Wednesday, February 1, 2023
Home » สหรัฐอเมริกากล่าวหาว่า Google ละเมิดการผูกขาดในเทคโนโลยีโฆษณา

สหรัฐอเมริกากล่าวหาว่า Google ละเมิดการผูกขาดในเทคโนโลยีโฆษณา

โดย admin
0 ความคิดเห็น

กระทรวงยุติธรรมและกลุ่มรัฐฟ้อง Google เมื่อวันอังคาร โดยกล่าวหาว่าใช้การผูกขาดเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนการโฆษณาออนไลน์ในทางที่ผิด โดยเป็นการฟ้องร้องคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งแรกของเอเจนซีต่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีภายใต้ประธานาธิบดี Biden และการเพิ่มแรงกดดันทางกฎหมายต่อหนึ่งใน บริษัทอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก

คดีดังกล่าวระบุว่า Google ได้ “ทำลายการแข่งขันที่ถูกต้องตามกฎหมายในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาโดยมีส่วนร่วมในแคมเปญที่เป็นระบบเพื่อเข้าควบคุมเครื่องมือไฮเทคที่ผู้เผยแพร่ ผู้โฆษณา และนายหน้าใช้เพื่ออำนวยความสะดวกในการโฆษณาดิจิทัล” คดีดังกล่าวขอให้ศาลแขวงสหรัฐในเขตตะวันออกของรัฐเวอร์จิเนียบังคับให้ Google ขายชุดผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาของตน และหยุดบริษัทไม่ให้มีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติที่ต่อต้านการแข่งขันที่ถูกกล่าวหา

นับเป็นการฟ้องร้องคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งที่ 5 โดยเจ้าหน้าที่สหรัฐฯ ต่อ Google ตั้งแต่ปี 2020 เนื่องจากฝ่ายนิติบัญญัติและหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกพยายามควบคุมอำนาจที่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ใช้บังคับกับข้อมูลและการค้าออนไลน์ ในยุโรป Amazon, Google, Apple และบริษัทอื่นๆ ต้องเผชิญกับการสืบสวนและการตั้งข้อหาต่อต้านการผูกขาด ในขณะที่หน่วยงานกำกับดูแลได้ออกกฎหมายใหม่เพื่อจำกัดอันตรายของสื่อสังคมออนไลน์และแนวปฏิบัติบางอย่าง เช่น การรวบรวมข้อมูล

ในสหรัฐอเมริกา Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ถูกฟ้องในปี 2020 เนื่องจากอ้างว่าได้บดขยี้คู่แข่งที่เพิ่งตั้งไข่อย่างผิดกฎหมาย Google ต้องเผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นพิเศษ ในปี 2020 กลุ่มรัฐที่นำโดยเท็กซัสได้ยื่นฟ้องคดีต่อต้านการผูกขาดที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีการโฆษณา ในขณะที่กระทรวงยุติธรรมและกลุ่มรัฐอื่น ๆ แยกกันฟ้อง Google เนื่องจากอ้างว่าใช้อำนาจเหนือการค้นหาออนไลน์ในทางที่ผิด ในปี 2021 บางรัฐก็ฟ้องร้องเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของ Google App Store

กระทรวงยุติธรรมและ Google ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นในทันที

ฝ่ายบริหารของ Biden กำลังพยายามใช้ทฤษฎีทางกฎหมายที่ไม่ธรรมดาเพื่อตัดปีกของธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาบางแห่ง คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (Federal Trade Commission) ได้ขอให้ผู้พิพากษาปิดกั้น Meta จากการซื้อสตาร์ทอัพเสมือนจริง ซึ่งเป็นกรณีที่หาได้ยากที่ระบุว่าข้อตกลงอาจเป็นอันตรายต่อการแข่งขันที่อาจเกิดขึ้นในตลาดที่เพิ่งตั้งไข่ เอเจนซี่ยังได้ท้าทายการซื้อ Activision Blizzard ของ Microsoft มูลค่า 69 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นการกระทำที่โดดเด่นเนื่องจากทั้งสอง บริษัท ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งโดยตรง

ความพยายามของฝ่ายบริหารคาดว่าจะพบกับการต่อต้านอย่างรุนแรงในศาลรัฐบาลกลาง ผู้พิพากษาได้สมัครรับความคิดเห็นมานานหลายทศวรรษว่าการละเมิดการต่อต้านการผูกขาดส่วนใหญ่ควรพิจารณาว่าการละเมิดเหล่านี้เพิ่มราคาสำหรับผู้บริโภคหรือไม่ แต่ Jonathan Kanter หัวหน้าแผนกต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรม และ Lina Khan ประธาน FTC ได้กล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะแพ้คดีที่ทำให้พวกเขาขยายขอบเขตของกฎหมายและทำให้องค์กรอเมริกาต้องได้รับการแจ้งให้ทราบ

Google เป็นพลังในการโฆษณาออนไลน์มานานหลายทศวรรษ การซื้อ DoubleClick ผู้ผลิตเครื่องมือโฆษณายอดนิยมมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2550 ได้ขยายการเข้าถึงเครื่องโฆษณาดิจิทัลที่ทรงพลังอยู่แล้ว DoubleClick ทำให้ Google มีบทบาทสำคัญในส่วนอื่นๆ ของอินเทอร์เน็ต โดยเป็นตลาดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และให้ Google โฮสต์โฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ

ในขณะนั้น Google มีรายได้ต่อปีอยู่ที่ 16.6 พันล้านดอลลาร์ โดยหลักมาจากธุรกิจเสิร์ชเอ็นจิ้น ภายในปี 2564 แผนกเทคโนโลยีการโฆษณาของบริษัทสร้างรายได้ 31.7 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นหน่วยธุรกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากเสิร์ชเอ็นจิ้นหลัก ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2565 หน่วยนี้มียอดขาย 24.3 พันล้านดอลลาร์

Google เผชิญกับข้อกล่าวหาจากผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์มานานแล้วว่าการควบคุมระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลนั้นบั่นทอนผลกำไรอย่างไม่เป็นธรรมจากไซต์ที่แสดงโฆษณา

กลุ่มหนึ่งที่เป็นตัวแทนของผู้เผยแพร่ ซึ่งรวมถึง The New York Times Company ได้ผลักดันให้สภาคองเกรสอนุญาตให้ไซต์ต่างๆ เจรจาเงื่อนไขข้อตกลงโฆษณาร่วมกับ Google และแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ โดยปกติแล้ว การประสานงานแบบนั้นจะผิดกฎหมายภายใต้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด ความพยายามของผู้จัดพิมพ์ยังไม่ประสบผลสำเร็จ

เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Google ประกาศว่าจะเลิกจ้างพนักงาน 12,000 คนหรือ 6 เปอร์เซ็นต์ของพนักงานทั้งหมด เพื่อตอบสนองต่อตลาดโฆษณาดิจิทัลที่ชะลอตัว บริษัท กล่าวว่าการลดจะช่วยให้สามารถจัดลำดับความสำคัญของโครงการที่เกี่ยวข้องกับปัญญาประดิษฐ์ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ได้รับไอน้ำใน Silicon Valley ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand