เพียงหนึ่งปีในการดำรงตำแหน่งครั้งแรกของเขา ประธานาธิบดีบิล คลินตันก็ทำตามคำสัญญาว่าจะกลับมาที่เอ็มทีวี หากผู้มีสิทธิเลือกตั้งอายุน้อยส่งเขาไปยังทำเนียบขาว รายการสไตล์ศาลากลางในปี 1994 มีจุดประสงค์เพื่อมุ่งเน้นไปที่ความรุนแรงในอเมริกา แต่มันเป็นคำถามเกี่ยวกับความชอบส่วนบุคคลที่กลายเป็นข่าวพาดหัวข่าวและช่วยให้ MTV News อยู่ในแผนที่ของสื่อ
บ็อกเซอร์หรือกางเกงใน?
“มักจะเป็นกางเกงใน” นายคลินตันตอบ สู่ห้องที่เต็มไปด้วยเสียงหัวเราะ
ตอนนี้ ยุคหลังจาก MTV News ได้เชื่อมช่องว่างระหว่างข่าวและวัฒนธรรมป๊อป Paramount บริษัทแม่ของเครือข่ายประกาศในสัปดาห์นี้ว่าจะปิดบริการข่าว
Chris McCarthy ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ Showtime/MTV Entertainment Studios และ Paramount Media Networks กล่าวในอีเมลถึงพนักงานที่แชร์กับ The New York Times การยุติการดำเนินการข่าวของ MTV เป็นส่วนหนึ่งของการลดพนักงานของ Paramount ลง 25%
เอ็มทีวีนิวส์และผู้ประกาศข่าวและนักข่าววิดีโอคือคนที่จะเล่าให้เยาวชนฟัง การฆ่าตัวตายของเคิร์ต โคเบน ของเนอร์วาน่า และการสังหารบิ๊กฉาวโฉ่และทูพัค ชาเคอร์ พวกเขาพาผู้ชมเดินทางไปตามเส้นทางการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและเผชิญหน้ากับผู้นำระดับโลกอย่างยาซีร์ อาราฟัต และพาพวกเขาเข้าไปในหอพักของวิทยาลัยในนิวออร์ลีนส์หลังพายุเฮอริเคนแคทรีนา พวกเขายังยอมรับความยุ่งเหยิงที่ยุ่งเหยิงของยุค 1990 และคนดังยุค 2000 ต้นๆ เช่นเดียวกับตอนที่คอร์ทนี่ย์ เลิฟ ขัดจังหวะการสัมภาษณ์ กับมาดอนน่า. พวกเขาให้ความสำคัญกับดนตรีเป็นอันดับแรกเสมอ
ตลอดมา MTV News ไม่เคยหลงทางจากภารกิจหลักของการรวมศูนย์การสนทนาเกี่ยวกับคนหนุ่มสาว
“ไม่มีการเปรียบเทียบ มันเป็นหนึ่งในนั้น” SuChin Pak อดีตผู้สื่อข่าวของ MTV News กล่าว “เราเป็นเด็กๆ ที่เข้ามา ไม่มีอะไรสำหรับคนหนุ่มสาวเลย”
โรเบิร์ต ทอมป์สัน ศาสตราจารย์ด้านโทรทัศน์และวัฒนธรรมป๊อปแห่งมหาวิทยาลัยซีราคิวส์กล่าวว่า MTV News ทำลายสภาพแวดล้อมของข่าวโทรทัศน์ “ในแง่ของเด็กกับผู้ใหญ่ สะโพกกับสี่เหลี่ยมจัตุรัส” แทนที่จะเป็นแนวอนุรักษ์นิยมกับเสรีนิยมของเครือข่ายข่าวเคเบิลหลายแห่งในปัจจุบัน . MTV สามารถดึงดูดผู้ชมอายุน้อยที่สามารถตั้งชื่อแคตตาล็อกทั้งหมดของวง Flock of Seagulls ได้ แต่ก็ยังมีความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันด้วย เขากล่าว
เครือข่าย Music Television เปิดตัวในปี 1981 เปรียบเสมือน “ชนวนที่จุดประกายการปฏิวัติเคเบิลทีวี” นายทอมป์สันกล่าว หกปีต่อมา MTV News ออกอากาศภายใต้น้ำเสียงหนักแน่นของเคิร์ต โลเดอร์ อดีตบรรณาธิการของโรลลิงสโตน ผู้ร่วมจัดรายการข่าวรายสัปดาห์ชื่อ “The Week in Rock” แต่การประกาศการเสียชีวิตของ Mr. Cobain ในปี 1994 เป็นการขัดจังหวะการเขียนโปรแกรมปกติของเขาซึ่งทำให้ Mr. Loder เป็น “กวีผู้ได้รับรางวัล Gen X” นายทอมป์สันกล่าว
“มันเป็นรายการถ่ายทอดสดทางทีวีที่ดีที่สุด ฉันคิดว่ามันเป็นเหตุการณ์ที่เลวร้าย” Mr. Loder ซึ่งตอนนี้วิจารณ์ภาพยนตร์ให้กับนิตยสาร Reason กล่าวในการให้สัมภาษณ์
MTV News พยายามแยกตัวออกจากการปฏิบัติการข่าวทางเคเบิลอื่นๆ ในหลายวิธี นาย Loder กล่าว
สำหรับผู้เริ่มต้น ผู้ประกาศข่าวและผู้สื่อข่าวไม่ได้สวมสูท พวกเขาไม่ได้ “อหังการ” และพยายาม “ไม่พูดจาดูถูกผู้ฟัง” เขากล่าว สิ่งนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อแร็พและฮิปฮอปแทรกซึมเข้าไปในทุกเส้นใยของวัฒนธรรมอเมริกัน
“เราไม่ได้กระโดดโลดเต้นว่าเป็นภัยคุกคามต่อสาธารณรัฐเลย เราครอบคลุมเนื้อหานั้นค่อนข้างถนัดมือ” นาย Loder กล่าว จากนั้น MTV ก็เริ่มเพิ่มฮิปฮอปเข้าไปในรายการเพลง “และทันใดนั้นก็มีผู้ฟังใหม่ทั้งหมด”
Sway Calloway ถูกดึงเข้ามาใน MTV News fold เพื่อ “ยกระดับการสนทนา” เกี่ยวกับฮิปฮอปและวัฒนธรรมป๊อป และเพื่อให้มีความน่าเชื่อถือ
“MTV News ให้ความสำคัญกับข่าวเป็นอย่างมาก” เขากล่าว “เราทุกคนต้องการให้แน่ใจว่าเรารักษาความซื่อสัตย์ในสิ่งที่เราทำ”
นายคัลโลเวย์ซึ่งปัจจุบันจัดรายการวิทยุตอนเช้าทาง SiriusXM กล่าวว่าเขารู้ว่าความเคารพต่อวัฒนธรรมฮิปฮอปได้มาถึงระดับใหม่แล้วเมื่อเขานั่งอยู่ในห้องสีฟ้าของทำเนียบขาวกับประธานาธิบดีบารัค โอบามา
“ตอนที่บิ๊กกี้พูดว่า ‘คุณเคยคิดไหมว่าฮิปฮอปจะมาได้ไกลขนาดนี้?’ ผมไม่เคยคิดเลยว่าวัฒนธรรมนี้จะสอดคล้องกับบุรุษผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกเสรี ที่เราจะสามารถสนทนากันผ่านวัฒนธรรมฮิปฮอปที่ดังก้องไปทั่วโลก” นายคัลโลเวย์กล่าว “นั่นเป็นเพราะ MTV News”
จากจุดเริ่มต้น MTV News มองว่าตัวเองเป็นตัวเชื่อมที่สำคัญสำหรับผู้ลงคะแนนเสียงรุ่นเยาว์ Tabitha Soren ผู้สื่อข่าวของ MTV News ในช่วงปี 1990 ได้เห็นสิ่งนี้โดยตรงในเส้นทางการหาเสียงด้วยแคมเปญ “เลือกหรือแพ้” ของ MTV และในทำเนียบขาว
“ผู้คนจริงจังและจริงใจมากที่ต้องการให้คนหนุ่มสาวเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีการศึกษา ไม่ใช่แค่จำใจรับใครก็ได้ไปที่กล่องลงคะแนน” เธอกล่าว “ฉันรู้สึกเหมือนเรากำลังพยายามทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับแจ้ง”
สำหรับ Ms. Soren ซึ่งอายุ 23 ปีเมื่อเธอปรากฏตัวครั้งแรกทาง MTV News ในปี 1991 ความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่านั้นทำได้ง่ายขึ้นเพราะเธออายุเท่าพวกเขา เธอกล่าว นั่นหมายถึงการถามอาราฟัตเกี่ยวกับบทบาทของคนหนุ่มสาวในเหตุการณ์ intifada และการไปบอสเนียเพื่อติดตามกองทหารอเมริกัน ซึ่งหลายคนมีอายุเท่ากับผู้ชมของ MTV
“ฉันรู้สึกเห็นอกเห็นใจเพราะฉันอายุเท่าพวกเขา” คุณโซเรน ซึ่งปัจจุบันเป็นศิลปินทัศนศิลป์ในย่านเบย์แอเรียกล่าว “ความอยากรู้อยากเห็นตามธรรมชาติของฉันส่วนใหญ่มักจะสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ฟังต้องการจะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้”
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนางสาวพัค ผู้ซึ่งถ่ายทำซีรีส์สารคดีสำหรับ MTV News เกี่ยวกับชาวอเมริกันรุ่นแรก
“มันเป็นการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมสำหรับฉันโดยส่วนตัว แต่กับผู้ชมที่จู่ๆ ก็แบบ เดี๋ยวก่อน เราจะพูดถึงเวอร์ชั่นนี้ของความหมายของการเป็นอเมริกันที่ไม่เคยปรากฏและไม่เคยพูดถึง และทำมันใน วิธีที่เป็นไปได้จริงที่สุด?” คุณพัคซึ่งอยู่กับ MTV มานานนับทศวรรษและกล่าว ตอนนี้ร่วมเป็นเจ้าภาพพอดคาสต์. “คุณจะได้เห็นที่ไหนอีกนอกจาก MTV”
เช่นเดียวกับที่ Mr. Loder และ Ms. Soren กลายเป็นมาตรฐานทางวัฒนธรรมสำหรับ Generation X คุณ Pak, Mr. Calloway และคนอื่นๆ ก็เข้ามามีบทบาทดังกล่าวสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล วิ่งกลับบ้านหลังเลิกเรียนเพื่อรับชม Total Request Live พวกเขาดูนักข่าววิดีโอรายงานพาดหัวข่าวของวันทุก 10 นาทีถึงหนึ่งชั่วโมงระหว่างบล็อกช่วงบ่ายของเครือข่ายและระหว่างวิดีโอของ Britney Spears และ Green Day
“หลายคนได้ข่าวจากเรา เราก็เข้าใจและรู้ดี” นางปักกล่าว “สำหรับพวกเราทุกคน โอเค ผู้ชมคืออะไร ทางของเราในที่นี้คืออะไรที่รู้สึกจริง คุณทำได้โดยการนั่งลงกับพวกเขาแทนที่จะยืนเหนือพวกเขา”
