Wednesday, December 7, 2022
Home » Apple เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่กำไรลดลงเมื่อต้นทุนเพิ่มขึ้น

Apple เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่กำไรลดลงเมื่อต้นทุนเพิ่มขึ้น

โดย admin
0 ความคิดเห็น

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Apple อยู่เบื้องหลังการผลิตขนาดใหญ่และยอดขายที่เพิ่มขึ้นในจีน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่พึ่งพาประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกได้เปลี่ยนจุดแข็งไปสู่จุดอ่อน

ความพยายามของจีนในฤดูใบไม้ผลินี้ในการต่อสู้กับโควิด-19 ทำให้การผลิต iPad หยุดชะงักและยอดค้าปลีกเสียหายทั่วประเทศ ส่งผลกระทบต่อรายได้ของ Apple และมีส่วนทำให้ผลกำไรลดลงเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 2 ปี

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Apple รายงานยอดขายเพิ่มขึ้น 2% สู่ 82.96 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดในเดือนมิถุนายน ซึ่งน้อยกว่าที่บริษัทกล่าวว่าจะเก็บได้อย่างน้อย 4 พันล้านดอลลาร์ หากหลีกเลี่ยงการปิดโรงงานที่เกี่ยวข้องกับโควิดในเซี่ยงไฮ้ บริษัทกล่าวว่าผลกำไรลดลง 10.6% สู่ระดับ 19.4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นการลดลงรายไตรมาสที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2019

Apple สามารถลดผลกระทบจากจีนให้เหลือน้อยที่สุด เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจากการขายอุปกรณ์เพิ่มขึ้นเป็นการขายซอฟต์แวร์และบริการที่มากขึ้น แม้ว่ายอดขายรวมของผลิตภัณฑ์ เช่น iPhone, iPad และ Mac จะลดลงในไตรมาสล่าสุด แต่บริษัทสร้างรายได้ 19.6 พันล้านดอลลาร์ จากการขายแอพและ Apple Music และ Apple TV+ ในไตรมาสนี้ ยอดขายบริการที่เพิ่มขึ้น 12 เปอร์เซ็นต์เป็นกำไรรายไตรมาสที่น้อยที่สุดสำหรับธุรกิจนั้นในสองปีครึ่ง

ผลลัพธ์เกินความคาดหมายของนักวิเคราะห์ของ Wall Street ที่คาดการณ์ว่ายอดขาย iPhone จะลดลง

“Tim Cook และทีมงานร้อยด้ายอย่างเชี่ยวชาญ” Mike Frazier ประธานของ Bedell Frazier ซึ่งเป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ใน Bay Area ด้วยเงิน 600 ล้านดอลลาร์ภายใต้การบริหารซึ่งถือว่า Apple เป็นหนึ่งในผู้ถือครองอันดับต้น ๆ แต่นาย Frazier กล่าวว่าเป็นที่ชัดเจนว่าแม้แต่ลูกค้า Apple ที่ร่ำรวยก็สามารถลดการใช้จ่ายลงได้เล็กน้อย ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะบีบผลกำไรได้มากที่สุดในอนาคต

Tim Cook ผู้บริหารระดับสูงของ Apple วางเดิมพันครั้งใหญ่กับจีน โดยรวบรวมการผลิตส่วนใหญ่ของบริษัทภายในประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องแรงงานที่มีต้นทุนต่ำและนโยบายที่เป็นมิตรต่อธุรกิจ หลังจากการระบาดของโคโรนาไวรัสเริ่มขึ้นในปี 2019 Apple ได้ปิดการผลิต iPhone และสูญเสียยอดขาย ต่อมาได้ประโยชน์จากการผลิตที่สม่ำเสมอ เนื่องจากจีนควบคุมไวรัสได้ ขณะที่ประเทศตะวันตกหลายประเทศประสบปัญหาการแพร่ระบาด

แต่นโยบาย “ศูนย์โควิด” ของจีน ซึ่งนำไปสู่การปิดเซี่ยงไฮ้ในฤดูใบไม้ผลิเพื่อระงับการระบาด เผยให้เห็นความเสี่ยงอีกครั้งที่ Apple จะต้องพึ่งพาประเทศในการผลิตและส่งออกอุปกรณ์ของตน ในไตรมาสล่าสุด การหยุดชะงักของการผลิตหมายถึง Apple ไม่สามารถได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากการเปิดตัว MacBooks ที่มีโปรเซสเซอร์ที่ทรงพลังกว่า ซึ่งบางรุ่นถูกสั่งสำรองจนถึงเดือนสิงหาคม

“นักลงทุนกังวลเกี่ยวกับความเชื่อมโยงกับจีน” Dave Harden หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนของ Summit Global ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่ใกล้กับเมือง Salt Lake City ซึ่งมีการลงทุนประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์กล่าว นอกจากนี้ยังนับ Apple ในการถือครอง “พวกเขาต้องการทราบ: Apple จะพัฒนา iPhone นอกส่วนนั้นของโลกหรือไม่”

หุ้น Apple เพิ่มขึ้น 3% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันพฤหัสบดี

ผลลัพธ์ที่หลากหลายของ Apple สำหรับไตรมาสนี้เป็นสัญลักษณ์ของแนวโน้มที่กว้างขึ้นซึ่งส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลก รายรับลดลง 1% ในประเทศจีน ซึ่งเศรษฐกิจของประเทศเติบโตอย่างช้าที่สุดนับตั้งแต่ต้นปี 2563 แต่ยอดขายเพิ่มขึ้นในอเมริกา ซึ่งการใช้จ่ายค้าปลีกมีความยืดหยุ่นเมื่อเผชิญกับอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น

เศรษฐกิจที่ชะลอตัวจะเป็นการทดสอบการเติบโตของ Apple ในทศวรรษที่ผ่านมา มันแล่นผ่านภาวะถดถอยครั้งใหญ่เบื้องหลังการเปิดตัว iPhone ซึ่งจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ แต่ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ บริษัทได้เปลี่ยนจากนวัตกรรมที่ปฏิวัติวงการไปเป็นการปรับปรุงส่วนเพิ่ม นักวิเคราะห์ชั้นนำและนักลงทุนตั้งคำถามว่าลูกค้าจะเลิกซื้ออุปกรณ์ใหม่ในช่วงเวลาการเงินที่น้อยลงหรือไม่

Apple ใช้ iPhone ประมาณครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด ได้ขยายฐานลูกค้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยนำเสนอเจ็ดรุ่นในราคาตั้งแต่ 429 ดอลลาร์ถึงมากกว่า 1,500 ดอลลาร์ ราคาระดับพรีเมียมหมายความว่าลูกค้าของ Apple มีแนวโน้มที่จะร่ำรวยมากกว่าผู้ซื้อสมาร์ทโฟนทั่วไป แต่ประมาณหนึ่งในสามของพวกเขามีรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปี ตามข้อมูลของ Consumer Intelligence Research Partners บริษัทวิจัยด้านเทคโนโลยี

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ รวมถึงบริษัทแม่ของ Google, บริษัทแม่ของ Google และบริษัทแม่ของ Facebook ชื่อ Meta ได้ตอบสนองต่อภาวะเศรษฐกิจตกต่ำโดยประกาศว่าพวกเขาจะชะลอการจ้างงาน การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเนื่องจากธุรกิจชะลอตัวหลังจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วในช่วงการระบาดใหญ่

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand