Monday, August 8, 2022
บ้าน ธุรกิจ New York Times รายงานว่ามีผู้ติดตามดิจิทัลเพิ่มขึ้น 180,000 ราย

New York Times รายงานว่ามีผู้ติดตามดิจิทัลเพิ่มขึ้น 180,000 ราย

โดย admin
0 ความคิดเห็น

บริษัท New York Times ได้เพิ่มสมาชิกเฉพาะดิจิทัลสุทธิประมาณ 180,000 รายในไตรมาสที่สองของปี แต่สร้างรายได้โฆษณาดิจิทัลน้อยลง กล่าวเมื่อวันพุธ

ปัจจุบัน The Times มีสมาชิกแบบชำระเงินแล้ว 9.17 ล้านราย มีเป้าหมาย 15 ล้านภายในสิ้นปี 2570

บริษัทรายงานกำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้ว 76 ล้านดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยสร้างรายได้รวม 555.7 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 11.5% จากปีก่อนหน้า การสมัครรับข้อมูลดิจิทัลทำรายได้ 238.7 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 25.5%

ผลกำไรจากการดำเนินงานส่วนใหญ่มาจากการขาดทุนที่ The Athletic ซึ่งเป็นเว็บไซต์ข่าวกีฬาที่ The Times ซื้อเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ด้วยเงิน 550 ล้านดอลลาร์ ผลขาดทุนจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงที่ The Athletic อยู่ที่ 12.6 ล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสนี้ ตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายน ลดลงจากประมาณ 19.4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก

“เราอยู่ในเส้นทางที่จะบรรลุเป้าหมายไมล์ถัดไปของสมาชิก 15 ล้านคนภายในปี 2027” เมเรดิธ โคปิต เลวีน ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ Times Company กล่าวในแถลงการณ์

The Times รายงานสมาชิก 9.107 ล้านราย ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2022 จำนวนดังกล่าวได้รับการแก้ไขในผลประกอบการไตรมาสนี้เหลือ 9.01 ล้าน

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของ The Times คือการสร้างความแตกต่างระหว่างสมาชิกและการสมัครรับข้อมูล สมาชิกหนึ่งรายอาจมีการสมัครรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ของบริษัทมากกว่าหนึ่งรายการ ซึ่งรวมถึง The Athletic, Cooking และ Wirecutter The Times กำลังเดิมพันในการรวมข้อเสนอดิจิทัลเข้ากับรายงานข่าวเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่มีความสนใจหลากหลาย

ในไตรมาสที่สอง บริษัทมีจำนวนสมาชิกใหม่สูงสุดที่ระดับ All Digital Access ซึ่งรวมถึงรายงานข่าวของ The Times, เกม, การทำอาหาร, Wirecutter และ The Athletic นาง Levien กล่าว

กำไรสุทธิของสมาชิกดิจิทัลเท่านั้น 180,000 ราย เพิ่มขึ้น 70% จากไตรมาสที่สองของปี 2564 บริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสแรกของปี 387,000 แต่นั่นเป็นการเพิ่มขึ้นเพียงครั้งเดียวจาก The Athletic ไซต์กีฬาได้เพิ่มสมาชิกแบบสแตนด์อโลนสุทธิ 50,000 รายในไตรมาสล่าสุด

สมาชิกของ The Times ส่วนใหญ่จ่ายสำหรับการเข้าถึงแบบดิจิทัลเท่านั้น จำนวนผู้สมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่สอง โดยลดลงเกือบร้อยละ 7 จากปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ประมาณ 761,000 ราย

รายรับจากการโฆษณาดิจิทัลสำหรับ Times Company ในไตรมาสนี้ลดลง 2.4% จากปีก่อนหน้า มาอยู่ที่ 69.3 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากนักการตลาดลดการใช้จ่ายเมื่อเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โฆษณาสิ่งพิมพ์ดีดตัวขึ้น 15.1% เป็น 48.1 ล้านดอลลาร์จากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว เนื่องจากหมวดความบันเทิงและสินค้าฟุ่มเฟือยเริ่มฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานทั้งหมดเพิ่มขึ้น 19.6% เป็น 504 ล้านดอลลาร์ บริษัทยังสังเกตเห็นกำไร 34.2 ล้านดอลลาร์จากการขายที่ดินที่โรงพิมพ์ของ The Times ในคอลเลจพอยต์ รัฐควีนส์

บริษัทกล่าวว่าคาดว่ารายได้จากการสมัครสมาชิกดิจิทัลในไตรมาสที่สามจะเพิ่มขึ้น 21 ถึง 25 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว มันกล่าวว่าคาดว่ารายรับจากการโฆษณาทั้งหมดจะลดลงหรือลดลงเล็กน้อยและเพิ่มขึ้น 9 ถึง 13 เปอร์เซ็นต์ในค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่ปรับแล้วในช่วงเวลานั้น

You may also like

ทิ้งข้อความไว้

Copyright ©️ All rights reserved. | Best of Thailand