AMC กำลังยกเลิกแผนการที่จะเรียกเก็บเงินเพิ่มสำหรับที่นั่งชมภาพยนตร์โดยขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้ง แต่ราคาที่สูงขึ้นสำหรับที่นั่งตรงกลางในโรงภาพยนตร์ที่ AMC ได้ทำการทดสอบแนวคิดนี้จะยังคงมีผลในสุดสัปดาห์นี้ เมื่อ “Barbie” และ “Oppenheimer” คาดว่าจะดึงดูดผู้คนจำนวนมาก
AMC Entertainment เครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจะ “เปลี่ยน” จากความคิดริเริ่มที่เป็นที่ถกเถียงกันซึ่งเรียกว่า Sightline ซึ่งที่นั่งในการฉายตอนเย็นมีราคาสามระดับ สิ้นสุดธรรมเนียมโรงภาพยนตร์ที่มีมายาวนานในการเรียกเก็บเงินจำนวนเดียวกันสำหรับที่นั่งในโรงละคร (มีการเสนอส่วนลด $1 ถึง $2 สำหรับแถวหน้าที่มีการเอียงคอ การเพิ่มขึ้น $1 ถึง $2 จะถูกเรียกเก็บสำหรับแถวกลางและส่วนที่เหลือยังคงอยู่)
แนวคิดนี้เปิดตัวในเดือนมีนาคมที่โรงภาพยนตร์ในนิวยอร์ก อิลลินอยส์ และแคนซัส เรียกเสียงประท้วงจากผู้ชมภาพยนตร์บางส่วน AMC ระบุว่าเป็นการทดสอบเสมอ
การทดลองจะสิ้นสุดในช่วงเดือนสิงหาคม โฆษกของ AMC กล่าว แต่บริษัทมีแผนจะเริ่มการทดลองใหม่เกี่ยวกับที่นั่งแถวหน้า ซึ่งมักจะขายไม่ออก ปลายปีนี้ AMC กล่าวว่าจะดึงที่นั่งแถวหน้าแบบดั้งเดิมออกและแทนที่ด้วย “พื้นที่นั่งเล่นสไตล์เลานจ์ขนาดใหญ่ที่สะดวกสบายซึ่งจะช่วยให้แขกเอนกายไปด้านหลังได้”
AMC และเครือข่ายโรงละครอื่น ๆ หลังจากขึ้นราคาอย่างต่อเนื่องที่จุดรับสัมปทานแล้วได้เริ่มให้ความสำคัญกับที่นั่งเพื่อเพิ่มรายได้ ตัวอย่างเช่น มัลติเพล็กซ์ได้ผลักดันลูกค้าไปสู่ตั๋วราคาพรีเมียมสำหรับการฉายที่มีหน้าจอขนาดใหญ่พิเศษหรือระบบเสียงที่ได้รับการปรับปรุงมากขึ้น
การเพิ่มแรงกดดัน การเข้าร่วมยังไม่ฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ในช่วงต้น เมื่อโรงภาพยนตร์หลายแห่งปิดทำการเป็นเวลาหลายเดือน จนถึงปีนี้ ยอดขายตั๋ววิ่งช้ากว่าช่วงเดียวกันของปี 2019 ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์
AMC กล่าวว่า Sightline ไม่ได้เลื่อนออกไปอย่างที่หวังไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทเห็น “การเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในการเข้าร่วมแถวหน้า แม้ว่าจะมีการลดราคาสำหรับที่นั่งเหล่านั้นก็ตาม” ประมาณสามในสี่ของลูกค้าที่เคยนั่งในที่นั่งกลาง-กลางจ่ายค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมเพื่อดำเนินการต่อไป AMC กล่าว คนเหล่านั้นส่วนหนึ่งก็ย้ายไปนั่งที่อื่น เปอร์เซ็นต์เล็กน้อยหยุดซื้อตั๋วที่ AMC
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คู่แข่งไม่ปฏิบัติตาม AMC ในการกำหนดราคาใหม่ ทำให้บริษัทแข่งขันน้อยลงในตลาดทดสอบ
แผนการของ AMC ที่จะหยุดความคิดริเริ่มได้รับการรายงานก่อนหน้านี้โดย Bloomberg News
