อในการลงทุนท่ามกลางภาวะตกต่ำ และข้อตกลงกับ NFL เป็นเวลาหนึ่งทศวรรษก็สอดคล้องกับปรัชญาดังกล่าว

NFL ไล่ตาม Apple อย่างจริงจังในฐานะพันธมิตรของ Sunday Ticket เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะไม่มีความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่สำคัญกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี บุคคลสามคนที่คุ้นเคยกับการเจรจากล่าว แต่ความเร่งด่วนก็เย็นลงหลังจากที่ลีกบรรลุข้อตกลงในฤดูใบไม้ร่วงนี้เพื่อให้ Apple เป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งของ Super Bowl

ในขณะที่การพูดคุยเรื่อง Sunday Ticket ดำเนินไป NFL มุ่งเน้นไปที่การค้นหาสตูดิโออิสระแยกต่างหากที่สามารถช่วยผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์เกี่ยวกับฟุตบอลควบคู่ไปกับลีก NFL Films ซึ่งผลิตสารคดีและรายการอื่นๆ เสนอข้อเสนอที่ดึงดูดความสนใจจากผู้ประมูล ได้แก่ Sony, A24, North Road และ Skydance สตูดิโอที่ร่วมผลิต “Top Gun: Maverick” ตามคำบอกเล่าของคนสองคนที่คุ้นเคยกับการค้นหา .

Mr. Rolapp ซึ่งเป็นผู้นำการเจรจาต่อรองสำหรับลีกได้พบกับผู้ประมูลในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาและตกลงกับ Skydance Sports ซึ่งจะร่วมมือกับ NFL เพื่อพัฒนาและเผยแพร่ภาพยนตร์และรายการทีวี หนึ่งในวัตถุประสงค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ NFL คือการทำตลาดกีฬาโดยเข้าถึงผู้ชมอายุน้อยและผู้ชมที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา

การทำงานเกี่ยวกับข้อตกลงได้เปลี่ยนจุดสนใจของลีกออกจากการพูดคุยเรื่อง Sunday Ticket คนเหล่านี้บางคนกล่าว มีผู้บริหารระดับสูงของ NFL เพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่มีส่วนร่วมในการเจรจาผ่านสื่อ ทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับลีกที่จะเข้าร่วมอย่างเต็มที่ในการเจรจาพร้อมกันจำนวนมาก เมื่อ Skydance ได้รับเลือกแล้ว คาดว่าลีกจะกลับมาเปิดการเจรจาเรื่อง Sunday Ticket

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand