ไมลส์ โคเฮน นักข่าวหนุ่มของ ABC News ได้รับมอบหมายให้รายงานการหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของผู้ว่าการรัฐฟลอริดา รอน เดอแซนทิส จากรัฐฟลอริดา ผู้ว่าฯ ยันไม่ให้สัมภาษณ์ ผู้ช่วยห้ามเขาจากกิจกรรมการหาเสียงและขัดจังหวะการสนทนาของเขากับผู้สนับสนุน
เมื่อนายโคเฮนสามารถถามคำถามเกี่ยวกับการรับมือพายุเฮอริเคนเอียนของผู้ว่าการได้ ในที่สุด นายเดอแซนทิสก็ตะโกนให้เขาหยุดว่า “หยุด หยุด หยุด” และดุสื่อว่า “พยายามแสดงอาการวิตกจริต” แคมเปญ DeSantis นั้น ล้อเลียน นายโคเฮนบน Twitter กระตุ้นกระแสกรดกำมะถันออนไลน์
ดังนั้นในคืนวันเลือกตั้ง นายโคเฮนจึงแยกย้ายกันไปอยู่ในสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรกับสื่อข่าว: Mar-a-Lago ซึ่งอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ เจ. ทรัมป์ทักทายนักข่าวตามชื่อ “เขามาหาเรา ถามว่าแซนวิชเป็นอย่างไร และตอบคำถาม 20 ข้อ” นายโคเฮนเล่า
นายทรัมป์ผู้กล่าวสุนทรพจน์ในเย็นวันนั้นว่า “ข่าวปลอม” ได้ยกระดับการทุบตีสื่อให้กลายเป็นศิลปะชั้นสูงสำหรับพรรครีพับลิกัน แต่ก่อนการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีครั้งต่อไป ผู้สมัครรับเลือกตั้งอย่างนาย DeSantis กำลังใช้แนวทางที่รุนแรงกว่านั้น ไม่ใช่แค่โจมตีสำนักข่าวที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด แต่ยังเพิกเฉยต่อพวกเขาด้วย
แม้ว่าเขาจะติดพันพอดคาสต์ฝ่ายขวาและผู้ดำเนินรายการ Fox News ที่อนุรักษ์นิยม แต่ Mr. DeSantis ก็ไม่ยอมให้สัมภาษณ์กับองค์กรข่าวระดับชาติที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดในระหว่างการเสนอราคาเลือกตั้งใหม่ในปี 2565 และเขาก็ได้รับชัยชนะโดยมีอาณาจักรสื่อของ Rupert Murdoch ตอนนี้ส่งเสริมเขา ในฐานะผู้เข้าแข่งขันในปี 2024
ความสำเร็จของเขาเป็นสัญญาณลางร้ายสำหรับกฎการมีส่วนร่วมตามปกติระหว่างนักการเมืองและสื่อมวลชน เมื่อมีการเลือกตั้งทั่วประเทศอีกครั้ง ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีมักจะอดทนต่อการตรวจสอบของสื่อเพื่อแลกกับโทรโข่งและอิทธิพลของสื่อกระแสหลัก แต่ในยุคของพรรคพวกที่เข้มข้น เลือกข่าวของคุณเอง แคลคูลัสแบบดั้งเดิมอาจเปลี่ยนไป
“วิธีมองแบบเก่าคือ ‘ฉันต้องทำทุกสื่อที่ฉันจะทำได้ จากสเปกตรัมทางการเมืองที่กว้างที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้’” นิค ไออารอสซี ซึ่งเป็น DeSantis มายาวนานกล่าว ผู้สนับสนุนและผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาในแทลลาแฮสซี “แนวทางใหม่ในการมองคือ: ‘ฉันไม่จำเป็นต้องทำอย่างนั้นอีกต่อไปแล้วจริงๆ ฉันสามารถควบคุมวิธีที่ฉันต้องการส่งข้อความถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งผ่านสื่อที่ฉันเลือก’”
ในปี 2022 คุณ DeSantis ไม่ได้อยู่คนเดียว Doug Mastriano พรรครีพับลิกันซึ่งลงสมัครรับตำแหน่งผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนีย มีส่วนร่วมเกือบทั้งหมดกับสื่ออนุรักษ์นิยม (ไม่เหมือนกับนาย DeSantis นาย Mastriano แพ้ยับเยิน) ในรัฐแมรี่แลนด์และวิสคอนซิน นักข่าวที่ทำข่าวผู้สมัครชิงตำแหน่งผู้ว่าการรัฐของพรรครีพับลิกันมักจะไม่ได้รับการแจ้งเตือนสำหรับบางเหตุการณ์ โดยหันไปใช้เพจ Eventbrite และโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาที่อยู่ของผู้สมัคร ในระดับประเทศ พรรครีพับลิกันประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าเป็นเช่นนั้น การคว่ำบาตร คณะกรรมาธิการการโต้วาทีของประธานาธิบดี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่จัดการโต้วาทีเกี่ยวกับการเลือกตั้งทั่วไปมาตั้งแต่ปี 2531
“เราคาดหวังอย่างเต็มที่ว่าผู้สมัครจะเขียนกฎการเข้าถึงแบบดั้งเดิมใหม่และวิธีที่พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับนักข่าว” ริก ไคลน์ ผู้ซึ่งกำลังเตรียมครอบคลุมการแข่งขันในปี 2567 ในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการเมืองของ ABC News กล่าว
ผู้ว่าราชการ Ron DeSantis และฝ่ายบริหารของเขา
ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสามารถหลีกเลี่ยงสื่อกระแสหลักโดยสิ้นเชิงได้หรือไม่? “ฉันไม่คิดว่าจะเคยทำมาก่อน” นายไคลน์กล่าว “แต่ฉันคิดว่าสองสามปีที่ผ่านมาในแวดวงการเมืองสอนเราว่ามีกฎเกณฑ์มากมายที่ถูกทำลาย”
กลยุทธ์ของ Mr. DeSantis จะเผชิญกับบททดสอบที่ยิ่งใหญ่ที่สุด หากเขาติดตามการเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่เขามองข้ามมาตลอด
ในฟลอริดา Mr. DeSantis พูดคุยกับบริษัทในเครือทีวีท้องถิ่นเป็นครั้งคราวและตอบคำถามจากนักข่าวของรัฐ แต่การแข่งขันระดับชาติทำให้เขาต้องแนะนำตัวเองกับผู้ชมในวงกว้าง และในขณะที่การแข่งขันหลักจะเน้นไปที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของพรรครีพับลิกัน ก็มักจะเป็นองค์กรอิสระและศูนย์กลางที่เป็นผู้ตัดสินส่วนต่างที่ดีของ Electoral College แม้ว่าพอดคาสต์ของพรรคพวกและเว็บไซต์ข่าวเฉพาะกลุ่มจะได้รับความนิยมมากขึ้น แต่มีเพียงไม่กี่ร้านเท่านั้นที่สามารถเทียบได้กับการเข้าถึงของเครือข่ายการออกอากาศและเคเบิลแบบดั้งเดิม
“คุณไม่สามารถเพียงแค่พูดคุยกับสื่อที่เป็นมิตรและแสดงโฆษณาทางทีวีและคาดหวังว่าจะได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง” Alex Conant หุ้นส่วนของบริษัทที่ปรึกษา Firehouse Strategies ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการด้านการสื่อสารของวุฒิสมาชิก Marco Rubio แห่ง Florida กล่าว
“ถ้าคุณจะได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดี คุณต้องคุยกับคนที่ไม่เคยดู Fox News” นายโคแนนต์กล่าว ซึ่งเชื่อว่าผลงานที่ตกต่ำของพรรครีพับลิกันในช่วงกลางภาคปี 2565 ส่วนหนึ่งมาจากการพึ่งพาการพูดอย่างเดียวมากเกินไป ไปที่ฐานของมัน
ตัวแทนของ Mr. DeSantis ไม่ได้ขอความคิดเห็นกลับ
นายทรัมป์เป็นผู้บุกเบิกกลยุทธ์ที่ก้าวร้าวเหล่านี้ โดยกีดกันนักข่าวจากสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก รวมถึง BuzzFeed News และ The Washington Post จากการเข้าร่วมการชุมนุมในการหาเสียงของเขาในปี 2559 และถอนตัวออกจากการอภิปรายการเลือกตั้งทั่วไปที่วางแผนไว้ในเดือนตุลาคม 2563 ฝ่ายบริหารเพิกถอนบัตรผ่านสื่อมวลชนของนักข่าว CNN และห้ามนักข่าวที่ไม่ชอบร่วมงานสาธารณะบางงาน อดีตหัวหน้านักยุทธศาสตร์ของเขา Stephen K. Bannon ประกาศสื่อว่าเป็น “พรรคฝ่ายค้าน”
ถึงกระนั้น นายทรัมป์ยังคงมีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้นในการรายงานการหาเสียงแบบ “ชายบนรถบัส” ซึ่งมีอายุย้อนไปหลายทศวรรษ ซึ่งนักข่าวการเมืองเดินทางไปทั่วประเทศใกล้กับผู้สมัครรับเลือกตั้งที่พวกเขาทำข่าว
สิ่งที่เรียกว่านักข่าวฝังตัวเหล่านี้มักจะกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผู้นำในอนาคตของอเมริกา ทำให้ผู้อ่านและผู้ชมได้นั่งแถวหน้า ผู้สมัครรับเลือกตั้งได้รับประโยชน์เช่นกัน: แม้ว่าพวกเขาต้องรับมือกับคณะสื่อมวลชนที่ทุ่มเท การตรวจสอบข้อเท็จจริงเสนอการเตรียมสลิงและลูกศรในการดำรงตำแหน่งระดับชาติ ไม่ต้องพูดถึงการโฆษณาฟรีให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง
Mr. DeSantis บัณฑิตจากมหาวิทยาลัยเยลและฮาร์วาร์ดซึ่งมักจะโจมตีสิ่งที่เขาเรียกว่า “สื่ออะเซลา” ได้ใช้เวลาหลายปีในการทำงานเพื่อแก้ไขข้อสันนิษฐานเหล่านั้น
ผู้สื่อข่าวฟลอริดาบ่นเกี่ยวกับการขาดการเข้าถึงนาย DeSantis ตั้งแต่เขาได้รับเลือกเป็นผู้ว่าการในปี 2561 ชัยชนะส่วนหนึ่งมาจาก หลายสิบครั้ง ในข่าวฟ็อกซ์ ความเป็นปรปักษ์ต่อต้านสื่อของเขาทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงที่มีโรคระบาด เมื่อเขาถูกวิจารณ์เรื่องการเปิดฟลอริดาก่อนกำหนด ในเดือนมีนาคม 2563 นักเขียนของ The Miami Herald คือ ห้ามการแถลงข่าวเกี่ยวกับไวรัส
ในปี 2021 เขาจัดแถลงข่าวอย่างยาวนานในเดือนเมษายน โดยปฏิเสธคำกล่าวอ้าง “60 นาที” ที่เขาให้รางวัลแก่ผู้บริจาคแคมเปญอย่างไม่เหมาะสม ช่วง “60 นาที” ได้รับการตอบกลับจากนักวิจารณ์สื่อ. ในเดือนถัดไป ผู้ว่าราชการได้ปิดกั้นทุกช่องทางยกเว้น Fox News ไม่ให้เข้าร่วมพิธีลงนามในกฎหมายของรัฐ นักข่าวทีวีท้องถิ่นรายหนึ่งร้องเรียน ชาวฟลอริเดียนนั้น “ถูกตัดตาและหูในห้องนั้นทิ้ง”
ในช่วงฤดูร้อน สำนักข่าวหลายแห่งถูกห้ามไม่ให้เข้าร่วมการชุมนุมของ Florida Republicans ในขณะที่นักเขียนและนักพูดแนวอนุรักษ์นิยมได้รับอนุญาตให้เข้าถึงได้ “เราในรัฐฟลอริด้าจะไม่อนุญาตให้สื่อดั้งเดิมเข้ามามีส่วนร่วมในการเลือกตั้งของเรา” นายเดอแซนทิสกล่าวกับฝูงชนที่เชียร์ Lindsey Curnutte ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของเขาได้เยาะเย้ยนักข่าวในเวลาต่อมา ในโพสต์ Twitter พุ่งเป้าไปที่ “นักข่าวปลอม” โดยถามว่า “มุมมองจากฝ่ายความมั่นคงภายนอกเป็นอย่างไร”
Mr. DeSantis ได้รวมข้อความนี้ไว้ในสื่อรณรงค์ของเขา ใน โฆษณาล่าสุดรายการหนึ่งเขาสวมแว่นกันแดดทรงนักบินและเครื่องแบบนักบินเพื่อสวมรอยเป็น “ผู้ว่าการระดับสูง” โดยตั้งใจที่จะ “อุตลุด” กับ “สื่อองค์กร”
Christina Pushaw ผู้ช่วยด้านการสื่อสารชั้นนำของ DeSantis ได้กล่าวถึงมุมมองของผู้ว่าการรัฐเกี่ยวกับสื่อข่าวในแง่ที่รุนแรง “พวกเขาเกลียดคุณ เกลียดเรา เกลียดทุกสิ่งที่เรายึดมั่น และฉันเชื่อว่าพวกเขาเกลียดประเทศนี้” เธอกล่าวใน สุนทรพจน์ในเดือนกันยายนหมายถึงสื่อ.
ในปี 2564 บัญชี Twitter ของ Ms. Pushaw ถูกระงับหลังจากนั้น เธอวิพากษ์วิจารณ์รายงาน โดย The Associated Press และกระตุ้นให้ผู้ติดตามของเธอ “ลากพวกเขา” นางสาวพุชอว์ซึ่งขณะนั้นดำรงตำแหน่งเลขาธิการสื่อมวลชนของผู้ว่าการรัฐ เขียนว่าเธอจะทำให้นักข่าวเอพีต้อง “ระเบิด” ถ้าเขาไม่แก้ไขเรื่องราว ภายหลังผู้สื่อข่าวได้รับการคุกคามทางออนไลน์
AP บ่นเกี่ยวกับ “ความพยายามโดยตรงในการเปิดใช้งานม็อบออนไลน์เพื่อโจมตีนักข่าวที่ทำงานของเขา” นางสาวพุชอว์ตอบว่า “ลากพวกเขา” เป็นคำสแลง ไม่ถือเป็นการยุยงให้เกิดความรุนแรง
เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้เกิดเสียงโวยวาย “ในฐานะคนที่เชื่อในบทบาทของสื่อในสังคมเปิด ฉันพบว่ามันเหลือเชื่อ ไม่ใช่แค่สิ่งที่เธอได้รับอนุญาตให้ทำเท่านั้น ได้รับการสนับสนุน ที่ต้องทำ” กล่าว บาร์บาร่า ปีเตอร์เซ่นผู้สนับสนุนการแก้ไขครั้งแรกมายาวนานซึ่งเป็นผู้ดำเนินการ Florida Center for Government Accountability “ฉันพบว่ามันน่ารำคาญมาก พูดตรงๆ ว่าชายผู้นี้ซึ่งเป็นผู้ว่าการของเรา จะไม่พูดคุยกับคนที่มีหน้าที่แจ้งให้เราทราบ”
ในเดือนธันวาคม สำนักข่าว Semafor รายงาน เกี่ยวกับความชอบของ Mr. DeSantis สำหรับสำนักข่าวฝ่ายขวาในท้องถิ่น ทีมผู้ว่าการผลักดันกลับ การเปรียบเทียบ นักข่าวที่ส่งถึง “นักเคลื่อนไหวเพื่อประชาธิปไตย” และกลุ่มอนุรักษ์นิยมที่มีชื่อเสียงได้ให้กำลังใจ
“ในสภาพแวดล้อมที่สื่อขององค์กรเป็นเพียงผู้โฆษณาชวนเชื่อที่ต่อต้าน GOP อย่างตรงไปตรงมา – และภูมิใจอย่างยิ่งกับมัน – ทำไม Ron DeSantis ถึงเป็นคนเดียวที่จริงจังกับเรื่องนี้” เขียน มอลลี เฮมิงเวย์ บรรณาธิการของ The Federalist
ไม่ว่านาย DeSantis จะรักษาแนวทางของเขาต่อสื่อได้หรือไม่นั้นยังไม่ชัดเจน นายทรัมป์อาจเชี่ยวชาญ Twitter แต่ความแพร่หลายของเขาในร้านค้าขนาดใหญ่เช่น CNN และ MSNBC ที่ทำให้การอุทธรณ์การเลือกตั้งของเขาแข็งแกร่งขึ้น
แม้แต่ข้อความต่อต้านสื่อก็อาจต้องการความช่วยเหลือจากสื่อ
“ย้อนไปในปี 2559 ทรัมป์มีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อเขาต่อต้านสื่อ แต่ยังคงพูดคุยกับใครก็ตาม” นายโคแนนต์ อดีตผู้ช่วยของรูบิโอกล่าว “เขาได้รับข้อความของเขาออกทาง CNN และ MSNBC ทุกวัน แม้ว่าส่วนหนึ่งของข้อความของเขาคือสื่อนั้นแย่มาก”
แพทริเซีย มาซซี่ การรายงานส่วนสนับสนุน
