สำหรับแม่ของเธอในเกาหลีใต้ SuJin Kim คือความล้มเหลว เธออายุมากกว่า 30 ปี เป็นโสดและไม่ได้ทำงานให้กับบริษัทใหญ่ของเกาหลี
แต่สำหรับผู้ติดตามหลายล้านคนของเธอในละตินอเมริกา เธอกลายเป็นเพื่อนที่รู้ใจและเป็นครูสอนภาษาเกาหลีทุกอย่าง ในเม็กซิโกซึ่งเธออาศัยอยู่ พวกเขารู้จักเธอจริง ๆ ในชื่อ “ชินกัวมิกา” ซึ่งเป็นชื่อเล่นออนไลน์ของเธอ ซึ่งเป็นคำผสมระหว่างคำว่าเพื่อนในภาษาเกาหลีและสเปน
ความสำเร็จของเธอไม่ได้ขับเคลื่อนเพียงแค่ความเฉลียวฉลาดและความสามารถพิเศษของเธอเท่านั้น แต่ยังมาจากคลื่นของวัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีใต้ที่แผ่ขยายไปทั่วโลก ส่วนหนึ่งได้แรงหนุนจากความพยายามของรัฐบาลในการวางตำแหน่งประเทศให้เป็นยักษ์ใหญ่ทางวัฒนธรรมและใช้อำนาจที่นุ่มนวล
ในบ้านเกิดของเธอ คุณคิม วัย 32 ปี ต่อสู้กับสังคมที่มีการแข่งขันสูงซึ่งความสำเร็จถูกกำหนดให้อยู่ในกรอบแคบๆ และหญิงสาวต้องเผชิญกับโอกาสในการทำงานที่ลดน้อยลง ตารางการทำงานที่เหน็ดเหนื่อย การกีดกันทางเพศ และมาตรฐานความงามที่เข้มงวด
ในเม็กซิโก ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในทุกด้านของภาษาเกาหลีทำให้เธอเป็นที่รู้จักในสื่อสังคมออนไลน์โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 24 ล้านคนบน TikTok และผู้ติดตามกว่าแปดล้านคนในช่อง YouTube ของเธอ ทำให้เธอได้รับความนิยม มีความมั่นคงทางการเงิน และเป็นคู่หูที่โรแมนติก ทั้งหมดนี้เป็นไปตามเงื่อนไขของเธอเอง
“มีบรรจุภัณฑ์ที่เธอนำมาด้วย” ดร.เรนาโต บัลเดอร์รามา หัวหน้าศูนย์เอเชียศึกษาแห่งมหาวิทยาลัยอิสระนวยโวเลอองในมอนเตร์เรย์ซึ่งเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมกล่าว ด้วยการแสดงตนของเกาหลีที่ขยายตัว. “เธอได้รับการฝึกอบรมทั้งหมดนี้ในเกาหลี ในเกาหลีใหม่นี้ที่ทำให้เธอสามารถลงจอดในสถานที่อย่างเม็กซิโกและประสบความสำเร็จได้”
คุณคิมเป็นครูสอนวัฒนธรรมป๊อปเปรียบเทียบ โดยเสนอบทเรียนเกี่ยวกับละครเกาหลียอดนิยม เนื้อเพลง มาตรฐานแฟชั่น ประเพณี และบรรทัดฐานทางสังคม ครั้งหนึ่งเธอเคยทำงานเป็นพนักงานเสิร์ฟในเม็กซิโกเป็นเวลาหนึ่งวัน และโพสต์เกี่ยวกับความสับสนของเธอพร้อมคำแนะนำ (เกาหลีใต้เป็นประเทศที่ไม่มีทิป) เธอแสดงให้ผู้ติดตามเห็นว่านักเรียนเกาหลียัดเยียดข้อสอบอย่างไร เธอเริ่มเดินทางข้ามเม็กซิโกเพื่อชิมอาหารประจำภูมิภาค
ความสำเร็จทางโซเชียลมีเดียของเธอดึงดูดคำเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมและรับรางวัล การเสนอชื่อการแพร่กระจายของนิตยสารและข้อเสนอการเป็นสปอนเซอร์ และนำมาซึ่งการสอนธุรกิจที่เป็นที่นิยม ชั้นเรียนภาษาเกาหลีออนไลน์ เธอย้ายจากมอนเตร์เรย์ไปยังเม็กซิโกซิตี้เพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นและทำให้แบรนด์ของเธอเติบโต
อาณาจักรที่กำลังเติบโตของ Ms. Kim ในตอนนี้รวมถึง ร้านค้าออนไลน์ ของผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลี เธอจะนำเสนอในฐานะผู้เข้าแข่งขันในซีซันที่สองของรายการ “Bake Off Celebrity” ของ HBO
ความสำเร็จของนางคิมติดตามการเติบโตของอิทธิพลของเกาหลีในเม็กซิโกและภูมิภาค บริษัทเกาหลีมากกว่า 2,000 แห่งมีสำนักงานในเม็กซิโก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่เรียกว่า close-singing ซึ่งได้ผลักดันให้บริษัทขนาดใหญ่ เช่น เกีย แอลจี ซัมซุง ฮุนได และอื่นๆ ใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีกับแคนาดาและสหรัฐอเมริกา
เกาหลีใต้ไม่เพียงแต่มาถึงเม็กซิโกด้วยงาน รถยนต์ และโทรศัพท์มือถือเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับบางสิ่งที่จับต้องไม่ได้ นั่นคือแนวคิดของตนเองเกี่ยวกับวัฒนธรรมสมัยใหม่ K-pop, K-beauty และ K-dramas ได้แสดงให้ชาวละตินอเมริกาเห็นถึงวิธีการใหม่ที่แตกต่างในการเท่
วงเคป๊อปได้แสดงในสถานที่ที่ใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ และขายหมดตั้งแต่ปี 2012 ในปีนี้ เทศกาลฤดูร้อนจะนำวงดนตรีเกาหลี 16 วงมาที่เม็กซิโกซิตี้ โดยราคาบัตรเริ่มต้นที่ประมาณ 170 ดอลลาร์
แผงขายหนังสือพิมพ์บางแห่งเชี่ยวชาญด้านนิตยสาร โปสเตอร์ และสินค้าเกี่ยวกับคนดังของเกาหลีใต้ Netflix ให้บริการพากย์เสียงใน “ภาษาสเปนละติน” สำหรับรายการเกาหลี โรงภาพยนตร์สตรีมสดคอนเสิร์ต K-pop ที่แสดงในต่างประเทศ
นางสาวคิมเติบโตในกรุงโซล แต่หลังจากทำงาน-เรียนในแคนาดาและเดินทางผ่านอเมริกาใต้ เธอกลับมาบ้านและพบว่าชีวิตในเกาหลีใต้นั้นยากลำบาก
“ฉันไม่อยากกลับไปใช้ชีวิตแบบเก่า” เธอจำความคิดได้
เธอย้ายไปเม็กซิโกในปี 2561 ด้วยความปรารถนาที่จะสัมผัสชีวิตในละตินอเมริกาและพยายามหลีกหนีจากความเหนื่อยหน่ายอย่างรุนแรง เธอทำงานให้กับบริษัทข้ามชาติของเกาหลีและพบว่าจังหวะการทำงานนั้นคุ้นเคยดี เธอจึงเริ่มสอนภาษาเกาหลี
แล้วเกิดโรคระบาดขึ้นทั่วโลก
“ตอนนี้เป็นเวลาของฉัน ฉันไม่มีอะไรทำ” เธอนึกถึงความคิดก่อนที่จะเริ่มโพสต์ชั้นเรียนภาษาเกาหลีของเธอบน YouTube “ฉันไม่มีมุมมอง ไม่มีใครเห็นฉัน”
วิดีโอของเธอเป็นบทเรียนภาษาที่ตรงไปตรงมา: “คำง่าย ๆ ในภาษาเกาหลี — 3 นาที!” แต่แล้วเธอก็เปลี่ยนไปใช้ TikTok และอัปโหลดคลิปสั้น ๆ ซึ่งคราวนี้เป็นการอธิบายวัฒนธรรมเกาหลี
“วันเดียวกันนั้นมียอดวิวถึง 5,000 ครั้ง และฉันก็แบบว่า อะไรนะ!” เธอกล่าวว่าเล็บแหลมของเธอประดับด้วยอัญมณีรูปดาว คันธนู และดวงจันทร์
ผู้ติดตาม TikTok ของเธอระเบิดอย่างรวดเร็ว
บ่ายวันหนึ่งในปีนี้ Ms. Kim ต้อนรับนักเรียนของเธอเข้าสู่ชั้นเรียนภาษาเกาหลีเสมือนจริงบน Zoom; เธอคิดค่าบริการ $35 ถึง $45 ต่อเซสชั่นสี่สัปดาห์ โดยเรียนครั้งละ 90 นาทีต่อสัปดาห์
เมื่อชั้นเรียนเริ่มขึ้น มีนักเรียน 76 คนเข้าสู่ระบบ มีเด็กสาวและคุณแม่ใส่แว่นและนักธุรกิจผมยาวอย่างน้อยหนึ่งคนกระจายอยู่ทั่วอเมริกากลางและอเมริกาใต้
ลอนสีฟ้าสดใสของนางสาวคิมเด้งไปมาบนหน้าจอขณะที่เธอขยับศีรษะอย่างเห็นด้วย
เมื่อนักเรียนพยายามหาวิธีทำให้คำนามเอกพจน์เป็นรูปพหูพจน์ ถามว่า “ไม่มีพหูพจน์เหรอ” เธอร้องเจี๊ยก ๆ: “ไม่! เรียบร้อยดีไหม”
หลังจากจบวิทยาลัยในเกาหลีใต้ คุณคิมกล่าวว่าเธอประสบกับความเครียดอย่างรุนแรง “ฉันอยากตายและอยากพักผ่อน” เธอกล่าว ในวิดีโอยอดนิยมที่สุดรายการหนึ่งของเธอ. เธอเปิดใจถึงการเข้าโรงพยาบาลเพื่อดูแลสุขภาพจิต
เธอกล่าวถึงความอ่อนล้าของเธอที่มีต่อวัฒนธรรมการเสียสละและการเสียสละของเกาหลีที่ช่วยให้ประเทศกลายเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจหลังสงครามเกาหลี
“ทุกอย่างรวดเร็ว ฉับไว ตอนนี้ วินาทีนี้” ดร. บัลเดอร์รามากล่าว “สิ่งนี้สร้างวัฒนธรรมที่ไม่มีที่สำหรับคนธรรมดา ไม่มีที่สำหรับคนไม่เต็มใจที่จะแข่งขัน”
ในเม็กซิโก คุณคิมหวังว่าจะพบกับชีวิตที่สนุกสนานมากขึ้น “ฉันเห็นว่าวัฒนธรรมละตินเป็นอย่างไร คนละตินใช้ชีวิตอย่างไร และพวกเขาใช้ชีวิตอย่างมีความสุข” เธอกล่าว “ฉันไม่ต้องการเสียเวลาแม้แต่วินาทีเดียวที่ฉันอยู่ในละตินอเมริกา เพราะมันมีค่ามากสำหรับฉัน”
แต่ถ้าคุณคิมค้นพบสิ่งที่ชอบและธุรกิจแล้ว เธอก็ยังไม่พบความสงบของจิตใจที่เธอแสวงหา เธอเข้ารับการบำบัดเพื่อจัดการกับสิ่งที่เธออธิบายว่าเป็นโรคซึมเศร้าและวิตกกังวล
ผู้ติดตามและความนิยมจำนวนมากของเธอทำให้เกิดความกลัว: “ฉันรู้สึกว่าผู้คนจะลืมฉันและไม่มีใครชอบฉัน” เธอกล่าว กังวลเกี่ยวกับการที่ต้องคิดเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อให้ตรงประเด็น
“ฉันยังมีปัญหากับพวกเกลียดชัง ความคิดเห็นของผู้คน ซึ่งส่งผลกระทบต่อฉัน” เธอกล่าวเสริม
เธอถูกวิจารณ์ทางออนไลน์โดยผู้ใช้ที่บอกว่าเธอควรกลับไปเกาหลี ผู้ที่ถามว่าเธอจ่ายภาษีในเม็กซิโกหรือไม่ (เธอบอกว่าเธอทำ) และใครที่คิดว่าเธอเป็นชาวต่างชาติอีกคนหนึ่งที่ถูกล่อลวงด้วยชีวิตในราคาถูก และใครที่มีส่วนทำให้พื้นที่บางส่วนของประเทศเป็นค่าใช้จ่ายของชาวเม็กซิกัน
ในวิดีโอล่าสุด ขณะที่เธอเตรียมที่จะ กลับบ้านเพื่อไปเยี่ยมเธอแสดงบัตรประจำตัวที่เธอบอกว่าเป็นหลักฐานสถานะของเธอในฐานะผู้อยู่อาศัยตามกฎหมาย เธอต้องการปัดเป่าข่าวลือว่าเธอต้องเดินทางออกนอกประเทศเพราะเธอถือวีซ่านักท่องเที่ยว
นางคิมปฏิเสธที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสถานะการเป็นพลเมืองของเธอกับ The New York Times แต่เมื่อหลายเดือนก่อนเธอ โพสต์วิดีโอที่เธอบอกว่าจะทำข้อสอบ เพื่อเป็นพลเมืองของเม็กซิโก
ในหลายมาตรฐาน คุณคิมทำมันได้ แต่มาตรฐานของแม่เธอล่ะ?
“ฉันไม่คิดว่าเธอจะเปลี่ยนใจเรื่องความสำเร็จ ฉันไม่ใช่คนที่ประสบความสำเร็จ นั่นเป็นความจริงสำหรับเธอ” เธอกล่าวหลังจากกลับบ้าน “เธอยังกังวลมากกว่ามีความสุขกับฉัน”
อย่างไรก็ตาม หลังจากพบกับแฟนของคิมและครอบครัวของเขาในเกาหลีใต้ พ่อแม่ของเธอสัญญาว่าจะไปเยี่ยมเธอในเม็กซิโก
