Home » กิจกรรม Twitter Spaces ของ DeSantis เปรียบเทียบกับสตรีมสดในอดีตอย่างไร

กิจกรรม Twitter Spaces ของ DeSantis เปรียบเทียบกับสตรีมสดในอดีตอย่างไร

โดย admin
0 ความคิดเห็น

ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากรัฐบาล Ron DeSantis แห่งฟลอริดาประกาศลงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีทาง Twitter เมื่อวันพุธที่ผ่านมา ผู้เข้าร่วมกิจกรรมเสียงต่างเฉลิมฉลองความสำเร็จ

David Sacks ผู้ร่วมทุนผู้ดูแลการสนทนา Twitter ประกาศ มันเป็น “ห้องที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในโซเชียลมีเดีย” หลังจบงาน Mr. DeSantis ชาวรีพับลิกันกล่าวในการสัมภาษณ์พอดคาสต์ว่าเขาคิดว่าภายในวันนั้น “น่าจะมีคนมากกว่า 10 ล้านคน” จะ “ดู” เหตุการณ์นี้ ซึ่งเรียกว่า Twitter Space หรือบันทึกเหตุการณ์นั้น

พวกเขาผิดทั้งสองข้อหา

ตามตัวชี้วัดของ Twitter เหตุการณ์เสียงซึ่งในตอนแรกเกิดจากความผิดพลาดทางเทคนิคนานกว่า 20 นาทีก่อนที่จะเริ่มต้นใหม่ รวบรวมผู้ฟังพร้อมกันประมาณ 300,000 คนหรือผู้ที่ติดตามพร้อมกันขณะที่ Mr. DeSantis ประกาศ ณ วันพฤหัสบดี มีผู้คนทั้งหมด 3.4 ล้านคนได้ฟัง Space หรือบันทึกเทปดังกล่าว ตามตัวเลขของ Twitter

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ถึง 10 ล้านคนและยังห่างไกลจากการเป็น “ห้องที่ใหญ่ที่สุดบนโซเชียลมีเดีย” เมื่อเทียบกับการถ่ายทอดสดในอดีต

พิจารณาว่าเหตุการณ์ Facebook Live ในปี 2559 ซึ่งมีพนักงาน BuzzFeed สองคนเอายางรัดรอบแตงโมจนระเบิด ผู้ชมพร้อมกันมากกว่า 800,000 คน และยอดวิวทั้งหมดห้าล้านครั้งภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากสรุป สตรีมสดของยีราฟตั้งท้องบน YouTube ในปี 2560 มีผู้ชม 5 ล้านคนต่อวัน

เหตุการณ์กับ Mr. DeSantis นั้นถูกบดบังด้วยการถ่ายทอดสดเสียงที่ผ่านมาบน Twitter เดือนที่แล้วกว่า สามล้านคน ณ จุดหนึ่งฟังพร้อมกัน ให้สัมภาษณ์ Elon Musk เจ้าของ Twitter โดย นักข่าวบีบีซี ใน Twitter Space ตามตัวเลขของบริษัท ก การบันทึกอวกาศนั้น กล่าวว่ามีผู้ฟัง 2.6 ล้านคนที่ “ติดตาม” ในท้ายที่สุด (Twitter ไม่ได้อธิบายความแตกต่างระหว่างจำนวนผู้ฟังพร้อมกันและตัวเลข “ผู้ฟัง”)

Brian Wieser นักวิเคราะห์สื่อที่ทำงานมายาวนานซึ่งบริหารบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ Madison and Wall กล่าวว่า “การให้คนไม่กี่แสนคนทำอะไรสักอย่างในช่วงเวลาหลายนาทีไม่ใช่เรื่องใหญ่ขนาดนั้น” “ฉันไม่ค่อยแน่ใจว่าการใช้ Twitter เพื่อประกาศการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีเป็นสภาพแวดล้อมที่มีผลกระทบมากที่สุด แม้ว่า Twitter อาจกลายเป็นแบบนั้น”

การกำหนดการเข้าถึงและผู้ชมสำหรับการประกาศของ Mr. DeSantis บน Twitter มีความสำคัญ เนื่องจากกิจกรรมออนไลน์ได้รับการประกาศให้เป็นวิธีการสมัยใหม่ในการประกาศทางการเมือง โดยผ่านสื่อดั้งเดิม เช่น ข่าวเคเบิลและเครือข่ายโทรทัศน์ แต่ตัวเลขเริ่มต้นจาก Twitter ทำให้เกิดคำถามว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีคนใดสามารถเพิกเฉยต่อสื่อดั้งเดิมสำหรับการประกาศหาเสียงครั้งใหญ่ของพวกเขาได้หรือไม่

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโทรทัศน์จะไม่ได้ดึงตัวเลขเท่าเดิมเมื่อสิบปีที่แล้ว แต่เหตุการณ์ทางการเมืองบางเหตุการณ์ที่ถ่ายทอดสดยังคงรวบรวมผู้ชมจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น เมื่อประธานาธิบดีไบเดนกล่าวสุนทรพจน์เกี่ยวกับสถานะของสหภาพเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ คำพูดดังกล่าวได้ออกอากาศสดไปยังผู้ชม 27.3 ล้านคนทางเครือข่ายโทรทัศน์ 16 แห่ง ตามข้อมูลของ Nielsen

ตัวแทนของ Mr. DeSantis ซึ่งติดตาม Twitter Space ของเขาโดยปรากฏตัวบน Fox News ไม่ตอบกลับคำร้องขอความคิดเห็นในทันที นายแซ็คและนายมัสก์ไม่ได้ตอบคำถามทางอีเมลในทันที

นั่นไม่ได้หมายความว่าการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประกาศทางการเมืองจะไม่ทรงพลัง นาย Wieser กล่าวว่า เมื่อมีการกระจายตัวของสื่อเกิดขึ้นมากมาย ไม่มีแพลตฟอร์มที่เป็นเอกภาพ และคุณภาพของผู้ชมมักเป็นปัจจัยกระตุ้นสำหรับนักการเมือง เขาอาจกล่าวว่า เป้าหมายของ Mr. DeSantis อาจไม่ใช่การเข้าถึงคนส่วนใหญ่ แต่เข้าถึงผู้ที่น่าจะโน้มน้าวใจให้บริจาคเงินให้เขาหรือช่วยกระจายข่าวสารของเขาได้ดีที่สุด

การเปรียบเทียบการเข้าถึงของโซเชียลมีเดียกับการออกอากาศทางโทรทัศน์อาจเป็นเรื่องยากเช่นกัน มุมมอง “เฉพาะ” บนโซเชียลมีเดียแสดงถึงแต่ละบัญชีที่เข้าชมโพสต์หรือเนื้อหาอื่นๆ มากกว่าจำนวนครั้งที่มีการเข้าชม มุมมองดังกล่าวไม่จำเป็นต้องมาจากมนุษย์ เพราะกิจกรรมของบอทอาจเกี่ยวข้อง และไม่ได้ระบุว่าผู้ชมติดตามเป็นเวลาครึ่งวินาทีหรือครึ่งชั่วโมง ในทางตรงกันข้าม เรตติ้งทีวีแสดงถึงจำนวนผู้ชมเฉลี่ยในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น นาย Wieser กล่าว

Twitter ยังไม่ได้อธิบายถึงความแตกต่างในการนับจำนวนผู้ฟังในสตรีมสดและผู้ที่เคยฟังการบันทึกของ Twitter Spaces

Ross Benes นักวิเคราะห์อาวุโสกล่าวว่า “การเข้าถึงบน Twitter นั้นไม่จริง: ผู้คนเข้าและออกได้เร็วกว่า พวกเขามักจะดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งไม่สามารถดึงความสนใจของผู้คนได้เท่ากับทีวีขนาดใหญ่” Ross Benes นักวิเคราะห์อาวุโสกล่าว ด้วย Insider Intelligence ที่ครอบคลุมวิดีโอดิจิทัล ทีวี และสตรีมมิ่ง

หลังจากการสรุป Twitter Space กับ Mr. DeSantis ในวันพุธ สื่อดั้งเดิมเยาะเย้ยความผิดพลาดทางเทคนิคของงาน เมื่อ Mr. DeSantis ปรากฏตัวในรายการ Fox News Trey Gowdy ผู้ดำเนินรายการเหน็บว่า “Fox News จะไม่ผิดพลาดในระหว่างการสัมภาษณ์นี้” กลุ่มนี้มีผู้ชมเกือบสองล้านคน

ในวันพฤหัสบดี นาย DeSantis ได้พยายามอธิบายถึงปัญหาทางเทคนิคของ Twitter Space แคมเปญของเขาส่งอีเมลระดมทุนและแสดงเสื้อยืดที่ระบุว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี “ทำลายอินเทอร์เน็ต”

นิโคลัส เนฮามาส และ จอห์น โคบลิน การรายงานส่วนสนับสนุน

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand