Home » ในฐานะแคมเปญของ DeSantis ดิสนีย์มองเห็นหนทางที่ยาวไกลรออยู่ข้างหน้า

ในฐานะแคมเปญของ DeSantis ดิสนีย์มองเห็นหนทางที่ยาวไกลรออยู่ข้างหน้า

โดย admin
0 ความคิดเห็น

ในฐานะผู้ว่าการรัฐ Ron DeSantis แห่ง Florida ได้เริ่มดำเนินการในการชิงตำแหน่งประธานาธิบดี เสาหลักในข้อความของเขาคือ และเพื่อตอกกลับความรู้สึกนั้น เขาได้ทำการต่อว่าเป้าหมายเดียวในเกือบทุกแคมเปญที่หยุด: ดิสนีย์

“เราตั้งบริษัทนี้ไว้บนแท่น เมื่อก่อนนี้เป็นเหมือนบริษัทอเมริกันล้วน” นายเดแซนทิสกล่าวที่ศาลากลางในรัฐนิวแฮมป์เชียร์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว “แต่พวกเขายอมรับแนวคิดในการรับเนื้อหาทางเพศในรายการสำหรับเด็กเล็ก และนั่นเป็นเพียงเส้นแบ่งที่ฉันไม่เต็มใจที่จะข้าม”

มันเป็นหัวข้อที่เขาพูดซ้ำแล้วซ้ำอีกในการชุมนุมครั้งล่าสุดในเซาท์แคโรไลนา โอกลาโฮมา และไอโอวา ควบคู่ไปกับการอ้างว่าดิสนีย์กำลังหาทาง “ปล้นความบริสุทธิ์ของเด็กๆ ของเรา”

ทั้งสองฝ่ายขัดแย้งกันมาตั้งแต่ปีที่แล้ว โดยนาย DeSantis คุยโม้ในการกล่าวสุนทรพจน์และทัวร์หนังสือเกี่ยวกับวิธีที่เขาลงโทษบริษัทสำหรับการต่อต้านกฎหมายการศึกษาที่เป็นที่ถกเถียงซึ่งฝ่ายตรงข้ามตราหน้าว่า “ห้ามพูดว่าเป็นเกย์”

แม้จะมีการโจมตีพรรคพวก แต่ Disney ก็ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก แต่รอยร้าวในชื่อเสียงสาธารณะกำลังแสดงให้เห็น และขณะนี้บริษัทกำลังเผชิญกับความเป็นไปได้ที่น่าอึดอัดที่จะยังคงถูกโจมตีโดยนาย DeSantis ไปอีกอย่างน้อยหนึ่งปี ตำแหน่งประธานาธิบดีขั้นต้นของพรรครีพับลิกันดำเนินไปจนถึงเดือนกรกฎาคม 2567

นั่นคือชั่วนิรันดร์สำหรับดิสนีย์ซึ่งพยายามอย่างกระตือรือร้นเป็นเวลา 100 ปีเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทางการเมืองและวัฒนธรรมเพราะกลัวว่าจะทำให้แบรนด์ที่มีความสุขตลอดกาลเสื่อมเสีย อย่างน้อยในทางทฤษฎีแล้ว ภาพยนตร์ รายการทีวี และเครื่องเล่นในสวนสนุกของดิสนีย์เหมาะสำหรับทุกคนในครอบครัว สิ่งสุดท้ายที่มันต้องการคือให้มิกกี้ เมาส์ถูกลากผ่านโคลนหาเสียงประธานาธิบดี

“ถ้าคุณมีแบรนด์สีน้ำเงินหรือแบรนด์สีแดง ไม่ว่าคุณจะมีแบรนด์น้อยกว่าก็ตาม” จอห์น เกอร์เซมา ผู้บริหารระดับสูงของ Harris Poll และอดีตที่ปรึกษาด้านแบรนด์กล่าว การสำรวจความคิดเห็นล่าสุดของ Axios Harris การจัดอันดับชื่อเสียงขององค์กรซึ่งเผยแพร่ในเดือนพฤษภาคมและจากการสำรวจกับผู้คน 16,310 คน ทำให้ดิสนีย์อยู่ในอันดับที่ 77 ลดลงจากอันดับที่ 7 ในปี 2560

วิธีจัดการกับคำกล่าวอ้างที่สร้างความเดือดดาลโดยคุณ DeSantis เป็นเรื่องที่ถกเถียงกันในหมู่ผู้บริหารของดิสนีย์ ในเดือนเมษายน Robert A. Iger ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Disney โจมตี Mr. DeSantis ว่า “ต่อต้านธุรกิจ” และ “ต่อต้าน Florida” สำหรับการกระทำของเขาต่อบริษัท แต่เขาไม่ได้พูดต่อสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้ตั้งแต่วันที่ 10 พฤษภาคม (Mr Iger ปฏิเสธคำขอสัมภาษณ์สำหรับบทความนี้) การตบกลับที่ Mr. DeSantis ตอนนี้น่าจะทำให้สถานการณ์รุนแรงขึ้น การสำรวจล่าสุดของ Reuters/Ipsos แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันครึ่งหนึ่งไม่ให้ความสนใจมากพอต่อการต่อสู้เพื่อให้มีความคิดเห็นที่สมบูรณ์ ทำไมต้องเสี่ยงพาดหัวข่าวมากกว่านี้?

นักวิเคราะห์กล่าวว่าหากการเข้าร่วมในสวนสนุกของบริษัทเริ่มลดลงอย่างมาก ยังไม่มีวี่แววใดๆ จึงไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับธุรกิจโดยรวมของดิสนีย์

แต่การต่อสู้ทางการเมืองมีผลกระทบ Axios Harris Poll จัดอันดับให้ดิสนีย์เป็น แบรนด์ที่มีขั้วมากเป็นอันดับห้า ในอเมริกา; บริษัทเกือบจะเป็นกลางในปี 2564 “คุณค่าที่จับต้องไม่ได้ของ Disney การรับรู้เกี่ยวกับความไว้วางใจ ความเป็นพลเมือง จริยธรรม และการเติบโต (ตัวชี้วัดศักยภาพในอนาคตและความเกี่ยวข้องในชีวิตของฉัน) ลดลงเร็วที่สุด” นาย Gerzema กล่าวในอีเมล .

โดยส่วนตัวแล้ว ผู้บริหารของดิสนีย์เจาะช่องโหว่ในการสำรวจความคิดเห็นที่แสดงถึงการพังทลายของแบรนด์ ในขณะเดียวกัน พวกเขาได้ดำเนินการเพื่อปกป้องชื่อเสียงของบริษัท ในเดือนเมษายน นาย Iger ชื่อ อาซาด อายาซ ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์คนแรกของบริษัท โดยกล่าวว่าเขาจะรับผิดชอบในการ “ดูแลและยกระดับแบรนด์ดิสนีย์ไปทั่วโลก”

บริษัทยังได้กดดันนาย DeSantis ด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อน

ตัวอย่างเช่น คุณ Iger ถ่ายภาพร่วมกับรัฐบาล Gavin Newsom แห่งแคลิฟอร์เนียที่ดิสนีย์แลนด์เมื่อวันที่ 13 มิถุนายน คุณ Newsom อยู่ที่นั่นเพื่อหารือเกี่ยวกับแผนการขยายงานที่จะสร้างงานนับพันตำแหน่ง เป็นการย้ำเตือนคุณ DeSantis ว่าดิสนีย์ได้หยุดโครงการในฟลอริดาแล้ว คุณนิวซัมยังเข้าร่วมงานดิสนีย์แลนด์เป็นครั้งแรกอีกด้วย ไพรด์ไนท์โพสท่าถ่ายรูปกับแขกที่สวมหูมิกกี้เมาส์สีรุ้ง

ส่วนหนึ่งของความท้าทายของดิสนีย์เกี่ยวข้องกับธรรมชาติของเส้นทางแคมเปญ Mr. DeSantis ชอบพูดว่า Disney ชอบ “เด็กที่มีเพศสัมพันธ์” คำพูดเหล่านี้เข้าสู่การออกอากาศในท้องถิ่นและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เมื่อดิสนีย์เข้าร่วมกับบริษัทอื่นๆ กว่า 200 แห่งเพื่อต่อต้านกฎหมายการศึกษาของรัฐฟลอริดา ดิสนีย์กล่าวว่าที่ทำเช่นนั้นเพราะกฎหมายดังกล่าว “สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายอย่างไม่เป็นธรรมต่อเด็กและครอบครัวที่เป็นเกย์ เลสเบียน คนข้ามเพศ และคนข้ามเพศ” นั่นเป็นหนทางอีกยาวไกลจากการชอบให้เด็กมีเพศสัมพันธ์

ใน โฆษณาทางโทรทัศน์ล่าสุด ซึ่งออกอากาศในไอโอวาและเซาท์แคโรไลนา ซูเปอร์แพ็กหลักที่สนับสนุนนายเดอแซนทิสได้เสนอแนะอย่างไม่ถูกต้องว่าบริษัทกำลังแอบแฝงทำงานเพื่อล้างสมองเด็ก “กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว ภาพยนตร์ของดิสนีย์มีไว้สำหรับเด็ก ไม่ใช่เนื้อหาลับๆ ทางเพศ” ผู้บรรยายโฆษณาพูดเป็นลางไม่ดี

ผู้บริหารของดิสนีย์เฝ้าดูด้วยความสยดสยองเมื่อการโจมตีของ Mr. DeSantis แพร่กระจายออกไป “DeSantis และ Trump ทะเลาะกันว่าใครเกลียด Disney มากกว่ากัน” ก พาดหัว ใน The Orlando Sentinel อ่านเมื่อวันที่ 30 พฤษภาคม

กลุ่มผู้ประท้วง บางคนแสดงสัญลักษณ์ของนาซี และบางคนถือป้ายรณรงค์ DeSantis รวมตัวกันที่หน้าทางเข้า Disney World เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ดึงความสนใจของชาติ. “โอ้พระเจ้า มิกกี้กำลังได้รับความนิยมในวิดีโอถัดจากเครื่องหมายสวัสดิกะ” ผู้บริหารของดิสนีย์ผู้ตกตะลึงในออร์แลนโดส่งข้อความถึงนักข่าวในวันนั้น

นอกจากนี้ นายอิเกอร์ยังต้องรับมือกับการพัฒนาทางธุรกิจที่ไม่พึงปรารถนา ซึ่งรวมถึงผลงานที่ย่ำแย่ในบ็อกซ์ออฟฟิศ การหยุดงานประท้วงของผู้เขียนบทที่ยืดเยื้อ และการจากไปของประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของดิสนีย์ นักลงทุนเริ่มไม่พอใจ: หุ้นของดิสนีย์ซื้อขายกันที่ประมาณ 89 ดอลลาร์ ลดลง 7 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว และ 55 เปอร์เซ็นต์จากจุดสูงสุดในเดือนมีนาคม 2564

เครื่องมือสร้างรายได้ของดิสนีย์ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา โทรทัศน์แบบดั้งเดิม รวมถึง ESPN ได้กลายเป็นเงาของตัวตนเดิม ซึ่งเป็นผลมาจากการตัดสัญญาณ ความอ่อนแอของโฆษณา และต้นทุนรายการกีฬาที่สูงขึ้น นาย Iger กำลังเดิมพันว่าการสตรีมจะทำให้บริษัทกลับมาเติบโต แต่ Disney+ ได้ลดสมาชิกลง และแผนกสตรีมมิ่งที่กว้างขึ้นยังคงไม่ได้ประโยชน์ โดยสูญเสียเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่เริ่มต้นปีงบประมาณ

ดิสนีย์กำลังอยู่ระหว่างการรณรงค์เพื่อลดราคา 5.5 ดอลลาร์ พันล้านในต้นทุนทั่วทั้งบริษัท ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเลิกจ้างงาน 7,000 ตำแหน่ง หรือราว 4 เปอร์เซ็นต์ของงานทั้งหมดทั่วโลก รวมทั้งการปลดพนักงานจำนวนมากที่ Pixar และ ESPN

ปวดหัวอีกแล้ว สัญญาของ Mr. Iger หมดสิ้นปี 2024 ใครจะรับช่วงต่อ? จนถึงตอนนี้มันเป็นเรื่องลึกลับ

นาย Iger วัย 72 ปี ควรจะล่องเรือสำราญเพื่อความสุขเมื่อเกษียณอายุแล้วในตอนนี้ เขาจบการแสดงครั้งแรกที่ดิสนีย์ในปี 2564 โดยมอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับบ็อบ ชาเปก อดีตผู้บริหารสวนสนุก นาย Chapek ถูกไล่ออกในเดือนพฤศจิกายน และนาย Iger กลับมาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร

ความสำเร็จของ Mr. Chapek ถูกบดบังด้วยการก้าวพลาด หนึ่งในการกระทำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการตอบสนองต่อกฎหมายการศึกษาของรัฐฟลอริดา เหนือสิ่งอื่นใด มันห้ามการอภิปรายในชั้นเรียนเกี่ยวกับรสนิยมทางเพศและอัตลักษณ์ทางเพศจนถึงชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 และจำกัดเฉพาะนักเรียนที่มีอายุมากกว่า (ฟลอริดาได้ขยายการห้ามไปยังทุกระดับ)

ในตอนแรกนาย Chapek พยายามที่จะไม่เข้าข้างฝ่ายใด กระตุ้นให้พนักงานประท้วง จากนั้นเขาก็ประณามกฎหมาย ทำให้นาย DeSantis โกรธและนำไปสู่การต่อสู้ที่ดิสนีย์ยังคงต่อสู้อยู่ในปัจจุบัน

Mr. DeSantis เคลื่อนไหวเพื่อจำกัดอำนาจปกครองตนเองที่ Disney สามารถดูแล Disney World Resort ได้ บริษัททำงานอย่างเงียบๆ เพื่อหลีกเลี่ยงความพยายาม ทำให้ผู้ว่าราชการประหลาดใจ ในเดือนเมษายน Mr. DeSantis โต้กลับ และดิสนีย์ก็ฟ้องผู้ว่าการรัฐในศาลรัฐบาลกลาง ถอนตัวออกจากโครงการมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในฟลอริดา และกล่าวว่าการใช้จ่ายเพื่อขยายดิสนีย์เวิลด์อีก 17 พันล้านดอลลาร์นั้นไม่ปลอดภัย

คดีความของดิสนีย์กำลังดำเนินไปข้างหน้า แต่การลงมติอาจใช้เวลาหลายปี ในขณะเดียวกันภวังค์ทางการเมืองยังคงดำเนินต่อไป

เมื่อวันอังคาร ดิสนีย์ได้ยื่นเอกสารต่อศาลรัฐบาลกลางเพื่อ เสนอวันที่เริ่มต้น สำหรับการพิจารณาคดีในคดีฟ้องร้องนาย DeSantis: 15 กรกฎาคม 2024 ซึ่งเป็นวันที่การประชุมแห่งชาติของพรรครีพับลิกันเริ่มต้นขึ้น

นิโคลัส เนฮามาส การรายงานส่วนสนับสนุน

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand