Tuesday, November 29, 2022
Home » เหตุใด Nike จึงสามารถวาง Kyrie Irving ได้และออกแรง Say

เหตุใด Nike จึงสามารถวาง Kyrie Irving ได้และออกแรง Say

โดย admin
0 ความคิดเห็น

Nike กำลังเผชิญกับความท้าทายมากมายในปีนี้

มีรองเท้าผ้าใบและเสื้อผ้ากีฬามากมาย สร้างขึ้น ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ทำให้เกิดความกังวลว่า Nike จะต้องลดราคารองเท้าและชุดกีฬาลงอย่างหนักหากต้องการขายในช่วงเทศกาลวันหยุดที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งส่งผลให้หุ้นของบริษัทร่วงลง 41% ในปีที่ผ่านมา

จากนั้นในวันพฤหัสบดี หนึ่งในนักกีฬาซุปเปอร์สตาร์ที่ Kyrie Irving ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของ Nike ถูกระงับโดย Nets หลังจากที่เขาโพสต์ลิงก์ไปยังภาพยนตร์ต่อต้านกลุ่มยิวบนโซเชียลมีเดีย

หนึ่งวันต่อมา Nike ระงับความสัมพันธ์กับดาราบาสเก็ตบอลและกล่าวว่าจะไม่ปล่อย Kyrie 8 ซึ่งเป็นรองเท้าใหม่ของ Mr. Irving ซึ่งคาดว่าจะออกสู่ตลาดในวันอังคาร Nike ผลิตรองเท้ามาตั้งแต่ปี 2014 บริษัทไม่ได้เปิดเผยว่ารองเท้าของ Mr. Irving มีรายได้เท่าใด แต่เป็นเพียงเศษเสี้ยวของรายได้ที่บริษัทได้รับจากการเชื่อมโยงกับดาราดังคนอื่นๆ โดยเฉพาะ Michael Jordan ผู้ยิ่งใหญ่ในวงการบาสเก็ตบอล

David Swartz นักวิเคราะห์หุ้นของ Morningstar กล่าวว่า “มีบางสิ่งที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ Nike” เช่น ปัญหาห่วงโซ่อุปทานและการจัดหาที่ไม่สามารถแก้ไขได้ง่ายๆ “สถานการณ์ของ Kyrie Irving นี้อยู่ในการควบคุมของ Nike พวกเขาสามารถทิ้งเขาได้”

Nike ไม่ได้ตอบกลับอีเมลเพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินของการระงับหรืออนาคตของความสัมพันธ์ระหว่าง Mr. Irving กับบริษัท

ในแถลงการณ์ที่ประกาศระงับความสัมพันธ์กับนายเออร์วิง บริษัทกล่าวว่า “ที่ Nike เราเชื่อว่าไม่มีที่สำหรับวาจาสร้างความเกลียดชัง และเราประณามการต่อต้านชาวยิวทุกรูปแบบ” กล่าวต่อไปว่า “เรารู้สึกเสียใจและผิดหวังอย่างยิ่งกับสถานการณ์และผลกระทบที่มีต่อทุกคน”

นี่เป็นครั้งที่สองในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาที่บริษัทเครื่องแต่งกายสำหรับนักกีฬาพบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางการโต้เถียงเกี่ยวกับคู่หูผู้มีชื่อเสียง

เมื่อเดือนที่แล้ว แร็ปเปอร์และดีไซเนอร์ Kanye West ซึ่งตอนนี้ไปโดย Ye ทำขึ้น ชุดของข้อสังเกต antisemitic และสวมเสื้อเชิ้ตที่มีสโลแกนที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอำนาจสูงสุดสีขาว บริษัทและแบรนด์ต่างๆ มากมาย รวมถึง Balenciaga และ Creative Artists Agency ได้ตัดสัมพันธ์กับศิลปินคนนี้

แต่ Adidas ซึ่งใช้เวลานานกว่าเล็กน้อยในการตัดสัมพันธ์กับ Ye จะได้รับผลกระทบทางการเงินอย่างมีนัยสำคัญ มันได้สร้างแผนกทั้งหมดภายในบริษัทที่ทุ่มเทให้กับการผลิตและจำหน่ายสินค้าของ Yeezy บริษัทกล่าวว่าการย้ายครั้งนี้จะมีมูลค่า 250 ล้านยูโรหรือประมาณ 246 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

ไม่เหมือนกับ Adidas และ Ye ที่ Nike ไม่น่าจะได้รับผลกระทบทางการเงินแบบเดียวกันจากการระงับความสัมพันธ์กับ Mr. Irving ซึ่งสัญญากับบริษัทจะหมดอายุในเดือนตุลาคม 2023

สำหรับ Nike แบรนด์ Jordan และความผูกพันกับ Michael Jordan ยังคงเป็นมาตรฐานทองคำ ปีที่แล้ว แบรนด์ Jordan ซึ่งรวมถึงรองเท้าผ้าใบและชุดกีฬาอื่นๆ ทำเงินได้ 5 พันล้านดอลลาร์จากรายรับรวมของ Nike ที่ 44.5 พันล้านดอลลาร์

ด้วยความหวังว่าจะได้พบคุณจอร์แดนคนต่อไป ไนกี้ได้ลงนามข้อตกลงกับดาราบาสเกตบอลหลายคน รวมถึงเลอบรอน เจมส์ ซูเปอร์สตาร์จากลอสแองเจลิส เลเกอร์ส และเควิน ดูแรนต์ เพื่อนร่วมทีมของมิสเตอร์เออร์วิง

รองเท้าผ้าใบของ Mr. Irving ที่ทำซ้ำๆ ในช่วงแรกๆ ได้รับความนิยมในหมู่แฟนเพลงและเพื่อนๆ นักบาสเกตบอล.

ในการโทรศัพท์หานักวิเคราะห์และนักลงทุนของ Wall Street ในเดือนธันวาคมปี 2020 John Donahoe ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ Nike กล่าวว่า “การเปิดตัวในไตรมาสนี้ในวงการบาสเก็ตบอล รวมถึง LeBron 18 และ Kyrie 7 นั้นขายดีอย่างไม่น่าเชื่อ”

การใช้คนดังและนักกีฬาในการเหยี่ยวผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่ออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ไม่ใช่เรื่องใหม่ สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านกีฬาอย่าง Nike, Adidas และ Under Armour การผูกสัมพันธ์กับดาราดังในวงการบันเทิงหรือนักกีฬาชั้นนำนั้นสร้างกำไรมหาศาลมาหลายทศวรรษแล้ว แต่การเชื่อมโยงแบรนด์กับคนดังหรือนักกีฬามักมีอันตรายอยู่เสมอ และในยุคของโซเชียลมีเดีย ความเสี่ยงเหล่านั้นก็ปรากฏชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ

แบรนด์ต่างๆ “กังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้มาตลอดด้วยการรับรองจากคนดัง” บาร์บารา คาห์น ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่โรงเรียนวอร์ตันแห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย กล่าว

เธอกล่าวว่าในอดีต บริษัทต่างๆ อาศัยการผูกแคมเปญโฆษณากับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของตนหรือว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะทำให้ผู้ซื้อรู้สึกอย่างไร

คุณคาห์นกล่าวว่า “สิ่งที่คุณเห็นในปัจจุบันต้องต่อสู้ดิ้นรนคือคุณค่าของแบรนด์ “นั่นทำให้การตัดสินใจสร้างแบรนด์ซับซ้อนขึ้นมาก”

ในบางครั้ง Nike ได้ยอมรับผู้สนับสนุนที่สร้างความแตกแยกและแคมเปญโฆษณาแบบโพลาไรซ์ แต่คำพูดต่อต้านยิวของนายเออร์วิง ดูเหมือนจะระงับการตัดสินใจของเขาอย่างตรงไปตรงมา นางคาห์นกล่าว เธอเสริมว่ามันเป็นความต่อเนื่องของคุณค่าความหลากหลายและความเท่าเทียมกันที่ส่งสัญญาณไปยังผู้บริโภคตั้งแต่ร่วมมือกับอดีตกองหลัง NFL Colin Kaepernick ในปี 2561

สถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับนายเออร์วิงเริ่มขึ้นเมื่อเดือนที่แล้วเมื่อเขาโพสต์ลิงก์บนโซเชียลมีเดียของภาพยนตร์เรื่อง “Hebrews to Negroes: Wake Up Black America” ซึ่งขับเคลื่อนโดยกลุ่มพืชต่อต้านกลุ่มยิว ท่ามกลางข้อเรียกร้องของมันคือความหายนะไม่เคยเกิดขึ้น

เมื่อตาข่ายระงับมิสเตอร์เออร์วิงในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา ระบุว่าเขา “ไม่เหมาะที่จะมีส่วนร่วม” กับทีมเพราะเขาปฏิเสธที่จะบอกว่าเขาไม่มีมุมมองต่อต้านยิว

นายเจมส์ ซุปตาร์ของเดอะ เลเกอร์ส กล่าว นักข่าว ว่าเขาเชื่อในสิ่งที่นายเออร์วิงก์ทำ “ก่อให้เกิดอันตรายแก่คนจำนวนมาก”

ในวันพฤหัสบดี หลังจากถูกระงับ นายเออร์วิงก์ได้ขอโทษในบัญชี Instagram ของเขา “ถึงทุกครอบครัวชาวยิวและชุมชนที่ได้รับบาดเจ็บและได้รับผลกระทบจากการโพสต์ของฉัน ฉันเสียใจอย่างสุดซึ้งที่ทำให้คุณเจ็บปวด และฉันขอโทษ” เขาพูดว่า.

สำหรับนายเออร์วิงที่คิดว่าตัวเองเป็น สนีกเกอร์เฮดรองเท้าหลายคู่ที่เขาร่วมงานกับ Nike นั้นเป็นของส่วนตัวอย่างของเขา “ฉันรักแม่” ชุดรองเท้า.

แต่ปีที่แล้ว คุณเออร์วิงตามหา Nike และรองเท้า Kyrie 8 รุ่นหนึ่งของเขา โดยอ้างว่าเขาไม่ได้มีส่วนร่วมในขั้นตอนการออกแบบและรองเท้าที่ได้คือ “ขยะ.”

“Nike วางแผนที่จะปล่อยมันโดยไม่สนว่าฉันจะพูดอะไร” Mr. Irving เขียนในขณะนั้นในโพสต์บน Instagram ของเขา เขากล่าวเสริมว่า “ดังนั้นผมจึงขออภัยล่วงหน้าต่อหัวสนีกเกอร์ของผมและผู้สนับสนุนที่แท้จริง”

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand