Thursday, December 1, 2022
Home » Twitter ของ Elon Musk เผชิญกับการอพยพของผู้โฆษณาและผู้บริหาร

Twitter ของ Elon Musk เผชิญกับการอพยพของผู้โฆษณาและผู้บริหาร

โดย admin
0 ความคิดเห็น

SAN FRANCISCO — Twitter กำลังเผชิญกับการอพยพของผู้บริหารและผู้โฆษณาที่ขี้ขลาด ในขณะที่ Elon Musk และที่ปรึกษาของเขาเข้าควบคุมบริษัทโซเชียลมีเดีย เตรียมเลิกจ้างพนักงานและทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์

ผู้บริหารระดับสูงของ Twitter อย่างน้อย 3 คน ซึ่งรวมถึงประธานเจ้าหน้าที่บริหารลูกค้า หัวหน้าฝ่ายบุคคลและความหลากหลาย และผู้บริหารด้านวิศวกรรม ได้ลาออกจากบริษัทแล้วในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา อ้างจากบุคคลสามคนที่มีความรู้ในเรื่องนี้และแถลงการณ์ต่อสาธารณะ สองคนประกาศออกเดินทางบน Twitter เมื่อวันจันทร์ แต่ไม่ได้บอกว่าทำไมพวกเขาถึงเลิก ผู้บริหารหลายคนอาจจะลาออกในอีกไม่กี่วันข้างหน้านี้

ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาซึ่งให้รายได้ประมาณ 90% ของ Twitter กำลังต่อสู้กับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มของ Mr. Musk มากขึ้น มหาเศรษฐีผู้นี้ซึ่งกำลังพบปะผู้บริหารโฆษณาในนิวยอร์กในสัปดาห์นี้ ได้สร้างความหวาดกลัวให้กับผู้โฆษณาบางราย เพราะเขากล่าวว่าเขาจะคลายกฎเนื้อหาของ Twitter ซึ่งอาจนำไปสู่ข้อมูลที่ผิดและเนื้อหาที่เป็นพิษอื่นๆ เพิ่มขึ้น

IPG บริษัทโฆษณารายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของโลกที่มีรายได้สุทธิมากกว่า 9 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ออกคำแนะนำเมื่อวันจันทร์ผ่านเอเจนซี่สื่อสำหรับลูกค้าให้หยุดการใช้จ่ายบน Twitter ชั่วคราวเนื่องจากความกังวลเรื่องการกลั่นกรอง สามคนที่มีความรู้ด้านการสื่อสาร กล่าวว่า. Global Alliance for Responsible Media ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรของแพลตฟอร์ม ผู้โฆษณา และกลุ่มอุตสาหกรรมที่ต่อสู้กับเนื้อหาที่เป็นอันตรายบนโซเชียลมีเดีย กล่าวในสัปดาห์นี้ว่ากำลังติดตามว่า Twitter วางแผนที่จะจัดการกับการดูแลเนื้อหาอย่างไร

Twitter อยู่ในความระส่ำระสายในขณะที่บริษัทปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงใหม่ภายใต้นายมัสค์ ซึ่งปิดการซื้อกิจการของบริษัทมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Mr. Musk ได้ไล่ออกจากผู้บริหารระดับสูงของ Twitter, หัวหน้าฝ่ายการเงิน และอื่นๆ ของ Twitter ทันที ก่อนที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อติดตั้งคนสนิทที่สนิทสนมและวิศวกรที่เชื่อถือได้จากบริษัทอื่นๆ ของเขาที่บริษัทโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่นั้นมา Mr. Musk และที่ปรึกษาของเขาได้ทำงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์และการลดอันดับและไฟล์ของ Twitter ผู้จัดการของ Twitter ซึ่งมีพนักงานประมาณ 7,500 คนกล่าวว่าพวกเขากำลังสรุปรายชื่อพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงและต่ำ ซึ่งมีแนวโน้มสูงที่จะถูกเลิกจ้าง แม้ว่าพนักงานหลายคนจะเลิกจ้างไปแล้ว แต่ระยะเวลาและขอบเขตของการเลิกจ้างจำนวนมากยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

โฆษกหญิงของ Twitter ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น นายมัสค์ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น IPG ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที นักข่าวของจดหมายข่าวเทคโนโลยีและการเงิน Morning Brew ก่อนหน้านี้ ทวีต คำแนะนำของไอพีจี

ผู้บริหารที่ออกจาก Twitter ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ได้แก่ Sarah Personette หัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้าที่จัดการความสัมพันธ์ของบริษัทกับผู้โฆษณา Dalana Brand หัวหน้าคนและความหลากหลาย; และนิค คาลด์เวลล์ ผู้บริหารที่รับผิดชอบด้านเทคโนโลยีหลัก เช่น โครงสร้างพื้นฐาน ทางออกของพวกเขาออกจาก Twitter โดยมีผู้นำเพียงไม่กี่คนก่อนที่ Mr. Musk จะปิดข้อตกลงเพื่อเป็นเจ้าของบริษัท

Ms. Personette พบกับ Mr. Musk เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อหารือเกี่ยวกับพันธมิตรด้านการโฆษณาของ Twitter เธอกล่าวใน ทวีต. หลังจาก ประชุม กับ Ms. Personette คุณ Musk ได้เผยแพร่จดหมายเปิดผนึกถึงผู้โฆษณา โดยกล่าวว่า Twitter จะไม่กลายเป็น เขายังกล่าวอีกว่า Twitter จะจัดตั้งสภาเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับการดูแลเนื้อหา

ในทวีตเกี่ยวกับการจากไปของเธอ Ms. Personette กล่าวว่าเธอเชื่อว่าทีมของ Mr. Musk “เข้าใจถึงความสำคัญของการรักษามาตรฐาน” ที่กำหนดโดย Global Alliance for Responsible Media

พันธมิตรฯ เขียนไว้ในบล็อกโพสต์ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ได้มีการเฝ้าติดตามว่า Twitter วางแผนที่จะตั้งแผงเพื่อตรวจสอบการกลั่นกรองเนื้อหาอย่างไร มันบอกว่าจะแบ่งปันการประเมินกับสมาชิกในอุตสาหกรรมโฆษณา Twitter เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพันธมิตรตั้งแต่ก่อตั้งกลุ่มในปี 2019

“ความปลอดภัยของแบรนด์ไม่สามารถต่อรองได้สำหรับผู้โฆษณา” กลุ่มเขียน

คำแนะนำของ IPG เกี่ยวกับการหยุดการใช้จ่ายบน Twitter เป็นไปตามประกาศจาก General Motors ซึ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกล่าวว่าได้ระงับการโฆษณาบน Twitter ชั่วคราว จีเอ็มเป็นคู่แข่งกับเทสลา บริษัทรถยนต์ไฟฟ้าของมิสเตอร์มัสค์ IPG ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งที่มีเอเจนซีหลายแห่งที่จัดการค่าใช้จ่ายในการโฆษณา มีลูกค้าเช่น American Express, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Mattel และ Spotify แผนก Mediabrands ของบริษัทจัดการการลงทุนด้านการตลาดทั่วโลกประมาณ 4 หมื่นล้านดอลลาร์

Ms. Brand ผู้ดูแลโครงการด้านทรัพยากรบุคคลและความหลากหลายใน Twitter กล่าวว่าเธอมี ยังลาออก ในวันศุกร์. นายคาลด์เวลล์ประกาศลาออกด้วยการอัปเดตโปรไฟล์ Twitter ของเขาในฐานะผู้บริหาร Twitter “อดีต” คนสามคนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ยืนยันว่าเขาลาออกจากบริษัทแล้ว

Ms. Personette, Ms. Brand และ Mr. Caldwell ไม่ได้ตอบกลับคำร้องขอความคิดเห็นในทันที

Mr. Musk และทีมงานของเขากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ของ Twitter ซึ่งรวมถึงผู้ใช้ที่อาจเรียกเก็บเงิน 20 ดอลลาร์สำหรับการสมัครใช้บริการ Twitter Blue หรือทำเครื่องหมายถูกที่แสดงถึงการตรวจสอบหาย

หลังจากที่นักเขียนสตีเฟน คิง ทวีต ในวันจันทร์ว่าเขาจะออกจากแพลตฟอร์มหากใช้แผน 20 ดอลลาร์ นายมัสก์ตอบเมื่อวันอังคารว่า “เราต้องจ่ายเงินอย่างใด! Twitter ไม่สามารถพึ่งพาผู้โฆษณาได้ทั้งหมด แล้ว 8 ดอลลาร์ล่ะ?”

นายมัสค์ในภายหลัง ทวีต ว่าเขาจะปรับราคาของ Twitter Blue เป็น $8 ต่อเดือน “พลังสู่ประชาชน!” เขาเขียน.

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand