Wednesday, October 5, 2022
Home » ใครจะทำให้ Apple เป็นแฟชั่นในตอนนี้?

ใครจะทำให้ Apple เป็นแฟชั่นในตอนนี้?

โดย admin
0 ความคิดเห็น

ดังนั้น Jony Ive อดีตหัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบและที่ปรึกษาของ Apple และชายที่รับผิดชอบมากที่สุดสำหรับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ Apple — ชายที่ช่วยเปลี่ยนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ให้เป็นวัตถุแห่งความปรารถนา ผู้ซึ่งทำให้พวกเขามากกว่าแค่เวกเตอร์ของการทำงาน แต่ ค่อนข้างเป็นสัญลักษณ์ประจำตัว – และก่อนหน้านี้นายจ้างของเขาได้ตกลงที่จะตัดความสัมพันธ์ครั้งสุดท้าย

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับชุดหูฟัง “mixed reality” ประตูสู่ metaverse ที่สวมใส่ในสายตาที่มีข่าวลือว่า Apple จะวางจำหน่ายในไตรมาสที่สองของปีหน้า? หมายความว่าอย่างไรสำหรับพวกเราที่มีความเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับความเป็นจริงทางเลือกที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยอุปกรณ์ดังกล่าว?

ท้ายที่สุดแล้ว หากบริษัทใดสามารถแก้ปัญหาการออกแบบชิ้นส่วนอุปกรณ์ที่ทำให้คุณอยากใส่อุปกรณ์ป้องกันใบหน้าที่จะช่วยให้คุณเข้าสู่อีกโลกหนึ่งในขณะที่ร่างกายของคุณอยู่ในโลกนี้ได้ ก็คงจะเป็น แอปเปิล.

หากบริษัทใดสามารถก้าวข้ามอดีตของ Google Glass และแม้แต่ Oculus เพื่อสร้างคอมพิวเตอร์ที่สวมใส่ได้ซึ่งดูไม่เหมือนคอมพิวเตอร์ ก็คงเป็นบริษัทที่ทำกับแล็ปท็อป เพลง หูฟัง และเหนือสิ่งอื่นใดคือสมาร์ทโฟน . หากแบรนด์ใดสามารถแก้ปัญหาความท้าทายในการเข้าสู่ metaverse ที่ทันสมัยได้ — ปัญหาที่แตกต่างกัน ท้ายที่สุดแล้วการสร้างแฟชั่นสำหรับ metaverse แต่สิ่งหนึ่งที่มีความสำคัญพอๆ กันในการทำให้ metaverse มีความหมาย (และเข้าถึงได้) — โอกาสเป็นไปได้ น่าจะเป็นแอปเปิ้ล

ยกเว้นอาจจะไม่มีอีกต่อไป

หากไม่มี Mr. Ive แล้ว Apple จะเป็นสะพานเชื่อมระหว่าง Hard Wear กับ Soft Wear หรือไม่? เราอยู่ในจุดเปลี่ยนระหว่าง Apple เก่ากับใหม่ – ระหว่าง Apple เหมือนเดิมกับ Apple ที่ต่างกันอย่างที่ควรจะเป็น – เช่น Céline ของ Phoebe กับ Celine ของ Hedi หรือไม่

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มันประกาศการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในรูปแบบอื่น

สำหรับบริษัทเทคโนโลยีส่วนใหญ่ การจากไปของดีไซเนอร์จะไม่ทำให้เกิดความบาดหมางในสายตาของสาธารณชน แต่ส่วนหนึ่งของความเฉลียวฉลาดของ Apple อยู่ที่วิธีที่บริษัทยืมมาจากโลกแฟชั่นเพื่อขับเคลื่อนการบริโภค

Steve Jobs เข้าใจดีว่ากลยุทธ์ด้านแฟชั่นสามารถเลือกใช้ร่วมกันและนำไปใช้กับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่น่าเบื่อและน่าเบื่อก่อนหน้านี้ได้ เพื่อให้พวกเขากลายเป็นที่จับต้องได้และเย้ายวนทางสายตา — ทินเนอร์ โฉบเฉี่ยว เก๋ไก๋ยิ่งขึ้น — และช่วยให้บริษัทก้าวข้ามอุตสาหกรรมนี้ไป คุณจ็อบส์เป็นผู้ที่นำคุณค่าของโมเดลใหม่มาใช้ในแต่ละฤดูกาล ผู้ที่เข้าใจว่าความล้าสมัยตามแผนซึ่งเป็นหลักฐานสำคัญของแฟชั่นสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการทำงานได้อย่างไร และวิธีที่ระบบค่านิยมสามารถฝังอยู่ในเส้นอากาศพลศาสตร์ของอุปกรณ์เพื่อให้กลายเป็นมากกว่าผลรวมทางกลของชิ้นส่วน

และคุณจ็อบส์ได้จับมือเป็นพันธมิตรกับดีไซเนอร์รุ่นใหม่ชื่อ Jony Ive ชาวอังกฤษจากลอนดอนที่ร่วมงานกับบริษัทในปี 1992 และกำหนดรูปลักษณ์ของ Apple มานานหลายทศวรรษ โดยจุดประกายให้แบรนด์สินค้าแฟชั่นทั้งสัปดาห์สร้างเครื่องประดับ (iPad) ครอบคลุม ครอบคลุม iPhone) สำหรับข้อเสนอ

ไม่ใช่เรื่องสำคัญที่หลังจากนายจ็อบส์เสียชีวิตในปี 2554 นายอีฟได้ก้าวออกจากเงามืดไปพร้อมกับทิม คุก ผู้บริหารระดับสูงเพื่อมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของบริษัท หากมิสเตอร์คุกเป็นเทคโนแครตที่ถ่อมตัว คุณไอฟ์ก็เป็นผู้มีวิสัยทัศน์ นั่นคือ เพื่อนของมาร์ค นิวสัน (ผู้ออกแบบห้องรับรองของ Lockheed) และดีไซเนอร์ Azzedine Alaïa ผู้สนับสนุนการผสานเทคโนโลยีและแฟชั่นที่เกิดขึ้นรอบ ๆ การเปิดตัวนาฬิกา Apple ใน 2014.

ขั้นแรกคือการจ้างงานอย่างล้นหลาม — Paul Deneve อดีตผู้บริหารระดับสูงของ YSL มาเป็นรองประธานโครงการพิเศษในปี 2013; Patrick Pruniaux ซึ่งเคยร่วมงานกับ Tag Heuer ในตำแหน่งผู้อำนวยการอาวุโส โครงการพิเศษ ในปีต่อไป และในปี 2014 Angela Ahrendts อดีตผู้บริหารระดับสูงของ Burberry ในตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายค้าปลีก จากนั้นก็เปิดตัว

มีการเปิดตัวก่อนนิวยอร์กแฟชั่นวีค งานเลี้ยงอาหารค่ำในปารีสที่ร้าน Mr. Alaïa’s และงานเปิดตัวที่ร้านแนวคิด Colette; บทบาทนำแสดงบนหน้าปกของ China Vogue; และในที่สุด การปรากฏตัวของมิสเตอร์อีฟในฐานะเจ้าภาพงาน Met Gala กับแอนนา วินทัวร์ในปี 2559

แต่ในท้ายที่สุด (และแม้จะร่วมมือกับ Hermès) นาฬิกาก็กลายเป็นอุปกรณ์ที่ขัดขวางแฟชั่นไม่ได้มากนักในฐานะอุปกรณ์เพื่อสุขภาพและความงาม นายเดเนฟออกในปี 2559; Ms. Ahrendts และ Mr. Pruniaux ในปี 2019 ในปีเดียวกันนั้น Mr. Ive ได้เข้ารับตำแหน่งที่ปรึกษา

ตั้งแต่นั้นมา Apple ก็ไม่มีหัวหน้าเจ้าหน้าที่ออกแบบ และไม่มีเสียงการออกแบบในหมู่คอรัสของ ผู้บริหารระดับสูงของ Apple; ไม่มีมุมมองภาพที่เป็นประธานเดียว ในทางกลับกัน การจ่ายเงินของ Mr. Ive ถูกแบ่งระหว่าง Evans Hankey รองประธานฝ่ายการออกแบบอุตสาหกรรม และ Alan Dye รองประธานฝ่ายการออกแบบส่วนต่อประสานกับผู้ใช้

ถึงกระนั้น คุณ Hankey และ Mr. Dye ก็ทำงานร่วมกับ Mr. Ive มาหลายปีในด้านผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น MacBook Air และนาฬิกา และดูเหมือนว่าอย่างน้อยในนาม Mr. Ive จะรักษาความสัมพันธ์ของเขาไว้ในฐานะผู้รักษาเปลวไฟและความสวยงาม .

จนถึงตอนนี้. นั่นคือเหตุผลที่ชุดหูฟังที่จะมาถึงและรูปลักษณ์จะมีความสำคัญอย่างไร บางทีด้วยจังหวะเวลาที่เป็นไปได้ มันอาจเป็นผลิตภัณฑ์สุดท้ายที่มีลายนิ้วมือของ Mr. Ive ในการออกแบบ แต่บางทีอาจเป็นสัญญาณของบางอย่างมากกว่านั้น

ทั้ง Apple และ Mr. Ive ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขาสำหรับบทความนี้ แต่ถ้า Apple พิสูจน์ว่านี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ และไม่ใช่จุดเริ่มต้นของจุดจบของความมุ่งมั่นในสไตล์เป็นสัญลักษณ์ — ไม่ใช่จุดเริ่มต้นของเวอร์ชันที่ถดถอยของสิ่งที่มาก่อนด้วยความคิดที่ซ้ำซากจำเจ ขอบโค้งมนและตัวเรือนสีเงินเงา — นี่จะเป็นการทดสอบครั้งแรกของจริง เป็นโอกาสในการออกแบบใหม่ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพิจารณาว่าเราคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และ Apple เองด้วย และแม้ว่ารายงานของ Mr. Ive นั้นเคยใช้หูฟังในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในสัญญาของเขา แต่ก็อาจจะดีกว่าที่จะไม่ทำซ้ำมากที่สุดเท่าที่กำหนดใหม่

แท้จริงแล้วความจริงที่ว่านาฬิกาไม่ได้พิสูจน์ผู้เปลี่ยนเกมหรือผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมหมายความว่ามีโอกาสสำหรับคุณ Hankey (หรือคนอื่นใครจะรู้?) ที่จะยืนยันตัวเองด้วยการสร้างสิ่งใหม่ ๆ อย่างที่นักออกแบบทำเมื่อพวกเขารับช่วงต่อ ยี่ห้อ.

คิดแบบนี้: Gucci และ Celine หรือ MaxMara? พลิกโฉมทุกสิ่งที่เราคิดว่ารู้แล้วสร้างมันขึ้นมาใหม่เพื่อความเป็นจริงใหม่หรือเพียงแค่เคลื่อนไหวอย่างน่าเชื่อถือ หากไม่น่าสนใจ ครั้งแล้วครั้งเล่า? สัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่รุ่น MaxMara แต่ถ้ามีอะไรเกี่ยวกับแฟชั่นสอนเรา นั่นคือแบรนด์สามารถอยู่รอดการเปลี่ยนแปลงในนักออกแบบ ตราบใดที่บริษัทใส่ใจและสนับสนุนนักออกแบบคนนั้นจริงๆ

กาลครั้งหนึ่ง Apple ได้เรียนรู้บทเรียนล้ำค่าจากแฟชั่น เราจะดูว่ามันจะสามารถทำได้อีกครั้งหรือไม่

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand