Monday, August 8, 2022
บ้าน กีฬา เป็นตัวแทนประเทศทางทีวีและทีมวิ่งบน Instagram

เป็นตัวแทนประเทศทางทีวีและทีมวิ่งบน Instagram

โดย admin
0 ความคิดเห็น

ในการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลก นักวิ่งระยะไกลจะแข่งขันกันในนามของประเทศของตน สิ่งที่แฟนๆ ทั่วไปไม่ค่อยเห็นก็คือส่วนใหญ่ยังแข่งขันกันเพื่อสปอนเซอร์ของบริษัทรองเท้า ซึ่งส่วนใหญ่จะให้เงินทุนสนับสนุนในการกรีฑาและภาคสนามในอาชีพการงาน แม้แต่แฟนๆ ทั่วๆ ไปก็มองไม่เห็น — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้เล่น Instagram — ก็คือจำนวนที่เพิ่มขึ้นของพวกเขากำลังแข่งขันกันในนามของทีมวิ่งมืออาชีพ

คิดว่าพวกเขาเป็นแหล่งเนื้อหาสำหรับนักวิ่งมืออาชีพด้วยปาร์ตี้น้อยลงและงีบหลับมากขึ้น

“มีเส้นบางๆ ระหว่างการหักโหม การสร้างบุคลิกและตัวละครที่สามารถระบายคุณและไม่นำไปสู่ผลงานที่มีคุณภาพในสนาม” Ollie Hoareนักวิ่งระยะกลางชาวออสเตรเลียที่แข่งขันใน On Athletics Club กล่าวถึงโซเชียลมีเดีย “แต่การได้เป็นตัวของตัวเอง สนุกในแบบที่คุณเป็น และแข่งขันในกีฬาแบบนี้ถือเป็นสิทธิพิเศษ”

หนึ่งหรือสองทศวรรษที่แล้ว แม้แต่แฟนเพลงในสนามและสนามที่ทุ่มเทอาจไม่ได้เห็นนักวิ่งอย่าง Hoare มากนักระหว่างการแสดงที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันชิงแชมป์โลก ซึ่งจัดขึ้นที่เมือง Eugene รัฐ Ore ในปีนี้ แต่แฟน ๆ ในวันนี้สามารถติดตาม Hoare และเพื่อนร่วมทีม On Athletics Club สองคนของเขาซึ่งตั้งอยู่ในเมืองโบลเดอร์โคโลในพอดคาสต์รายสัปดาห์ของพวกเขา “คอฟฟี่คลับ” และรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการฝึกอบรมของเขา (และ .ของเขา แองกัส น้องหมาสุดน่ารัก) บนอินสตาแกรม

On Athletics Club เริ่มต้นในปี 2020 โดย On บริษัทเครื่องแต่งกายสำหรับกรีฑาในสวิตเซอร์แลนด์ ไม่เคยได้ยิน On? นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนสโมสรวิ่งมืออาชีพ

“ไม่ใช่สโมสรลับที่ฝึกฝนหลังกำแพงลับ” Flavio Calligaris-Maibach หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์นักกีฬาของ On กล่าว “เรามองว่ามันเป็นกลไกขับเคลื่อนวัฒนธรรมการวิ่งร่วมกับผู้บริโภค ในการสนทนากับผู้บริโภคของเรา”

รูปแบบทีมไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับการติดตามและลงสนาม ในสหรัฐอเมริกา กลุ่มนักวิ่งมืออาชีพมีอายุย้อนไปถึงอย่างน้อยช่วงทศวรรษ 1970 เมื่อ Nike ก่อตั้งทีม Athletics West แต่ตามประวัติศาสตร์แล้ว นักวิ่งชั้นนำส่วนใหญ่ฝึกฝนเพียงลำพังหรือในกลุ่มพันธมิตรอย่างหลวมๆ พวกเขาได้รับเงินจากบริษัทรองเท้า แต่กลับถูกทิ้งให้อยู่ตามลำพังเพื่อจ้างโค้ชของตนเองและพิจารณาการฝึกอบรมของตนเอง

Josh Rowe ผู้ซึ่งทำงานด้านการตลาดให้กับทั้ง Nike และ New Balance และปัจจุบันเกี่ยวข้องกับวงการกรีฑาและกรีฑาเยาวชน กล่าวถึงรูปแบบการสนับสนุนนี้ว่าเป็นแนวทางของปืนลูกซอง บริษัทต่างๆ มองหาสปอนเซอร์นักวิ่งให้เพียงพอโดยหวังว่าบางคนจะกลายเป็นดาวเด่นในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรืองานสำคัญอื่นๆ ทั้งหมดขณะสวมรองเท้า

แต่โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง และ เนื้อหาที่ผลิตอย่างลื่นไหล ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ Instagram ได้เร่งการโยกย้ายไปยังรูปแบบการสนับสนุนใหม่

Marc Maurer ผู้บริหารระดับสูงของ On กล่าวว่าบริษัทได้เริ่มต้น On Athletics Club ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อขยายสู่อเมริกาเหนือ แม้ว่าบริษัทจะให้การสนับสนุนนักวิ่งและนักกีฬาคนอื่นๆ ทั่วโลก แต่ Maurer กล่าวว่าทีมนักวิ่งที่เหนียวแน่นและสง่างามในโบลเดอร์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำ On ให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

พวกเขาเข้าร่วมตลาดที่แออัด แม้ว่าการจัดเตรียมแต่ละอย่างจะแตกต่างกันเล็กน้อยในด้านการเงินและตามสัญญา แต่นักวิ่งระยะไกลที่ดีที่สุดของอเมริกาจำนวนมากตอนนี้ถูกจัดกลุ่มอยู่ในทีมที่แข่งขันได้จำนวนหนึ่ง Nike เป็นเจ้าแห่งฝูง สปอนเซอร์ สาม มืออาชีพ กลุ่มระยะทาง ในโอเรกอนแต่ นิวบาลานซ์, โฮก้า, Brooks, เสือพูมา และ Adidasท่ามกลางคนอื่น ๆ ทุกคนมีทีมของตัวเอง

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีสำหรับนักวิ่งที่ออกจากลู่วิ่งและโครงสร้างสนามของวิทยาลัยที่ดูแลอย่างดีเพื่อดูแลตัวเองในฐานะนักกีฬามืออาชีพในช่วงอายุ 20 ต้นๆ ตอนนี้บางทีมมีโค้ช นักกายภาพบำบัด นักโภชนาการ และบางครั้งถึงกับจัดหาที่พัก ซึ่งช่วยให้นักวิ่งมีสมาธิกับการวิ่งเป็นส่วนใหญ่ จากนั้นบริษัทรองเท้าจะได้กลุ่มนักกีฬาชั้นยอดที่สม่ำเสมอเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้คำติชม และแสดงบุคลิกของพวกเขาในนามของแบรนด์

“นักกีฬาโดยทั่วไปคือเครื่องเนื้อหา” เจสซี วิลเลียมส์ อดีตผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบรูกส์ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำด้านเสียงวิ่ง บริษัทงานกรีฑาและสนามกล่าว

และแฟนๆก็ติดตามไปด้วย ตอนนี้วิลเลียมส์กำลังมองหาที่จะสร้างงานข้ามประเทศแบบทีมในออสติน รัฐเท็กซัส ในช่วงฤดูหนาว โดยหวังว่าจะรองรับฐานแฟนๆ ที่สนใจทีมมากกว่าตัวบุคคล “คุณไม่สามารถทำได้เมื่อ 10 ปีที่แล้ว” วิลเลียมส์กล่าว “แต่ตอนนี้คุณทำได้”

น้อยคนนักที่จะเข้าใจพลังของโซเชียลมีเดียในการวิ่งอย่าง Sam Parsons ที่แข่งขันเพื่อ Tinman Eliteซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Adidas ในขณะที่เขาและสมาชิกในทีมบางคนได้รับสัญญาที่รวมเงินเดือนจาก Adidas สมาชิกคนอื่น ๆ จะได้รับเฉพาะอุปกรณ์เช่นรองเท้าและต้องหาเงินทุนที่อื่น

Parsons ซึ่งจะเป็นนักวิ่ง Tinman Elite คนแรกที่แข่งขันเพื่อชิงแชมป์ในวันอาทิตย์เมื่อเขาวิ่งในระยะ 5,000 เมตร อธิบายตัวเองและสมาชิกในทีมส่วนใหญ่ว่าถูกมองข้าม “ผมเป็นทีมที่สองที่เป็นอเมริกันล้วนโดยผิวฟันของผม ซึ่งเกือบจะยอมแพ้หลายครั้งเกินกว่าจะนับได้” เขากล่าว “และตอนนี้ฉันกำลังแข่งขันเพื่อชิงแชมป์โลก”

การทำการตลาดให้กับทีมในโซเชียลมีเดียอย่างจริงจังและออกแบบสินค้าของตนเอง ทำให้ Tinman Elite มีสถานะทางการค้าที่เกินขนาดซึ่งปฏิเสธผลการดำเนินการที่เจียมเนื้อเจียมตัว “เราแบ่งปันกันมากมายบนโซเชียลมีเดียและทุกแพลตฟอร์มที่นำเสนอแก่เรา” พาร์สันส์กล่าว “ฉันคิดว่าคนดูเราแข่งกัน และดูการแข่งขันของ Tinman และดูว่าพวกเราสนุกแค่ไหน”

กลุ่มนักวิ่งมืออาชีพยังลดความสำคัญของการแข่งขันทั้งหมดหรือไม่มีเลยสำหรับนักกีฬา พวกเขาไม่ต้องการประสิทธิภาพสูงสุดในงานระดับนานาชาติสำหรับนักวิ่งหรือผู้สนับสนุนของพวกเขาที่จะฝ่าฟัน แทนที่จะมองเห็นได้ตามปกติบนโซเชียลมีเดีย “มันไม่สำคัญหรอกว่านักกีฬาเหล่านี้เล่นได้ดีแค่ไหนในการแข่งขัน” Rowe กล่าว “แต่สำหรับบริษัท ฉันจะแปลแบรนด์ของฉันได้อย่างไร ฉันจะแปลนักกีฬาเหล่านี้ได้อย่างไร ชนะหรือแพ้”

นักวิ่งของ On Athletics Club ส่วนใหญ่มีฤดูกาลที่แข็งแกร่งจนถึงตอนนี้ และมีเพียงไม่กี่คนที่คาดว่าจะทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษในการแข่งขันชิงแชมป์โลกในสัปดาห์นี้ แต่มันไม่ได้เกิดขึ้น Dathan Ritzenhein โค้ชของทีมและทหารผ่านศึกของกลุ่มนักวิ่งมืออาชีพกล่าวว่า “เรามีการพบปะกันอย่างคร่าวๆ” เขาบอกว่ามันเป็นหนึ่งในการพบกันครั้งแรกที่ผิดหวัง

ในอดีต การแสดงที่ไม่ดีในการแข่งขันชิงแชมป์โลกอาจถึงแก่ชีวิตได้ สัญญาอาจถูกยกเลิกและนักวิ่งอาจถูกทิ้งให้ตั้งคำถามเกี่ยวกับอนาคตของพวกเขาในกีฬา แต่ On Athletics Club มีมุมมองในระยะยาว ซึ่งการลดลง — บทลงโทษทางการเงินอัตโนมัติหากไม่เป็นไปตามเกณฑ์บางอย่าง — ขาดสัญญา และนักกีฬาจำนวนมากได้ลงนามมากขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024 และลอสแองเจลิส โอลิมปิกปี 2028 มากกว่าแชมป์โลกในปี 2022

อันที่จริง On Athletics Club ประสบความสำเร็จอย่างมากจน On กำลังจำลองโมเดลใน ยุโรป และที่อื่นๆ เป้าหมายในระยะยาวคือให้นักกีฬาออนชนะเหรียญรางวัลสูงสุดอันดับสามในกีฬาโอลิมปิกปี 2028

Alicia Monson ซึ่งวิ่ง 10,000 เมตรเป็นหนึ่งในสมาชิก On Athletics Club ที่เงียบกว่า อย่างน้อยเมื่อเทียบกับเพื่อนร่วมทีมที่เปิดเผยมากกว่าบางคนของเธอ เธอสารภาพว่าบางครั้งก็รู้สึกไม่สบายใจกับโซเชียลมีเดียและแฟนๆ ที่ติดตามกิจกรรมในแต่ละวันของเธอ แต่ในขณะที่เธอมุ่งเน้นไปที่การวิ่งและการแข่งขันเพื่อชิงเหรียญรางวัลเป็นหลัก เธอกล่าวว่าแฟนๆ ที่สนใจในตัวเธอหมายถึงการแสดงด้านที่แตกต่างของบุคลิกของเธอ

“สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ การวิ่งไม่ใช่ทั้งชีวิตของเรา” มอนสันกล่าว “เรามีสิ่งที่แตกต่างกันที่ทำให้เราน่าสนใจ สิ่งที่ดีที่สุดที่เราสามารถทำได้ในด้านการตลาดคือการแสดงสิ่งที่เรากำลังทำ และแสดงบุคลิกของเราผ่านสิ่งนั้น”

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand