Wednesday, October 5, 2022
Home » Apple กำลังเจรจาเพื่อสนับสนุน Super Bowl Halftime Show

Apple กำลังเจรจาเพื่อสนับสนุน Super Bowl Halftime Show

โดย admin
0 ความคิดเห็น

การเจรจาระหว่าง National Football League และ Apple เกี่ยวกับแพ็คเกจเกมฟุตบอลวันอาทิตย์ได้ลากไปในขณะที่ลีกและยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้โต้เถียงกันเรื่องราคา แต่มีการเพิ่มข้อตกลงอื่นในการผสมผสาน: การสนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl

NFL ได้แสวงหาสิทธิ์ใน NFL Sunday Ticket มากถึง 2.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าที่รวบรวมจากผู้ให้บริการปัจจุบัน DirecTV ราว 1 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่ทั้งสองฝ่ายทะเลาะกันเรื่องค่าลิขสิทธิ์ที่สูง Apple ได้ตกลงที่จะเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl ลีกและ บริษัท กล่าวในช่วงดึกของวันพฤหัสบดี พวกเขาไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขของข้อตกลง

Apple Music จะเข้ามาแทนที่ Pepsi ในฐานะสปอนเซอร์ในข้อตกลงที่ NFL ซื้อของได้ประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ คนสามคนที่คุ้นเคยกับการเจรจากล่าว

การเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl ถือเป็นการจากไปของ Apple บริษัทมีความภาคภูมิใจในการทำการตลาดให้กับแบรนด์ของบริษัทที่แตกต่างจากบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค เช่น Coca-Cola, Budweiser และ McDonald’s ซึ่งมีประวัติอันยาวนานในการสนับสนุนกีฬาและกิจกรรมทางวัฒนธรรม

Apple ไม่ค่อยสนับสนุนกิจกรรมที่ไม่ได้ควบคุม นับตั้งแต่ปี 2016 ทางแบรนด์ไม่ได้ให้ยืมแบรนด์ของตนไปร่วมงานที่มีชื่อเสียง เนื่องจากได้สนับสนุนงาน Met Gala เพื่อเพิ่มการยอมรับ Apple Watch ในโลกแห่งแฟชั่น

ทางตันในข้อตกลงที่ใหญ่กว่ามากระหว่าง Apple และ NFL กำลังขัดขวางความพยายามของลีกในการเป็นผู้นำในการสตรีมกีฬาสด ด้วยผู้บริโภคละทิ้งแพ็คเกจโทรทัศน์แบบดั้งเดิม Roger Goodell ผู้บัญชาการของ NFL ได้ให้ความสำคัญกับการขยายการเข้าถึงลีกนอกเหนือจากการออกอากาศแบบดั้งเดิมไปยังสื่อดิจิทัลเช่น Netflix และ HBO Max ซึ่งผู้ชมที่อายุน้อยกว่าจะหันมาสนใจ

ปีที่แล้วลีกได้ตัดข้อตกลงการออกอากาศแบบดั้งเดิมกับ CBS, ESPN, Fox และ NBC สำหรับเกมที่มีชื่อเสียงสูงสุด แต่ได้สงวนไว้สองแพ็คเกจสำหรับ บริษัท เทคโนโลยีที่ถือว่าเป็นโปรแกรมเมอร์กีฬาแห่งอนาคต มันทำข้อตกลงกับ Amazon เป็นเวลา 11 ปีมูลค่า 13 พันล้านดอลลาร์ในการสตรีมเกมในคืนวันพฤหัสบดีและประกาศว่าจะขายตั๋ววันอาทิตย์ให้กับบริการสตรีมมิ่ง

แม้ว่า NFL ได้หารือเกี่ยวกับ Sunday Ticket กับ Google, Amazon และ ESPN แล้ว แต่การเจรจาที่กว้างขวางที่สุดคือกับ Apple ผู้บริหารทั้งลีกและยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้บอกกับพันธมิตรทางธุรกิจว่าพวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับข้อตกลงตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับการเจรจา แต่การเจรจานั้นซับซ้อนโดยการตัดสินใจของ NFL ในการขายทรัพย์สินหลายรายการพร้อมกัน รวมถึง Sunday Ticket รายการพักครึ่ง และคุณสมบัติของ NFL Media เช่น NFL Network และช่อง RedZone

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งคือราคาขอของเอ็นเอฟแอลที่ 2.5 พันล้านดอลลาร์ การเพิ่มขึ้น 1 พันล้านดอลลาร์จากข้อตกลงปัจจุบันอาจเป็นเรื่องยากที่จะชนะจากบริษัทสื่อแบบดั้งเดิม แต่เป็นการยากที่จะคว้าจาก Apple ซึ่งมีกระเป๋าที่ลึกและมีความสนใจในการแยกสาขาออกเป็นกีฬา แต่ยังมุ่งมั่นที่จะทำกำไรอย่างไม่ลดละซึ่งนำไปสู่ ซัพพลายเออร์บีบ

NFL ส่งสัญญาณถึงความไม่พอใจกับ Apple โดยติดต่อตัวแทนของบริษัทสื่ออื่นๆ เพื่อกระตุ้นให้พวกเขาเสนอราคา ตามที่คนสองคนที่คุ้นเคยกับการเผยแพร่ดังกล่าว แต่บริษัทเหล่านั้นบางบริษัทก็ระมัดระวังที่จะกลายเป็นเครื่องมือที่ NFL สามารถใช้เพื่อกระตุ้นข้อเสนอที่ใหญ่กว่าจาก Apple

“ในขณะที่รากฐานและรากฐานที่สำคัญของข้อตกลงอยู่ในสถานที่ มารมักจะอยู่ในรายละเอียด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในข้อตกลงที่มีองค์ประกอบที่ซับซ้อนซึ่งขยายออกไปนอกเหนือสิทธิ์ประวัติศาสตร์ตั๋ววันอาทิตย์” วิลเลียม เหมา ที่ปรึกษาด้านสิทธิ์สื่อของ Octagon กล่าว หน่วยงานด้านกีฬาและความบันเทิง

Apple ได้ติดตาม Sunday Ticket ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อเพิ่มการสมัครรับบริการสตรีมมิ่ง Apple TV+ โดยใช้ประโยชน์จากความนิยมของกีฬาสด แม้จะทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับซีรีส์ที่ได้รับการยกย่องอย่าง “The Morning Show” และ “Ted Lasso” บริการอายุสามปีของ Apple มีสมาชิกเพียง 16 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของสมาชิก Disney+ ที่สะสมไว้ นับตั้งแต่เปิดตัวในช่วงเวลาเดียวกัน อ้างจาก Antenna บริษัทวิจัยสื่อ

ผู้นำของ Apple บอกกับผู้บริหารฮอลลีวูดว่าการซื้อ Sunday Ticket จะเพิ่มจำนวนผู้ชมการแสดง NFL ยังคงเป็นหนึ่งในการจับสลากที่ใหญ่ที่สุดของโทรทัศน์ โดยเกมคิดเป็นสามในสี่ของรายการที่มีผู้ชมมากที่สุด 100 อันดับแรกในปีที่แล้ว ตามวารสารธุรกิจกีฬา.

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Tim Cook หัวหน้าผู้บริหารของ Apple และ Eddy Cue หัวหน้าฝ่ายบริการของ Apple ได้พบกับเจ้าของทีม New England Patriots, Robert Kraft และเจ้าของทีม Dallas Cowboys, Jerry Jones ซึ่งเป็นผู้นำลีก การเจรจาให้คนคุ้นเคยกับการเจรจาดังกล่าว

แนวคิดในการสนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl ของ Apple ผุดขึ้นในระหว่างการพูดคุยเพื่อกระชับความสัมพันธ์ทางธุรกิจ เอ็นเอฟแอลต้องการตัวแทนจากเป๊ปซี่และตระหนักว่า Apple ได้ใช้งบประมาณการตลาดเพื่อคว้าสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดกีฬา บริษัทเสนอค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์ให้กับเมเจอร์ลีกเบสบอล 55 ล้านดอลลาร์สำหรับเกมเบสบอลวันศุกร์สองเกมต่อสัปดาห์ และโฆษณาเพิ่มเติมอีก 30 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจากคนสองคนที่คุ้นเคยกับข้อตกลงนี้ Forbes รายงานก่อนหน้านี้ เงื่อนไขของข้อตกลง

การอภิปรายระหว่าง NFL และ Apple เกี่ยวกับช่วงพักครึ่งของ Super Bowl คุกคามที่จะชะลอการเปิดตัวนักแสดงของลีกในฤดูกาลนี้ บางคนกล่าว Roc Nation ซึ่งเป็นผู้ผลิตรายการบันเทิงของ NFL และ Jay-Z เมื่อปีที่แล้วได้ประกาศรายชื่อศิลปินในเดือนกันยายน ทำให้ลีกมีเวลาเหลือเฟือในการสร้างความคาดหมาย ผู้จัดงานต่างกระตือรือร้นที่จะสานต่องานปีที่แล้ว การแสดงฮิปฮอปครั้งแรกของ Super Bowl การเฉลิมฉลองการแร็พที่สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการชนะสาม รางวัลเอ็มมี่.

คาดว่า Jay-Z และ Roc Nation จะยังคงเป็นผู้นำในการคัดเลือกศิลปินและเลือกนักแสดงสำหรับงานนี้ แต่ Apple จะสามารถชั่งน้ำหนักทิศทางของการแสดงได้

โฆษกหญิงของ Roc Nation ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น

บริษัทเทคโนโลยีและผู้บุกเบิกฮิปฮอปสร้างมาเพื่อเพื่อนร่วมเตียงที่แปลกประหลาด ในปี 2015 Jay-Z ได้ซื้อบริการเพลงสตรีมมิ่งชื่อ Tidal และทำให้แคตตาล็อกเพลงของเขาเป็นเอกสิทธิ์ของบริการดังกล่าว ซึ่งทำให้ Apple Music สูญเสียอัลบั้มอย่างเช่น “The Blueprint” สองปีต่อมา เขาปล่อยแค็ตตาล็อกส่วนใหญ่ให้กับ Apple และในที่สุดก็ออกจากธุรกิจเพลงสตรีมมิ่ง โดยขาย Tidal ไปที่ Square ในราคาเกือบ 300 ล้านดอลลาร์ในปี 2564

เคน เบลสัน และ เควิน เดรเปอร์ มีส่วนรายงาน

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand