Monday, December 5, 2022
Home » Twitter ของ Elon Musk เผชิญกับการอพยพของผู้โฆษณาและผู้บริหาร

Twitter ของ Elon Musk เผชิญกับการอพยพของผู้โฆษณาและผู้บริหาร

โดย admin
0 ความคิดเห็น

SAN FRANCISCO — Twitter กำลังเผชิญกับการอพยพของผู้บริหารและผู้โฆษณาที่ขี้ขลาด ในขณะที่ Elon Musk และที่ปรึกษาของเขาเข้าควบคุมบริษัทโซเชียลมีเดีย เตรียมเลิกจ้างพนักงานและทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์

ผู้บริหารระดับสูงของ Twitter อย่างน้อยสี่คน ซึ่งรวมถึงประธานเจ้าหน้าที่บริหารลูกค้า หัวหน้าฝ่ายบุคคลและความหลากหลาย และหัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ ได้ลาออกจากบริษัทแล้วในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ตามรายงานจากบุคคลที่ทราบเรื่องนี้และแถลงการณ์ต่อสาธารณะ 4 คน สองประกาศออกเดินทางบน Twitter ในวันจันทร์; พวกเขาไม่ได้บอกว่าทำไมพวกเขาถึงลาออก ผู้บริหารอาจลาออกมากขึ้น ประชาชนกล่าว

ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาซึ่งให้รายได้ประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ของ Twitter กำลังต่อสู้กับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มของ Mr. Musk มากขึ้น มหาเศรษฐีผู้นี้ซึ่งกำลังพบปะผู้บริหารโฆษณาในนิวยอร์กในสัปดาห์นี้ ได้สร้างความหวาดกลัวให้กับผู้โฆษณาบางราย เพราะเขากล่าวว่าเขาจะคลายกฎเนื้อหาของ Twitter ซึ่งอาจนำไปสู่ข้อมูลที่ผิดและเนื้อหาที่เป็นพิษอื่นๆ เพิ่มขึ้น

IPG หนึ่งในบริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ออกคำแนะนำเมื่อวันจันทร์ผ่านเอเจนซีสื่อสำหรับลูกค้าให้หยุดการใช้จ่ายบน Twitter ชั่วคราวเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการกลั่นกรอง คนสามคนที่มีความรู้ด้านการสื่อสารกล่าว Global Alliance for Responsible Media ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรของแพลตฟอร์ม ผู้โฆษณา และกลุ่มอุตสาหกรรมที่ต่อสู้กับเนื้อหาที่เป็นอันตรายบนโซเชียลมีเดีย กล่าวในสัปดาห์นี้ว่ากำลังติดตามว่า Twitter วางแผนที่จะจัดการกับการดูแลเนื้อหาอย่างไร

Twitter อยู่ในความระส่ำระสายเมื่อปรับตัวเข้ากับความเป็นจริงใหม่ภายใต้นายมัสค์ ซึ่งปิดการซื้อกิจการของบริษัทมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Mr. Musk ได้ไล่ผู้บริหารระดับสูงของ Twitter, หัวหน้าฝ่ายการเงิน และอื่นๆ ของ Twitter ออกทันที ก่อนที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อติดตั้งคนสนิทที่ใกล้ชิดและวิศวกรที่เชื่อถือได้จากบริษัทอื่นๆ ของเขาที่บริษัทโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่นั้นมา Mr. Musk และที่ปรึกษาของเขาได้ทำงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์และการลดอันดับและไฟล์ของ Twitter ผู้จัดการของ Twitter ซึ่งมีพนักงานประมาณ 7,500 คนกล่าวว่าพวกเขากำลังทำรายชื่อพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงและต่ำ ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะเลิกจ้างได้มากที่สุด แม้ว่าพนักงานหลายคนจะเลิกจ้างไปแล้ว แต่ระยะเวลาและขอบเขตของการเลิกจ้างจำนวนมากยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Mr. Musk ประกาศบน Twitter ว่าผู้ใช้จะเริ่มจ่ายเงิน $8 ต่อเดือนสำหรับบริการ Twitter Blue ซึ่งจะตรวจสอบผู้ใช้ด้วยเครื่องหมายถูกเพื่อแสดงว่าเป็นของแท้ ผู้ติดตามจะเห็นโฆษณาน้อยลง สามารถแชร์วิดีโอขนาดยาว และเลี่ยงผ่านเพย์วอลล์ที่องค์กรข่าวที่ร่วมทีมกับ Twitter เขากล่าว

“พลังสู่ประชาชน!” เขา ทวีต.

โฆษกหญิงของ Twitter ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น นายมัสค์ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น IPG ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที นักข่าวของจดหมายข่าวเทคโนโลยีและการเงิน Morning Brew ก่อนหน้านี้ ทวีต คำแนะนำของไอพีจี

ผู้บริหารที่ออกจาก Twitter ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ได้แก่ Sarah Personette หัวหน้าเจ้าหน้าที่ลูกค้าที่ดูแลความสัมพันธ์ของบริษัทกับผู้โฆษณา Dalana Brand หัวหน้าคนและความหลากหลาย; Jay Sullivan หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์; และนิค คาลด์เวลล์ ผู้บริหารที่รับผิดชอบด้านเทคโนโลยีหลัก เช่น โครงสร้างพื้นฐาน ทางออกของพวกเขาออกจาก Twitter โดยมีผู้นำเพียงไม่กี่คนก่อนที่ Mr. Musk จะปิดข้อตกลงสำหรับ บริษัท ในวันพฤหัสบดี

Ms. Personette พบกับ Mr. Musk เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อหารือเกี่ยวกับพันธมิตรด้านการโฆษณาของ Twitter เธอกล่าวใน ทวีต. หลังจาก การประชุมของพวกเขา, Mr. Musk ได้เผยแพร่จดหมายเปิดผนึกถึงผู้โฆษณา โดยกล่าวว่า Twitter จะไม่กลายเป็น เขายังกล่าวอีกว่า Twitter จะจัดตั้งสภาเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับการดูแลเนื้อหา

ในทวีตเกี่ยวกับการจากไปของเธอ Ms. Personette กล่าวว่าเธอเชื่อว่าทีมของ Mr. Musk “เข้าใจถึงความสำคัญของการรักษามาตรฐาน” ที่กำหนดโดย Global Alliance for Responsible Media

พันธมิตรฯ เขียนไว้ในบล็อกโพสต์ เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ได้มีการเฝ้าติดตามว่า Twitter วางแผนที่จะตั้งแผงเพื่อตรวจสอบการกลั่นกรองเนื้อหาอย่างไร มันบอกว่าจะแบ่งปันการประเมินกับสมาชิกในอุตสาหกรรมโฆษณา Twitter เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มพันธมิตรตั้งแต่ก่อตั้งกลุ่มในปี 2019

“ความปลอดภัยของแบรนด์ไม่สามารถต่อรองได้สำหรับผู้โฆษณา” กลุ่มเขียน

คำแนะนำของ IPG เกี่ยวกับการหยุดการใช้จ่ายบน Twitter เป็นไปตามประกาศจาก General Motors ซึ่งกล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าได้ระงับการโฆษณาบน Twitter ชั่วคราว จีเอ็มเป็นคู่แข่งกับเทสลา บริษัทรถยนต์ไฟฟ้าของมิสเตอร์มัสค์

IPG ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งที่มีเอเจนซีหลายแห่งที่จัดการค่าใช้จ่ายในการโฆษณา มีลูกค้าเช่น American Express, Coca-Cola, Johnson & Johnson, Mattel และ Spotify แผนก Mediabrands ของบริษัทจัดการการลงทุนด้านการตลาดทั่วโลกประมาณ 4 หมื่นล้านดอลลาร์

Katie Klumper ผู้บริหารระดับสูงของ Black Glass ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาที่ IPG เป็นเจ้าของ กล่าวว่าบริษัทได้สำรวจลูกค้าหลายรายของบริษัท ซึ่งรวมถึง Walmart, Pepsi และ Cadillac ส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะหยุดการใช้จ่ายบน Twitter ชั่วคราวจนกว่าพวกเขาจะมีความมั่นใจและความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับทิศทางของแพลตฟอร์ม เธอกล่าว

“พวกเขาแค่เลือกไม่แสดงละคร” เธอกล่าว “พวกเขากำลังดูสิ่งนี้อย่างแข็งขัน ดู Elon และความคิดเห็นของเขาทุกชั่วโมงโดยพูดว่า ‘ให้ฉันดูว่ามันทำงานอย่างไรก่อนที่ฉันจะตัดสินใจแนบแบรนด์และธุรกิจของฉันเข้ากับสิ่งนี้’”

กลุ่มสิทธิพลเมืองมากกว่า 40 กลุ่มเช่นกัน ส่งจดหมายเปิดผนึก ในวันอังคารที่ 20 ของผู้โฆษณาชั้นนำของ Twitter เรียกร้องให้พวกเขาระงับการโฆษณาบน Twitter หากนาย Musk ละเว้นมาตรการป้องกันเนื้อหาของแพลตฟอร์ม จดหมายที่จัดโดยกลุ่มต่างๆ เช่น Free Press and Media Matters for America และลงนามโดยองค์กรต่างๆ เช่น GLAAD และ NAACP ถูกส่งไปยังผู้บริหารระดับสูงของบริษัทต่างๆ เช่น Amazon, CBS, Coca-Cola, Disney, Mondelez และ Procter & Gamble .

“หาก Elon Musk ทำตามเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่เขาทำไปแล้ว Twitter จะไม่เป็นแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์” กลุ่มเขียน “ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเร่งด่วน”

Ms. Brand ผู้ดูแลโครงการด้านทรัพยากรบุคคลและความหลากหลายใน Twitter กล่าวว่าเธอมี ยังลาออก ในวันศุกร์. คุณคาลด์เวลล์พาดพิงถึงการจากไปของเขาด้วยการอัปเดตโปรไฟล์ Twitter ของเขาในฐานะผู้บริหาร Twitter “อดีต” คนสี่คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ยืนยันว่าเขาและนายซัลลิแวนออกจากบริษัทแล้ว

Ms. Personette, Ms. Brand, Mr. Sullivan และ Mr. Caldwell ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็น

Mike Isaac มีส่วนรายงาน

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand