Saturday, August 13, 2022
บ้าน ธุรกิจ พวกเขาแห่กันไปที่ประเทศจีนเพื่อบูมไทม์ส ตอนนี้พวกเขากำลังคิดสองครั้ง

พวกเขาแห่กันไปที่ประเทศจีนเพื่อบูมไทม์ส ตอนนี้พวกเขากำลังคิดสองครั้ง

โดย admin
0 ความคิดเห็น

AH Beard ผู้ผลิตที่นอนหรูอายุ 123 ปีในออสเตรเลีย เริ่มจับตามองประเทศจีนในปี 2010 ในขณะนั้น บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากที่นอนราคาถูกที่ผลิตจากต่างประเทศในตลาดบ้านเกิด ประเทศจีนซึ่งมีผู้บริโภค 1.4 พันล้านคนและชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตและมีรสนิยมในแบรนด์ระดับพรีเมียม ดูเหมือนจะเป็นสถานที่ที่ดีในการขยายธุรกิจ

ทางเลือกจ่ายเงินออก

AH Beard เปิดร้านแรกที่นั่นในปี 2556 ก่อนการระบาดของโคโรนาไวรัส ยอดขายในประเทศเติบโตขึ้นมากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ต่อปี ขณะนี้มีร้าน AH Beard 50 แห่งทั่วประเทศจีน โดยมีแผนจะเปิดเพิ่มอีก 50 แห่ง แต่เช่นเดียวกับบริษัทต่างชาติส่วนใหญ่ที่ดำเนินการในประเทศจีนในปัจจุบัน AH Beard เริ่มคิดอย่างรอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัท

นโยบายโควิด-19 ที่เข้มงวดของปักกิ่ง ส่งผลให้ธุรกิจได้รับผลกระทบอย่างหนัก การส่งออกของบริษัทไปยังประเทศจีนไม่เพิ่มขึ้นอีกต่อไป

ในเดือนนี้ เจ้าหน้าที่ของจีนประกาศว่าเศรษฐกิจขยายตัวช้าที่สุดนับตั้งแต่วันแรกของการระบาดใหญ่ การว่างงานอยู่ในระดับสูง ตลาดที่อยู่อาศัยกำลังอยู่ในภาวะวิกฤต และผู้บริโภคที่กังวลใจ ที่อยู่ภายใต้การคุกคามอย่างต่อเนื่องของการล็อกดาวน์และการทดสอบจำนวนมาก ไม่ได้ใช้จ่าย

ในปัจจุบัน เศรษฐกิจจีนที่ครั้งหนึ่งเคยมีความยืดหยุ่นกำลังสั่นคลอน และบริษัทต่างๆ ที่แห่เข้ามาในประเทศเพื่อเข้าร่วมในช่วงเวลาที่เฟื่องฟูกำลังเผชิญกับความเป็นจริงที่เคร่งขรึม นั่นคือการเติบโตอย่างราบเรียบในสิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่เชื่อถือได้

โทนี่ เพียร์สัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ AH Beard กล่าวว่า “ผมไม่เห็นจีนจะกลับไปสู่อัตราการเติบโตอย่างที่เราเคยเห็นมาก่อนอย่างแน่นอน”

จนถึงตอนนี้ บริษัทส่วนใหญ่ยังคงดำเนินตามแนวทางนี้ แต่มีข้อเตือนใจบางอย่างที่ไม่มีอยู่จริงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ความตึงเครียดด้านภูมิรัฐศาสตร์และสงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีน ได้ปลดปล่อยการลงโทษทางภาษีสำหรับบางอุตสาหกรรม โควิด-19 กระทบกระแสสินค้า ขึ้นราคาเกือบทุกอย่าง และทำให้การจัดส่งล่าช้าเป็นเดือนๆ การตอบสนองการระบาดใหญ่ของจีนเกี่ยวกับการกักกันและการล็อคดาวน์ ทำให้ลูกค้าต้องอยู่ที่บ้านและนอกร้าน

AH Beard เปิดร้านเรือธงร่วมกับพันธมิตรในท้องถิ่นในเซี่ยงไฮ้เมื่อเกือบ 10 ปีที่แล้ว และเช่นเดียวกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์อื่นๆ ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีราคาที่ท้าทายความเชื่อ ประเทศจีนกลายเป็นตลาดที่ขายดีที่สุดสำหรับที่นอนราคา 75,000 เหรียญสหรัฐ

ตั้งแต่นั้นมา ค่าใช้จ่ายในการขนส่งตู้คอนเทนเนอร์ก็เพิ่มขึ้นหกเท่า ต้นทุนของวัสดุและส่วนประกอบที่นอน เช่น น้ำยางข้นและเส้นใยธรรมชาติ เพิ่มขึ้นอย่างมาก สัญญาณที่น่าเป็นห่วงอื่นๆ ได้ปรากฏขึ้น รวมทั้งการตกต่ำของที่อยู่อาศัย (บ้านใหม่มักหมายถึงที่นอนใหม่)

นายเพียร์สันกล่าวว่าเขาหวังว่าการประชุมของพรรคคอมมิวนิสต์จีนในปลายปีนี้จะชี้แจง “เส้นทางสู่จีน” และทำให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจมากขึ้น “เศรษฐกิจยังคงมีศักยภาพในการเติบโต” เขากล่าว “แต่มีความเสี่ยงอยู่เสมอ”

หลังจากวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2008 ที่ประเทศอื่นๆ ทั่วโลกได้ลดระดับลง จีนกลายเป็นประเทศที่นอกลู่นอกทางและธุรกิจระหว่างประเทศก็พุ่งเข้ามาอย่างรวดเร็ว

แบรนด์หรูของยุโรปสร้างร้านค้าที่สว่างไสวในเมืองใหญ่ๆ ของจีน ขณะที่บริษัทอาหารและสินค้าอุปโภคบริโภคของสหรัฐฯ ต่างแย่งชิงพื้นที่ชั้นวางซุปเปอร์มาร์เก็ต ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันได้เปิดตัวแทนจำหน่าย และบริษัทชิปของเกาหลีใต้และญี่ปุ่นก็ติดพันผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของจีน ตลาดการก่อสร้างที่เฟื่องฟูกระตุ้นความต้องการแร่เหล็กจากออสเตรเลียและบราซิล

ผู้บริโภคชาวจีนให้รางวัลแก่การลงทุนเหล่านั้นด้วยการเปิดกระเป๋าเงิน แต่การระบาดใหญ่ได้สั่นคลอนความเชื่อมั่นของนักช้อปหลายคนที่มองเห็นวันฝนตกข้างหน้า

Fang Wei วัย 34 ปี กล่าวว่าเธอลดการใช้จ่ายลงตั้งแต่เธอออกจากงานในปี 2020 ในอดีต เธอใช้เงินเดือนส่วนใหญ่ไปกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Michael Kors, Coach และ Valentino ในระหว่างการเดินทางไปซื้อของบ่อยๆ

แม้ว่าเธอจะได้รับการจ้างงานอีกครั้ง โดยทำงานด้านโฆษณาในกรุงปักกิ่ง แต่ปัจจุบันเธอจัดสรรเงินเดือนของเธอหนึ่งในสี่เป็นค่าอาหาร ค่าเดินทาง และค่าครองชีพอื่นๆ เธอยื่นส่วนที่เหลือให้แม่ของเธอซึ่งนำเงินไปฝากไว้ในธนาคาร

“เพราะฉันกังวลว่าจะถูกเลิกจ้าง ฉันจึงโอนทุกอย่างให้แม่ทุกเดือน” นางฝางกล่าว “มันน่าหดหู่มากที่จะเปลี่ยนจากการมีความสุขกับชีวิตไปสู่การดำรงชีวิต”

ผู้บริโภคชาวจีนที่ประหยัดมากขึ้นเป็นกังวลสำหรับธุรกิจต่างชาติ ซึ่งหลายแห่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ทางเลือกที่มีต้นทุนต่ำแต่เป็นทางเลือกระดับพรีเมียม Jun-Min ผู้บริหารระดับสูงของ Ginseng by Pharm ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์โสมของเกาหลีใต้กล่าวว่าเขาเองก็สังเกตเห็นว่า “กระเป๋าสตางค์ของจีนเริ่มบางลงแล้ว”

นายอันกล่าวว่ายอดขายผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท คือเครื่องดื่มโสมขนาด 2 ออนซ์ ซึ่งขายได้ในราคา 18 เหรียญสหรัฐ สูงสุดก่อนการระบาดใหญ่ บริษัทได้จัดส่งขวด 600,000 ขวดไปยังประเทศจีนและฮ่องกงในปี 2019

ยอดขายลดลงในปี 2020 เนื่องจากเป็นการยากที่จะนำสินค้าเข้าประเทศในช่วงล็อกดาวน์จากโควิด ธุรกิจส่วนใหญ่ฟื้นตัวกลับมาแม้ว่าจะยังลดลง 10 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์จากจุดสูงสุด

ในขณะที่นายอันกล่าวว่าเขากังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เขายังคงมองโลกในแง่ดีว่าตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในจีน และความคุ้นเคยกับโสมซึ่งเป็นรากอะโรมาติกที่กล่าวว่ามีประโยชน์ต่อสุขภาพ จะยังคงเป็นประโยชน์ต่อการขายต่อไป เพื่อป้องกันความเสี่ยงในการเดิมพัน เขายังต้องการการอนุมัติด้านกฎระเบียบเพื่อขายในยุโรป

นั่นเป็นหนทางไกลจากการมองโลกในแง่ดีที่ดื้อรั้นในอดีต

ในปี 2559 เมื่อจีนเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุด Kasper Rorsted ผู้บริหารระดับสูงของ Adidas ประกาศ ว่าประเทศนั้นเป็น “ดาวเด่นของบริษัท” อาดิดาสลงทุนอย่างจริงจังเพื่อขยายฐาน โดยเปลี่ยนจาก 9,000 แห่งในประเทศจีนในปี 2558 เป็น 12,000 แห่งในปัจจุบัน แม้ว่าจะมีเพียง 500 แห่งที่ดำเนินการโดย Adidas แล้วดนตรีก็หยุดลง

หลังจากคาดการณ์ในขั้นต้นว่ายอดขายในจีนจะเร่งขึ้นในปีนี้ Adidas ปรับลดความคาดหวังในเดือนพฤษภาคมเนื่องจากการล็อกดาวน์ของ Covid ยังคงแพร่กระจายอย่างต่อเนื่อง บริษัทกล่าวว่าขณะนี้คาดว่า รายได้ของจีนจะ “ลดลงอย่างมาก” และการรีบาวด์อย่างกะทันหันไม่น่าเป็นไปได้

สำหรับตอนนี้ Adidas ยังคงไม่มีใครขัดขวาง Mr. Rorsted กล่าวในการพูดคุยกับนักวิเคราะห์ว่าบริษัทไม่ได้วางแผนที่จะลดต้นทุนหรือถอนตัวออกจากประเทศ แต่จะ “ทำทุกวิถีทางเพื่อเพิ่มเป็นสองเท่าและเร่งการเติบโต”

บริษัทต่างชาติหลายแห่งเดิมพันว่าชนชั้นกลางของจีนจะเป็นแหล่งเติบโตที่เชื่อถือได้ Bain & Company บริษัทที่ปรึกษา กล่าวว่า คาดว่าจีนจะเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดในโลกภายในปี 2025 โดยได้รับแรงหนุนส่วนหนึ่งจากสิ่งที่ Federica Levato หุ้นส่วนอาวุโส กล่าวว่ายังคงเป็น “คลื่นลูกใหญ่” ของชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต

แต่การคาดการณ์ประเภทนี้ดูไม่น่าดึงดูดสำหรับบริษัทต่างชาติบางแห่งที่ครั้งหนึ่งเคยพึ่งพาตลาดจีนเป็นอย่างมาก

Kamps Hardwoods ผู้ผลิตไม้แปรรูปจากเตาเผาในมิชิแกนที่ใช้สำหรับบ้านและเฟอร์นิเจอร์ คว้าโอกาสในการขยายธุรกิจในประเทศจีนในตอนแรก ที่งานแสดงสินค้าของจีนในปี 2558 Rob Kukowski ผู้จัดการทั่วไปของบริษัทกล่าวว่าผู้ซื้อชาวจีนรายหนึ่งทำให้เขาตกตะลึงด้วยข้อเสนอมากมายที่จะซื้อสต็อกให้เพียงพอสำหรับบรรจุตู้คอนเทนเนอร์ 99 ตู้ คำสั่งซื้อไม้แปรรูปมูลค่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นมูลค่าธุรกิจสี่เดือนสำหรับ Kamps

ผู้ซื้อชาวจีนหมดหวังที่จะตัดไม้ในตอนนั้นจนพวกเขาต้องไปที่บูธของบริษัทและปฏิเสธที่จะออกไปจนกว่าคุณ Kukowski จะยอมรับข้อตกลงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ณ จุดนั้น ภายในปี 2559 จีนมียอดขายคิดเป็นร้อยละ 80 ของยอดขายของบริษัท

ในไม่ช้า Kamps ก็ตระหนักว่าเป็นการยากที่จะทำกำไรจากคำสั่งซื้อจำนวนมากของจีน เนื่องจากผู้ซื้อจำนวนมากไม่สนใจคุณภาพและต้องการเพียงราคาที่ถูกที่สุดเท่านั้น บริษัทเริ่มมุ่งเน้นความพยายามในการหาลูกค้าในสหรัฐอเมริกาและตลาดต่างประเทศอื่นๆ ที่ยินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อสินค้าที่ดีกว่า

มันเป็นจังหวะที่บังเอิญ เมื่อจีนขึ้นภาษีไม้แปรรูปของสหรัฐในปี 2561 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสงครามการค้า แคมส์อยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการรับมือกับภาวะถดถอย ปัจจุบัน จีนมียอดขายเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของ Kamps แต่ก็ยังส่งผลกระทบทางอ้อมอย่างใหญ่หลวงต่อบริษัท นายคูโควสกีกล่าวว่าจีนเป็นผู้ซื้อไม้รายใหญ่ของสหรัฐฯ ซึ่งสงครามราคาตกต่ำจะเกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรมเมื่อหยุดการใช้จ่าย

“ด้วยกำลังซื้อที่แข็งแกร่งและผลิตภัณฑ์ของเราจำนวนมากเข้าสู่ตลาดนั้น” นายคูโควสกีกล่าว “อุตสาหกรรมของเรากำลังประสบปัญหาสำคัญหากเศรษฐกิจของพวกเขาชะลอตัว”

จิน ยู ยัง มีส่วนรายงาน แคลร์ ฟู สนับสนุนการวิจัย

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand