ฉากบนโซเชียลมีเดียน่าสยดสยอง ร่างหนึ่งห้อยออกมาจากท้ายเก๋ง น้ำลายไหลสีม่วง อีกอันหนึ่งพาดบนห่วงบาสเก็ตบอลด้วยตาข่ายที่ย้อมสีดอกไลแลค เสียงกระเซ็นครั้งที่สามในอ่างอาบน้ำที่มีรอยมือสีดำคล้ำ
ของเหลวที่กระเด็นไปทั่วฉากเหล่านี้ไม่ใช่เลือด มันคือมิลค์เชคมันม่วงจากแมคโดนัล
ปฏิกิริยาของโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาตั้งแต่ McDonald’s เปิดตัว Grimace Shake ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Grimace Birthday Meal ซึ่งเป็นรายการเมนูที่เน้นผู้เล่นที่สนับสนุนสีม่วงคล้ายหยดเลือดให้กับ Ronald McDonald ตัวตลกอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เครื่องดื่มลิมิเต็ดอิดิชั่นได้กลายเป็นส่วนประกอบสำคัญในเทรนด์ TikTok ที่ผู้ใช้ปรุงฉากสยองขวัญอย่างประณีต โดยมี Grimace เป็นผู้ลอบสังหารโดยนัย
วิดีโอแต่ละรายการเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ TikTok ที่แสร้งทำเป็นวิจารณ์การสั่นอย่างมีจังหวะ จากนั้นภาพก็ตัดไปที่ภาพบุคคลที่ถูกราดด้วยเครื่องดื่ม บางครั้งดูเหมือนตาย บางครั้งก็เป็นซอมบี้ กลายเป็นแสงที่ริบหรี่และเสียงเพลงที่น่าขนลุก
McDonald’s อาจกังวลว่าผู้คนแกล้งทำเป็นจมน้ำตายในผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งของตนหรือไม่? หรือวาดภาพมาสคอตตัวใดตัวหนึ่งเป็นฆาตกร? Jonah Berger รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ Wharton School แห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียกล่าวว่าอาจไม่ใช่
“นี่คือการโฆษณาฟรี” เขากล่าว “มันไม่ใช่แค่เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังทำให้แบรนด์เย็นลงในกลุ่มประชากรหลัก ซึ่งก็คือคนหนุ่มสาว”
McDonald’s ยอมรับแนวโน้มในวันพุธที่โพสต์บน ติ๊กต๊อก และทวิตเตอร์ บริษัท ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น
เดอะ แรกของวิดีโอ เพื่อให้ได้แรงฉุดถูกโพสต์เมื่อวันที่ 13 มิถุนายนโดย Austin Frazier ผู้จัดการโซเชียลมีเดียวัย 28 ปีในเมือง Knoxville รัฐเทนเนสซีซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ McDonald’s ขณะที่เลื่อนดู TikTok เขาได้พบกับ วิดีโอ ของบล็อกเกอร์ด้านอาหาร Wayne Dang สุ่มตัวอย่างการเขย่า
เกิดแรงบันดาลใจขึ้นมา เขาขับรถไปที่แมคโดนัลและสั่งมาหนึ่งอย่าง จากนั้นเขาถ่ายตัวเองอวยพรวันเกิด Grimace และจิบเครื่องดื่ม จากนั้น เขานอนลงบนพื้นครัวและสั่งให้ภรรยาเปลี่ยนพื้นที่ให้กลายเป็น “สถานที่เกิดเหตุ” โดยใช้การเขย่าเป็นเลือด
“เธอใส่ปากของฉันเล็กน้อยและตกลงบนพื้นเล็กน้อย” เขากล่าว “ฉันก็แบบ ไม่ คุณต้องทิ้งของทั้งหมด” Mr. Frazier กล่าวเพิ่มเติมว่า McDonald’s ไม่ได้ติดต่อเขาเลยตั้งแต่กระแสดังกล่าวเริ่มต้นขึ้น “พวกเขาติดหนี้ฉันด้วยการตรวจไขมันสำหรับเชคทั้งหมดที่พวกเขาขายไป” เขาพูดติดตลก
แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดหลายแบรนด์ออกรายการสตั๊นต์ที่ดูเหมือนจะออกแบบมาเพื่อการแชร์ผ่านโซเชียล เช่น Doritos Locos taco ของ Taco Bell และ Pizza Hut’s พิซซ่ายัดไส้ฮอทด็อก. ในปี 2020 McDonald’s เปิดตัวอาหารร่วมกับ Travis Scott ซึ่งทำให้เกิดกระแสออนไลน์
Jared Watson ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Stern School of Business ของมหาวิทยาลัยนิวยอร์กกล่าวว่า The Grimace Shake น่าจะเป็นอีกเกมหนึ่งที่ได้รับความสนใจในโลกออนไลน์ การเขย่าเป็นสีที่น่าตกใจและรสชาติของมันไม่ได้ถูกกำหนดโดย บริษัท ทำให้สุกงอมสำหรับการอภิปราย
ผู้ใช้ TikTok ใส่ความไร้สาระของตัวเอง ดร. วัตสันกล่าวว่า “ส่วนหนึ่งของแนวโน้มดังกล่าวคือการกบฏ” “พวกเขากำลังพูดว่า เราเห็นสิ่งที่คุณกำลังทำ และเราจะดำเนินการไปในทิศทางที่แตกต่างจากที่คุณคาดไว้อย่างสิ้นเชิง”
ถึงกระนั้นพวกเขาก็ซื้อ Grimace Shakes และจิบอย่างน้อย ผู้ทดสอบรสชาติออนไลน์ได้อธิบายรสชาติไว้ว่า “ยาแก้ไอกลิ่นฟรุตตี้เพบเบิล” และ “สีม่วง วานิลลา และปวดท้อง”
การเขย่าได้แนะนำลูกค้าที่อายุน้อยจำนวนมากให้รู้จักกับ Grimace ซึ่งเป็นตัวละครที่มีสีหน้าร่าเริงตลอดเวลาหรือเคราะห์ร้าย ดูเหมือนเขาจะเป็นที่รู้จักน้อยกว่าเพื่อนของเขา ฮัมบูร์กลาร์และนายกเทศมนตรีแมคชีส และตัวตนของเขาก็เป็นปริศนาตั้งแต่ปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1970 ในปี 2012, บริษัทกล่าวว่า Grimace เป็น “ศูนย์รวมของมิลค์เชค” คนอื่นแย้งว่า Grimace เป็น ต่อมรับรสยักษ์.
Dylan Zitkus วัย 18 ปี ผู้สร้างเนื้อหาในชิคาโก กล่าวว่า เขาไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Grimace ก่อนที่จะได้ดูวิดีโอ TikTok เขาซื้อ Grimace Shake ขนาดใหญ่เพื่อจุดประสงค์ในการเข้าร่วมเทรนด์
“ตอนแรกไม่อยากทำเลย เพราะคุณต้องราดมิลค์เชคให้ทั่ว” นายซิตคุสซึ่งอธิบายว่าตัวเองแพ้แลคโตสกล่าว “มันเย็น. มันไม่เป็นที่พอใจ”
เขาบอกว่าเขายอมแพ้หลังจากเห็นวิดีโออื่น ๆ ของ Grimace Shake มียอดดูเกินห้าล้านครั้ง เขาใส่เสื้อสีขาวไปสวนสาธารณะกับเพื่อนประมาณตี1 วีดีโอ ใช้เวลาไม่นานในการถ่ายทำ แต่ใช้เวลาสักครู่ในการทำความสะอาด
“เพื่อนบ้านของฉันเห็นฉันและพูดว่า ‘คุณกำลังทำอะไรอยู่’” นายซิตคุสกล่าว “ฉันว่าเรื่องยาว”
