Thursday, December 8, 2022
Home » Big Tech สามารถใหญ่ขึ้นได้หรือไม่? Microsoft กดดันรัฐบาลให้ตอบตกลง

Big Tech สามารถใหญ่ขึ้นได้หรือไม่? Microsoft กดดันรัฐบาลให้ตอบตกลง

โดย admin
0 ความคิดเห็น

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft ได้กล่าวหา Sony ซึ่งเป็นคู่แข่งหลักของวิดีโอเกมว่าเป็นผู้ควบคุมที่หลอกลวง ทนายความของบริษัทได้โชว์เครื่องเล่นเกม รวมทั้ง Xbox ต่อเจ้าหน้าที่อังกฤษ และประธานสหภาพแรงงานรายใหญ่ที่ Microsoft แสวงหาได้พูดในนามของบริษัทต่อคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ

การกระทำดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของ Microsoft เพื่อตอบโต้การตรวจสอบที่เข้มข้นขึ้นของการเข้าซื้อกิจการผู้เผยแพร่วิดีโอเกม Activision Blizzard มูลค่า 69 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นข้อตกลงด้านเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ AOL ซื้อ Time Warner เมื่อสองทศวรรษที่แล้ว และใหญ่กว่าการซื้อขาด 44 พันล้านดอลลาร์ของ Elon Musk ล่าสุด ทวิตเตอร์.

เป้าหมายของ Microsoft นั้นเรียบง่าย: โน้มน้าวใจรัฐบาลที่ไม่เชื่อทั่วโลกให้อนุมัติการครอบครองบล็อกบัสเตอร์ รัฐบาลสิบหกแห่งต้องให้พรแก่การซื้อ ทำให้ Microsoft ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านกฎระเบียบมากที่สุดนับตั้งแต่การต่อสู้ต่อต้านการผูกขาดในปี 1990 และใน 3 ประเทศหลัก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป และอังกฤษ หน่วยงานกำกับดูแลได้เริ่มตรวจสอบเชิงลึก โดยคณะกรรมาธิการยุโรปประกาศในเดือนนี้ว่ากำลังเปิดการสอบสวนเชิงลึกเกี่ยวกับข้อตกลง

ไม่ว่า Microsoft จะประสบความสำเร็จในการได้รับการอนุมัติตามกฎระเบียบในการซื้อ Activision ซึ่งผลิตเกมเช่น Candy Crush และ Call of Duty หรือไม่ จะส่งข้อความเกี่ยวกับความสามารถของ Big Tech ในการขยายธุรกิจท่ามกลางความกลัวที่เพิ่มขึ้นว่ายักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมใช้อำนาจมากเกินไป หาก Microsoft ซึ่งดำเนินงานด้านกิจการสาธารณะได้ใช้เวลากว่าทศวรรษในการสร้างชื่อเสียงที่ดีให้กับบริษัท ไม่สามารถบรรลุข้อตกลงขนาดใหญ่ได้ มีใครบ้างล่ะ?

“หากข้อตกลงนี้เกิดขึ้นเมื่อ 4 ปีก่อน ข้อตกลงนี้แทบจะไม่ได้รับความสนใจเลย” แบรด สมิธ ประธานบริษัทไมโครซอฟต์กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “ถ้าใครไม่สามารถทำสิ่งที่ง่ายได้ เราก็จะรู้ว่าคุณไม่สามารถทำสิ่งที่ยากได้”

Google, Meta, Amazon และ Apple ต่างเผชิญกับข้อกล่าวหาที่เพิ่มขึ้นว่าพวกเขาเป็นผู้ผูกขาด และหน่วยงานกำกับดูแลได้พยายามปิดกั้นข้อตกลงขนาดเล็กบางรายการของพวกเขา ในเดือนกรกฎาคม FTC ฟ้อง Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook เพื่อหยุดไม่ให้ซื้อ Inside ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพเสมือนจริง เมื่อเดือนที่แล้ว สหราชอาณาจักรบังคับให้ Meta ขาย Giphy ซึ่งเป็นฐานข้อมูลรูปภาพที่ซื้อในปี 2020 ในราคา 315 ล้านดอลลาร์

หัวใจของความกังวลของหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับข้อตกลง Activision คือละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดหรือไม่โดยให้อำนาจแก่ Microsoft ในอุตสาหกรรมวิดีโอเกม พวกเขากังวลว่า Microsoft อาจดึงเกมของ Activision ออกจากคู่แข่งอย่าง Sony หรือใช้เกมเหล่านี้เพื่อสร้างความไม่ยุติธรรม เมื่อมีการสตรีมเกมออนไลน์มากขึ้น

นายสมิธกล่าวว่า Microsoft เปิดรับข้อตกลงอย่างเป็นทางการในการจำกัดแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจเพื่อแก้ไขข้อกังวลเรื่องการต่อต้านการผูกขาด แต่สหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ เห็นมากขึ้นเรื่อยๆ สัญญาดังกล่าวไม่เพียงพอเว้นแต่บริษัทจะเลิกกิจการบางส่วน

ข้อตกลงของ Microsoft สำหรับ Activision จะแสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสามารถสำรวจสภาพแวดล้อมใหม่ได้หรือไม่ William E. Kovacic อดีตประธาน FTC กล่าว “มันเป็นการทดสอบพื้นฐาน” เขากล่าว

หนทางข้างหน้าดูยาวไกล จาก 16 รัฐบาลที่ทบทวนข้อตกลง มีเพียงซาอุดีอาระเบียและบราซิลเท่านั้นที่อนุมัติ Microsoft กล่าวว่าคาดว่าเซอร์เบียจะอนุมัติข้อตกลงในไม่ช้า

หน่วยงานกำกับดูแลที่สำคัญที่สุดดูเหมือนจะไม่เชื่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี FTC นำโดย Lina Khan นักวิชาการด้านกฎหมายและนักวิจารณ์ที่มีชื่อเสียงของ Amazon คณะกรรมาธิการยุโรปได้ปรับ Google เนื่องจากละเมิดกฎการต่อต้านการผูกขาด และได้เปิดการสอบสวนบริการคลาวด์ของ Microsoft ในสหราชอาณาจักร หน่วยงานการแข่งขันและการตลาดได้กลายเป็น เป็นศัตรูกันมากขึ้น เพื่อข้อตกลงขององค์กร

ในแถลงการณ์การแข่งขันและการตลาดกล่าวว่าจะเปิดเผยข้อค้นพบเกี่ยวกับข้อตกลงใน “ปีใหม่” คณะกรรมาธิการยุโรปกล่าวว่าการสืบสวนกำลังดำเนินอยู่ FTC ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อตกลง

เมื่อ Microsoft ปิดการซื้อบริการเครือข่ายมืออาชีพ LinkedIn มูลค่า 2.6 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2559 ซึ่งเป็นเวลาที่เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุด ข้อตกลงนี้ต้องการการอนุมัติจากรัฐบาลเพียงหกครั้ง

ข้อตกลงของ Activision นั้น “ใช้ทรัพยากรมากขึ้นอย่างมาก” นายสมิธกล่าว

การได้รับการอนุมัติสำหรับการซื้อกิจการเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Microsoft เกมได้กลายเป็นธุรกิจสำหรับผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดโดยมียอดขายต่อปีมากกว่า 15 พันล้านเหรียญภายใต้แบรนด์ Xbox ค่าตอบแทนสำหรับ Satya Nadella ผู้บริหารระดับสูงของ Microsoft ส่วนหนึ่งเชื่อมโยงกับการเติบโตของ Game Pass ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกสำหรับการเล่นเกมที่คล้ายกับ Netflix ของบริษัท และไมโครซอฟต์ตกลงที่จะจ่ายเงินให้ Activision มากถึง 3 พันล้านดอลลาร์หากข้อตกลงล้มเหลว

Activision ยังต้องการการขายให้ผ่าน เมื่อปีที่แล้วมันตกอยู่ในสภาพลำบากด้วยราคาหุ้นที่ร่วงลงเนื่องจากการเปิดเผยเรื่องการประพฤติผิดทางเพศและความไม่สงบของคนงาน

Bobby Kotick ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Activision กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่าเขามี “ความมั่นใจระดับสูงว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะพิจารณาอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการประเมินอุตสาหกรรม” เขากล่าวเสริมว่า “ผมไม่มีเหตุผลที่จะเชื่อได้ว่าท้ายที่สุดแล้วเราจะไม่ประสบความสำเร็จในการทำธุรกรรม”

ข้อตกลงของ Microsoft สำหรับ Activision ได้รับการเปิดเผยเมื่อวันที่ 18 มกราคม ในเดือนกุมภาพันธ์ นายสมิธและนายนาเดลลาได้พบกับเจ้าหน้าที่และผู้คนที่ทำงานในคลังความคิดในวอชิงตันเพื่อวางตำแหน่งการซื้อต่อสาธารณะ ในระหว่างการประชุมกับนักข่าว นาย Nadella กล่าวว่าการซื้อกิจการจะเป็นประโยชน์ต่อนักเล่นเกมโดยให้ “ทางเลือกที่มากขึ้น เพื่อให้พวกเขาสามารถเล่นเกมใดก็ได้บนแพลตฟอร์มใดก็ได้” ศาลมักพิจารณาว่าการควบรวมกิจการจะเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคหรือไม่

สมาชิกวุฒิสภาหลายคน ถาม FTC เพื่อตรวจสอบผลกระทบของการได้มาต่อพนักงานอย่างใกล้ชิด Communications Workers of America ซึ่งเคยจัดงานที่ Activision ก็เปิดเผยต่อสาธารณะเช่นกัน ถูกตั้งคำถาม ข้อตกลง คุณข่าน ประธาน FTC ได้รับความสนใจมากขึ้น ในการตรวจสอบว่าการควบรวมกิจการสามารถทำร้ายคนงานได้อย่างไร

นายสมิธขอคำแนะนำจากฝ่ายนิติบัญญัติและผู้นำรัฐบาลในการแก้ไขปัญหาด้านแรงงาน

ในเดือนมิถุนายน Microsoft ได้ทำข้อตกลงกับ CWA โดยสัญญาว่าจะไม่คัดค้านการรวมสหภาพที่ Activision การเจรจาเกี่ยวข้องกับ “นักกฎหมายมากกว่าอนุสัญญาทนายความ” คริส เชลตัน ประธานสหภาพแรงงานกล่าวในการให้สัมภาษณ์ สัมปทานเปลี่ยนสหภาพเป็นผู้สนับสนุนข้อตกลง

เมื่อเดือนที่แล้ว Mr. Shelton ได้พบกับ Ms. Khan และชื่นชมความมุ่งมั่นของ Microsoft ที่จะวางตัวเป็นกลางในแคมเปญของสหภาพแรงงาน และกล่าวว่าข้อตกลงควรได้รับการอนุมัติ

“FTC บอกผมว่า ‘หลายบริษัทให้คำมั่นสัญญามากมาย แต่พวกเขากลับไม่รักษาสัญญาเลย’” เขาเล่า เขาบอกว่าเขาบอกเอเจนซี่ว่าข้อตกลงนั้นมั่นคงและเป็นลายลักษณ์อักษร

โฆษกของ FTC กล่าวว่าเจ้าหน้าที่ของหน่วยงานไม่ได้เสนอความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อตกลงหรือข้อตกลงด้านแรงงานในการประชุม

Microsoft ประสบความสำเร็จน้อยกว่าในการต่อต้านการต่อต้านจาก Sony ซึ่งผลิตคอนโซล PlayStation Sony ได้แย้งว่า Microsoft สามารถดึง Call of Duty จาก PlayStation เพื่อล่อผู้เล่นไปยัง Xbox

Microsoft ได้ปฏิเสธที่จะทำเช่นนั้น “การโทรครั้งแรกระหว่างผมกับสัตยาหลังจากมีการประกาศข้อตกลงคือการโทรหา CEO ของ Sony เพื่อบอกว่า ‘เฮ้ เราจะเก็บ Call of Duty ไว้บนแพลตฟอร์มของคุณ’” Phil Spencer หัวหน้าฝ่ายเกมของ Microsoft กล่าว

โซนี่ไม่ได้รับการเอาใจช่วย ในการยื่นฟ้องในบราซิล บริษัทแย้งว่า Call of Duty เป็นแฟรนไชส์เกมที่ทรงพลังที่ Microsoft สามารถใช้เพื่อทำร้ายคู่แข่งได้ มีการว่าจ้างบริษัทที่ปรึกษาเพื่อจัดการประชุมที่ Capitol Hill คนสองคนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าว และมีการอ้างถึงข้อโต้แย้งซ้ำแล้วซ้ำเล่าในก การตัดสินใจ โดยหน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษในเดือนกันยายนเพื่อดำเนินการสอบสวนเชิงลึก

Microsoft กล่าวหาว่า Sony หลอกลวงหน่วยงานกำกับดูแล โดยกล่าวว่า “พูดเกินจริงถึงความสำคัญของ Call of Duty ต่อความมีชีวิตของมัน”

นาย Spencer กล่าวว่า “การรักษาและการเติบโตของธุรกิจ Call of Duty ที่มีอยู่นั้นค่อนข้างสำคัญต่อเศรษฐศาสตร์ของข้อตกลง”

ในแถลงการณ์ จิม ไรอัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Sony Interactive Entertainment กล่าวว่า “ไม่เป็นความจริง” ที่บริษัทของเขาเข้าใจผิดต่อหน่วยงานกำกับดูแล เขากล่าวว่า Microsoft เป็น “ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่มีประวัติอันยาวนานในการครอบงำอุตสาหกรรมต่างๆ” และ “มีความเป็นไปได้สูงที่ตัวเลือกเกมเมอร์ที่มีอยู่ในปัจจุบันจะหายไปหากข้อตกลงนี้ดำเนินต่อไป”

Microsoft กล่าวว่าเมื่อวันที่ 11 พ.ย. ได้เสนอข้อตกลง 10 ปีแก่ Sony เพื่อเก็บ Call of Duty ไว้บน PlayStation Sony ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในข้อเสนอ

เมื่อเดือนที่แล้ว คุณ Spencer และผู้บริหาร Microsoft คนอื่นๆ ได้นำ Xbox, PlayStation, Nintendo Switch และอุปกรณ์อื่นๆ ไปร่วมประชุมกับหน่วยงานกำกับดูแลในลอนดอน ซึ่งพวกเขาได้แสดง Call of Duty และเกมอื่นๆ เพื่อแสดงให้เห็นถึงตลาดที่มีพลวัต ซึ่งผู้คนคุ้นเคย การเยี่ยมชมดังกล่าว

หน่วยงานกำกับดูแลยังกังวลว่าข้อตกลงอาจมีความหมายอย่างไรในอนาคต เมื่อการประมวลผลแบบคลาวด์ทำให้ผู้คนสตรีมเกมที่ซับซ้อนไปยังอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึงโทรศัพท์มือถือ

ในเดือนกันยายน หน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษ แสดงความห่วงใย การรวมไลบรารีเกมของ Activision เข้ากับความสามารถในการประมวลผลบนคลาวด์ของ Microsoft จะทำให้ Microsoft มี “ข้อได้เปรียบที่เหนือชั้น” เหนือคู่แข่งด้านการสตรีมเกม Microsoft โต้แย้งว่า “ไม่มีประโยชน์” เนื่องจากการสตรีมไม่รองรับโดยเทคโนโลยีคลาวด์ Azure

ในนั้น รายงานประจำปี ปีนี้ Microsoft กล่าวว่าผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งของตน “ใช้” Azure บริษัทกล่าวว่าแม้ว่าเซิร์ฟเวอร์เกมจะแชร์ศูนย์ข้อมูลกับ Azure แต่ฮาร์ดแวร์ก็แตกต่างกัน

ในสหรัฐอเมริกา เจ้าหน้าที่มากกว่า 10 คนของ FTC กำลังตรวจสอบข้อตกลง บุคคลที่มีความรู้ในหน่วยงานดังกล่าว พวกเขาสัมภาษณ์ผู้บริหาร รวมทั้งคุณ Nadella และคุณ Smith ในช่วงปลายฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วง

และในสัญญาณว่า FTC อาจสร้างความท้าทายทางกฎหมายต่อข้อตกลง บุคคลสองคนกล่าวว่าเมื่อเร็วๆ นี้ ได้ขอให้บริษัทอื่นๆ เสนอคำสาบานเพื่อชี้แจงข้อกังวลของพวกเขา

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand