ธุรกิจหนังชีวิต!
สงครามเพศของ Greta Gerwig เรื่อง “Barbie” และสงครามนิวเคลียร์เรื่อง “Oppenheimer” ของ Christopher Nolan ทำลายล้างความคาดหวังก่อนเปิดตัวก่อนฉายในสตราโตสเฟียร์ไปแล้วที่บ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์เพื่อรวบรวมรายได้รวม 235.5 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งเป็นยอดรวมที่น่าประหลาดใจที่ส่งข้อความที่ชัดเจนไปยังฮอลลีวูด: หากคุณต้องการควบคุมวัฒนธรรม คุณต้องมอบสิ่งใหม่ให้กับผู้ชมภาพยนตร์ — ไม่ใช่แค่แฟรนไชส์เก่าที่เปลือยเปล่าแบบเดิมๆ
Richard L. Gelfond ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ IMAX ซึ่งคิดเป็น 26 เปอร์เซ็นต์ของการฉายภาพยนตร์เรื่อง “Oppenheimer” ในอเมริกาเหนือ กล่าวว่า “การเล่าเรื่องต้นฉบับที่ดำเนินการด้วยวิธีที่ถูกต้องนั้นแตกต่างออกไปอย่างน่าทึ่ง “ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่ใช่ภาคต่อที่ดูเหมือนกับภาคต่อสุดท้ายของแฟรนไชส์ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน คุณอาจพูดได้ว่ามีคนสังเกตเห็น”
ผลงานบล็อกบัสเตอร์ส่งสัญญาณว่าในที่สุดฮอลลีวูดก็ฟื้นตัวจากโรคระบาด อย่างที่ทราบกันดีว่าภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ในอเมริกาเหนือมีวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ “Avengers: Endgame” มาถึงในเดือนเมษายน 2019 “Barbie” และ “Oppenheimer” ขับเคลื่อนบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศด้วยยอดขายตั๋วสุดสัปดาห์รวมประมาณ 302 ล้านดอลลาร์ โดยมีภาพยนตร์อย่าง “Mission: Impossible — Dead Reckoning Part One” และ “Sound of Freedom” ที่ช่วยสร้างความสมดุล
“ตุ๊กตาบาร์บี้” แถลงการณ์สตรีนิยมที่ห่อด้วยหมากฝรั่งสีชมพูร้อนขายตั๋วได้ประมาณ 155 ล้านดอลลาร์ในโรงภาพยนตร์ในประเทศ ตามข้อมูลของ Comscore ซึ่งรวบรวมข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศ หนังคอมเมดี้ระดับ PG-13 ทำรายได้เพิ่ม 182 ล้านเหรียญในต่างประเทศ “Barbie” ออกโดย Warner Bros. และใช้ทุนสร้าง 145 ล้านดอลลาร์ โดยไม่รวมค่าใช้จ่ายทางการตลาดซึ่งถือว่าสูงมาก
นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ใช้สูตรที่ซับซ้อนเพื่อคาดการณ์ยอดขายตั๋ว คาดว่า “ตุ๊กตาบาร์บี้” จะเก็บเงินได้ประมาณ 110 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา กังวลว่าภาพยนตร์เรื่องนี้อาจทำผลงานได้ต่ำกว่าที่คาดไว้ เมื่อเร็วๆ นี้ภาพยนตร์ที่ใช้ทุนสร้างสูงหลายเรื่องออกฉาย รวมถึง “Mission: Impossible — Dead Reckoning Part One” Warner Bros. คาดการณ์ว่าจะทำเงินได้ 75 ล้านดอลลาร์แบบอนุรักษ์นิยม
จบลงด้วยการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดในอาชีพการงานของเกอร์วิกด้วยการยิงแสงจันทร์ ตอกย้ำสถานะของเธอในฐานะหนึ่งในผู้สร้างภาพยนตร์ “ชื่อ” รุ่นเยาว์ของฮอลลีวูด ผู้กำกับที่ผู้ซื้อตั๋วกระแสหลักรับรู้ว่าเป็นผลงานชิ้นเอก (Jordan Peele เป็นอีกคนหนึ่ง ร่วมกับทีมงานที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นอย่าง Nolan และ JJ Abrams) เกอร์วิก ผู้เขียนบทภาพยนตร์แนวตลกขบขันเรื่อง “Barbie” ร่วมกับคู่หูของเธอ โนอาห์ บามบาค เคยกำกับเรื่อง “Little Women” (2019) และ “Lady Bird” (2017) เธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ถึงสามครั้ง
นอกจากนี้ยังเป็นการเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของผู้กำกับหญิง แซงหน้า “Captain Marvel” ที่กำกับร่วมกันโดย Anna Boden และมียอดขายตั๋วเริ่มต้นที่ 153.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2019
“นี่เป็นการเปิดตัวที่ทำลายสถิติ” เดวิด เอ. กรอส ที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่ จดหมายข่าว บนตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศ “ไม่มีภาพยนตร์ตลกเรื่องใดที่ทำรายได้เปิดตัวสูงกว่า 85.9 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์สามวัน”
“ตุ๊กตาบาร์บี้” มาถึงในฐานะงานวัฒนธรรมเต็มรูปแบบ โดยมีผู้ชมภาพยนตร์หลายพันคนสวมชุดสีชมพูเพื่อชมภาพยนตร์ มีมตุ๊กตาท่วมท้นสื่อสังคมออนไลน์ และนักการตลาดที่ตะเกียกตะกาย ผู้ชมเป็นผู้หญิง 65 เปอร์เซ็นต์ “สำหรับภาพยนตร์สีชมพูนี้ คุณคงคาดหวังให้ผู้ชมเกือบ 90 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้หญิง — เรามีผู้ชายมากมาย” เจฟฟ์ โกลด์สตีน ประธานฝ่ายจัดจำหน่ายในประเทศของ Warner Bros กล่าว “มันระเบิดได้ทุกที่ ทั้งตลาดใหญ่ ตลาดเล็ก ชายฝั่งถึงชายฝั่ง”
โรงภาพยนตร์บางแห่งดูเหมือนจะไม่ทันตั้งตัว รวมถึงในนิวยอร์ก ซึ่งสถานที่ต่างๆ นั้นไม่มีรายการเมนู และอย่างน้อยหนึ่งกรณีก็คือน้ำแข็ง
“ออพเพนไฮเมอร์” ช่วยเติมเชื้อไฟให้ “บาร์บี้” และในทางกลับกัน ด้วยการเปิดตัวพร้อมกันของพวกเขาในชื่อเล่นว่าบาร์เบนไฮเมอร์ และแฟนภาพยนตร์ต่างก็หลงใหลในความไม่ลงรอยกันของพวกเขา ภาพยนตร์ของโนแลนที่ใช้ทุนสร้างกับยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์สอย่างน้อย 100 ล้านดอลลาร์ โดยไม่รวมแคมเปญการตลาดเมกะวัตต์ เป็นละครความยาว 3 ชั่วโมงเกี่ยวกับโรเบิร์ต ออพเพนไฮเมอร์ ชายผู้เป็นที่รู้จักในนาม “บิดาแห่งระเบิดปรมาณู” AMC Entertainment เครือข่ายโรงละครที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวว่ามีผู้คนมากกว่า 60,000 คนซื้อตั๋วเพื่อดู “Barbie” และ “Oppenheimer” แบบสองเรื่อง
Universal กล่าวว่า “Oppenheimer” ที่ได้รับการจัดอันดับ R สามารถรวบรวมรายได้ประมาณ 80.5 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งมากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ก่อนเปิดตัว และอีก 94 ล้านดอลลาร์ในต่างประเทศ ผู้ชมในประเทศเป็นผู้ชาย 62 เปอร์เซ็นต์ โรง IMAX บางแห่งที่ฉายเรื่อง “Oppenheimer” ขายหมดเกลี้ยงในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยเฉพาะโรงที่ฉายหนังขนาด 70 มิลลิเมตร
“ตุ๊กตาบาร์บี้” และ “ออพเพนไฮเมอร์” ได้รับการชื่นชมยินดีจากนักวิจารณ์ ผู้ซื้อตั๋วให้คะแนนภาพยนตร์แต่ละเรื่องในการสำรวจความคิดเห็นของ CinemaScore
ฮอลลีวูดต้องการวันหยุดสุดสัปดาห์ที่เกินความคาดหวังอย่างเร่งด่วน นี่เป็นปีที่การฉายภาพยนตร์ควรจะฟื้นตัวจากโรคระบาดในที่สุด ซึ่งโรงภาพยนตร์หลายแห่งปิดให้บริการเป็นเวลาหลายเดือนและเร่งการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งในบ้าน อย่างไรก็ตาม จนถึงตอนนี้ บ็อกซ์ออฟฟิศส่วนใหญ่มีความโดดเด่นในเรื่องผลงานที่น่าผิดหวังสำหรับภาคต่อของแฟรนไชส์
ความหวังอันริบหรี่ รวมถึง “Guardians of the Galaxy Vol. 3” ถูกกลบด้วยผลงานที่ล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาสำหรับภาพยนตร์แฟรนไชส์ราคาแพงอย่าง “Indiana Jones and the Dial of Destiny” “Ant-Man and the Wasp: Quantumania” “Shazam! ความโกรธเกรี้ยวของเหล่าทวยเทพ” “The Flash” และ “Fast X”
ประสบความสำเร็จคืออะไร? ตัวละครที่ไม่เคยปรากฏบนจอในความทรงจำล่าสุด (“ภาพยนตร์ Super Mario Bros.”) สไตล์แอนิเมชั่นใหม่ที่สดใส (“Spider-Man: Across the Spider-Verse”) บทใหม่ในซีรีส์ที่ไม่สวมใส่ (“Creed III”) และภาพยนตร์ที่ตอบสนองผู้ชมที่ฮอลลีวูดไม่สนใจ (“Sound of Freedom” ซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยถูกต้อง)
สำหรับการครองโลกทั้งหมดของเธอ บาร์บี้ไม่เคยมีภาพยนตร์ทุนสร้างสูงเป็นของตัวเองมาก่อน “Oppenheimer” สร้างจากชีวประวัติปี 2005 “American Prometheus” โดย Kai Bird และ Martin J. Sherwin
การแสดงละคร “Barbie” แรงเกินคาด ส่วนหนึ่งมาจากแคมเปญของ David Zaslav หัวหน้าผู้บริหารของ Warner Bros. Discovery ที่จะใช้อำนาจการโปรโมตข้ามบริษัทในรูปแบบใหม่ ในอดีต กลุ่มบริษัทยังคงโดดเดี่ยวอย่างดื้อรั้น แม้ว่า Disney และ NBCUniversal จะใช้ประโยชน์จากอาณาจักรของตนเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ใหม่
Warner Bros. Discovery โปรโมต “ตุ๊กตาบาร์บี้” บนเครือข่ายโทรทัศน์ เช่น HGTV ที่มีซีรีส์การแข่งขัน Dreamhouse และ Food Network ที่รวมตุ๊กตาบาร์บี้ไว้ใน “การแข่งขันอบขนมในฤดูร้อน” เครือข่ายของบริษัทมากกว่า 15 แห่งแสดงโลโก้สีชมพูและโปรโมชันออนแอร์อื่นๆ
คำถามตอนนี้คือฮอลลีวูดสามารถรักษาโมเมนตัมต่อไปได้หรือไม่ ผู้บริหารของสตูดิโอได้ชี้ให้เห็นมานานแล้วว่าการไปดูหนังนั้นก่อให้เกิดการดูหนัง — นิสัยการดูหนังในโรงนั้นเป็นสิ่งสำคัญ ขึ้นมาอย่างไรก็ตาม
